Marché des montres en boîtier non en métaux précieux en Allemagne, 2026

Observations des rapports précédents

Au début de la période, le marché allemand des montres sans boîtier en métal précieux a été soutenu par la popularité croissante des montres connectées et l'expansion des ventes en ligne, contribuant à un volume de ventes élevé de 20 millions d'unités en 2018. La pandémie de COVID-19 en 2020 a entraîné une forte contraction des achats physiques, en particulier dans les segments de prix d'entrée de gamme, provoquant une chute du volume du marché à 14,8 millions d'unités. Cependant, le marché s'est rapidement redressé, en partie alimenté par un boom des prix des montres de luxe et l'adaptation des salons professionnels et des présentations de produits aux formats numériques.

Les années suivantes ont vu un changement structurel vers des modèles plus chers. Malgré l'impact continu de la pandémie et une baisse de 24 % du nombre de montres vendues par rapport à 2019, la valeur du marché a augmenté pour atteindre 659 millions de dollars en 2021, en raison d'une demande accrue pour les produits premium. Cette tendance s'est intensifiée en 2022, l'inflation et les coûts énergétiques plus élevés ayant poussé les prix moyens à la hausse de 5,8 %, tandis que la demande pour les montres de luxe a fait grimper les prix dans ce segment de plus de 10 %. En conséquence, le volume physique du marché est tombé à 8,8 millions d'unités d'ici 2023, mais la valeur est restée élevée, le marché allemand global des montres et bijoux atteignant des niveaux de revenus records.

En 2024, le volume du marché en unités s'est partiellement redressé à 11,2 millions, et la valeur s'est stabilisée à 661 millions de dollars, reflétant un intérêt soutenu des consommateurs pour les montres de qualité malgré un nombre décroissant d'horlogers et une attention croissante portée à la durabilité environnementale.

Production des montres en boîtier non en métaux précieux en Allemagne

En valeur, 2017-2020, M $ US

La production de montres avec boîtier en métal non précieux en Allemagne a baissé pour la troisième année consécutive. En 2020, la valeur de la production de ces montres s'est établie à 108,4 millions de dollars américains, enregistrant une baisse de 20,7 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a diminué de 33,4 %, avec un taux de croissance annuel composé de 12,7 %.

Dynamique annuelle de la production en Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

En nature, 2017-2020, k unité

Le volume de production de montres avec boîtier en métal non précieux en Allemagne a diminué pour la troisième année consécutive. En 2020, 98,4 milliers d'unités de ces montres ont été produites en Allemagne, soit une baisse de 15,1 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a chuté de 50,4 %, avec un taux de croissance annuel composé de 20,8 %.

Dynamique annuelle de la production en Allemagne en nature, 2017-2020, k unité

Exportations des montres en boîtier non en métaux précieux d'Allemagne

Exportations en nature, k unité

Après deux années de hausse, le volume des exportations allemandes de montres avec boîtier en métal non précieux a reculé. En 2020, les exportations se sont établies à 14 542 milliers d'unités, ce qui représente une baisse de 23,5 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les exportations ont diminué de 20,6 %, avec un taux de croissance annuel composé de 7,4 %. Le volume maximal a été enregistré en 2019, avec 19 020 milliers d'unités. La plus forte augmentation a été observée en 2019, à hauteur de 2,8 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2017-2020, k unité

Entre 2017 et 2020, la France (13,7 % des exportations en volume), la Pologne (12,8 % des exportations en volume) et le Royaume-Uni (9,3 % des exportations en volume) ont formé le principal groupe d'acheteurs de montres avec boîtier en métal non précieux en provenance d'Allemagne. Cependant, leur contribution combinée s'est limitée à 35,8 % du total des exportations en volume, reflétant une structure géographique diversifiée.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, M $ US

Les exportations de montres avec boîtier en métal non précieux d'Allemagne vers l'étranger ont baissé pour la troisième année consécutive. En 2020, les exportations se sont établies à 1 098 millions de dollars américains, affichant une légère baisse de 6,4 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont diminué de 12,6 %, avec un taux de croissance annuel composé de 4,4 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 et 2020, le rôle de la France (16,5 % des exportations en valeur), du Royaume-Uni (9,0 % des exportations en valeur) et de l'Italie (8,1 % des exportations en valeur) en tant qu'acheteurs de montres avec boîtier en métal non précieux en provenance d'Allemagne a été notable, mais non dominant : leur part conjointe n'a atteint que 33,5 % du total des exportations en valeur.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2017-2020

Importations des montres en boîtier non en métaux précieux vers l'Allemagne

Importations en nature, k unité

Le volume des importations allemandes de montres avec boîtier en métal non précieux a diminué pour la troisième année consécutive. En 2020, le volume d'importation s'est établi à 29 195 milliers d'unités, soit une baisse de 23,0 % par rapport à 2019. Entre 2017 et 2020, les importations ont chuté de 31,7 %, ce qui équivaut à un taux annualisé de 11,9 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2017-2020, k unité

Entre 2017 et 2020, la Chine est restée la principale source d'approvisionnement en montres avec boîtier en métal non précieux pour l'Allemagne, représentant 72,9 % du total des importations en volume, tandis que le volume restant était réparti entre d'autres pays.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2017-2020

Importations en valeur, M $ US

Les importations de montres avec boîtier en métal non précieux en Allemagne ont baissé pour la troisième année consécutive. En 2020, les importations se sont élevées à 1 510 millions de dollars américains, en baisse de 2,9 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont diminué de 7,8 %, avec un taux de croissance annuel composé de 2,7 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 et 2020, la Suisse (48,2 % des importations en valeur), la Chine (30,4 % des importations en valeur) et la Pologne (3,7 % des importations en valeur) ont été les principaux fournisseurs de montres avec boîtier en métal non précieux pour l'Allemagne, représentant ensemble 82,3 % du total des importations en valeur.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2017-2020