Marché des déodorants et antisudoraux en Suède

Observations des rapports précédents

Le marché suédois des déodorants et anti-transpirants a débuté la période à 19 773 milliers de dollars américains en 2018, année marquée par le lancement par Unilever d'une nouvelle gamme Rexona axée sur le sport. Le volume du marché s'est ensuite contracté à 15 794 milliers de dollars en 2019, puis à 14 215 milliers de dollars en 2020. Malgré ce déclin général, cette dernière année a vu l'arrivée de nouveaux acteurs comme Kao et Lion Corporation, qui ont ciblé les préférences locales avec des segments beauté propre et soins unisexes, tandis que les fabricants se sont globalement tournés vers des formulations sans aluminium et pour peaux sensibles.

Une reprise soutenue a débuté en 2021, portant le marché à 15 532 milliers de dollars, suivie d'une forte expansion à 22 867 milliers de dollars en 2022. Cette croissance a été tirée par une demande accrue des consommateurs pour des actifs naturels et des produits unisexes premium, accélérée par les dynamiques mondiales de la chaîne d'approvisionnement. L'innovation des grandes marques s'est poursuivie, avec Unilever élargissant ses gammes cliniques Dove et Rexona avec des fonctionnalités avancées de contrôle de la transpiration. Le marché a encore progressé à 26 441 milliers de dollars en 2023, soutenu par une sensibilisation accrue à l'hygiène et l'importance croissante des critères de durabilité comme les emballages rechargeables. En 2024, le volume du marché s'est stabilisé à 25 932 milliers de dollars, année marquée par de nouveaux lancements comme Dove VitaminCare+ d'Unilever et la campagne écologique de Tom's of Maine, parallèlement à un virage décisif vers les canaux numériques et les produits biologiques et hypoallergéniques.

Production des déodorants et antisudoraux en Suède

En valeur, 2017-2020, k $ US

La production de déodorants et anti-transpirants en Suède a diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, la production a été évaluée à 4 806 K $ US, ce qui représente une baisse modeste de 6,8 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, la production a reculé de 5,6 %, avec un taux de croissance annuel composé de 1,9 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018 à 6 682 K $ US, avec une hausse de 31,2 % cette année-là. La plus forte baisse a été observée en 2019, avec un recul de 22,8 %.

Dynamique annuelle de la production en Suède en valeur, 2017-2020, k $ US

Exportations des déodorants et antisudoraux de Suède

Exportations en nature, k unité

En 2020, la Suède a exporté 6 914 K unités de déodorants et anti-transpirants, ce qui correspond à une augmentation modérée de 9,1 % par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, les exportations ont progressé de 13,1 %, soit un taux annualisé de 4,2 %. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019, avec un recul de 0,2 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Suède en nature, 2017-2020, k unité

De 2017 à 2020, la Norvège (38,7 % des exportations en volume), le Danemark (30,3 % des exportations en volume) et la Finlande (19,3 % des exportations en volume) sont restées les principales destinations pour les exportations en volume, représentant ensemble 88,4 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Suède en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

En 2020, les livraisons de déodorants et anti-transpirants depuis la Suède ont atteint 17 758 K $ US, marquant une amélioration de 9,2 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont augmenté de 16,2 %, avec un taux de croissance annuel composé de 5,1 %. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019, avec un recul de 2,1 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Suède en valeur, 2017-2020, k $ US

De 2017 à 2020, la Norvège (46,1 % des exportations en valeur), le Danemark (19,4 % des exportations en valeur) et la Finlande (14,2 % des exportations en valeur) ont été les principales destinations dans la répartition géographique des exportations en valeur des déodorants et anti-transpirants suédois, avec une part combinée de 79,7 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Suède en valeur, 2017-2020

Importations des déodorants et antisudoraux vers la Suède

Importations en nature, k unité

Les importations de déodorants et anti-transpirants en Suède ont augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2020, les importations ont atteint 16 918 K unités, reflétant une hausse limitée de 6,3 % par rapport à 2019. La valeur minimale a été enregistrée en 2018 à 15 485 K unités, avec une baisse de 8,1 % cette année-là.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Suède en nature, 2017-2020, k unité

De 2017 à 2020, l'Allemagne (34,9 % des importations en volume), le Danemark (23,9 % des importations en volume) et le Royaume-Uni (23,9 % des importations en volume) ont représenté ensemble 82,7 % des importations totales en volume, restant les principales sources d'approvisionnement pour la Suède.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Suède en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

En 2020, la Suède a importé un total de 27 167 K $ US de déodorants et anti-transpirants, marquant une hausse de 1,0 % par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, les importations ont diminué de 5,9 %, soit un taux annualisé de 2,0 %. La valeur minimale a été enregistrée en 2019 à 26 902 K $ US, avec une baisse de 9,4 % cette année-là. La valeur maximale a été observée en 2018 à 29 703 K $ US, avec une augmentation de 2,9 % cette année-là.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Suède en valeur, 2017-2020, k $ US

De 2017 à 2020, l'Allemagne (36,5 % des importations en valeur), le Danemark (17,8 % des importations en valeur) et le Royaume-Uni (16,0 % des importations en valeur) ont apporté la plus grande contribution aux importations en valeur, représentant conjointement 70,2 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Suède en valeur, 2017-2020