Marché de la bière alcoolique en Arménie

Observations des rapports précédents

Entre 2018 et 2023, le volume du marché de la bière en Arménie est passé de 26,6 millions de litres à 33,9 millions de litres, avec des fluctuations importantes. La croissance de 11 % à 29,6 millions de litres en 2019 a été soutenue par l'expansion du segment de la bière artisanale, où de nouveaux petits producteurs sont entrés sur le marché avec des saveurs variées. La pandémie de COVID-19 en 2020 a réduit le volume du marché à 28,6 millions de litres en raison des restrictions sur les restaurants et les bars, malgré une hausse simultanée des ventes en ligne. Une forte reprise a suivi en 2021, avec un volume bondissant à 33,8 millions de litres, porté par l'activation des producteurs locaux et la demande croissante pour la bière sans alcool et à faible teneur en alcool. Le marché a poursuivi son ascension en 2022, atteignant 34,3 millions de litres, aidé par la pénétration accrue de nouveaux acteurs artisanaux et l'intérêt accru des consommateurs, en particulier parmi les jeunes. En 2023, le volume du marché s'est stabilisé à 33,9 millions de litres tandis que les investissements dans les installations de production et la modernisation des usines se poursuivaient.

Des changements structurels et une réglementation en évolution ont façonné le marché tout au long de la période. Les normes de l'Union économique eurasienne ont constamment influencé les exigences de production et d'étiquetage. Un programme pilote de traçabilité et d'étiquetage a été lancé en 2021, suivi de nouvelles règles obligatoires d'étiquetage en langue arménienne en 2022. Les organismes de réglementation ont renforcé le contrôle sur les licences et les politiques fiscales. Les préférences des consommateurs se sont progressivement orientées vers la bière légère, artisanale et sans alcool, stimulant l'émergence de nouvelles marques et segments de marché.

En août 2024, un programme pilote d'identification et de marquage des produits pour la bière a commencé dans le cadre de l'UEE, visant à améliorer la transparence du marché. L'entrée de nouveaux acteurs, en particulier dans le brassage artisanal, se poursuit, tandis que les entreprises existantes élargissent leurs lignes de production pour inclure de nouvelles saveurs et des options plus saines. Le gouvernement a annoncé des plans pour introduire une taxe d'accise de 150 drams par litre de bière à partir de 2025.

Production de la bière alcoolique en Arménie

En nature, 2017-2020, k l

Principaux producteurs de de la bière alcoolique, 2017-2020

Carte mondiale de la production de de la bière alcoolique, 2017-2020

Après deux années de hausse, la production de bière alcoolisée en Arménie a connu un recul. En 2019, la production avait atteint son maximum avec 26 258 K l, mais en 2020, elle est tombée à 23 509 K l, soit une baisse de 10,5 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a augmenté de 14,9 %, ce qui correspond à un taux de croissance annuel composé de 4,8 %. La plus forte hausse a été enregistrée en 2018, avec une progression de 15,2 %.

Dynamique annuelle de la production en Arménie en nature, 2017-2020, k l

En valeur, 2017-2020, k $ US

Après deux années de croissance, la production de bière alcoolisée en Arménie a diminué. En 2019, la valeur de la production avait atteint un pic à 22 427 K $ US, mais en 2020, elle est retombée à 19 428 K $ US, marquant une chute significative de 13,4 % par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, la production a augmenté de 18,1 %, soit un taux annualisé de 5,7 %. La plus forte hausse a été observée en 2018, avec une augmentation de 24,4 %.

Dynamique annuelle de la production en Arménie en valeur, 2017-2020, k $ US

Exportations de la bière alcoolique d'Arménie

Exportations en nature, k l

En 2020, les exportations transfrontalières de bière alcoolisée de l'Arménie se sont établies à 1 026 K l, ce qui représente une baisse de 30,9 % par rapport à 2019. Entre 2017 et 2020, les exportations ont diminué de 45,7 %, soit un taux annualisé de 18,4 %. La plus forte augmentation a été enregistrée en 2019, avec une hausse de 2,3 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Arménie en nature, 2017-2020, k l

De 2017 à 2020, la Russie a dominé la structure des partenaires pour les exportations en volume, représentant 81,1 % des flux totaux, tandis que les autres marchés affichaient des parts relativement modestes.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Arménie en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

En 2020, les exportations de bière alcoolisée de l'Arménie se sont chiffrées à 848 K $ US, reflétant une réduction de 33,1 % par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, les exportations ont diminué de 44,2 %, soit un taux annualisé de 17,7 %. La plus forte hausse a été enregistrée en 2019, avec une augmentation de 0,6 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Arménie en valeur, 2017-2020, k $ US

De 2017 à 2020, la Russie a représenté 76,7 % des exportations totales en valeur, et les flux restants étaient répartis entre un large groupe de pays plus petits.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Arménie en valeur, 2017-2020

Importations de la bière alcoolique vers l'Arménie

Importations en nature, k l

Les volumes de bière alcoolisée importés en Arménie ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2019, les importations s'élevaient à un niveau inférieur, mais en 2020, elles ont atteint 6 072 K l, marquant une hausse soudaine de 25,9 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont augmenté de 38,2 %, avec un taux de croissance annuel composé de 11,4 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Arménie en nature, 2017-2020, k l

De 2017 à 2020, la Russie a représenté 72,0 % des importations totales en volume, et les flux restants étaient répartis entre un large groupe de pays plus petits.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Arménie en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

Le volume des importations de bière alcoolisée en Arménie a augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, les importations se sont élevées à 3 961 K $ US, montrant une hausse de 12,4 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont augmenté de 28,4 %, avec un taux de croissance annuel composé de 8,7 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Arménie en valeur, 2017-2020, k $ US

De 2017 à 2020, la Russie (65,3 % des importations en valeur), l'Ukraine (11,0 % des importations en valeur) et l'Allemagne (9,7 % des importations en valeur) sont restées les principaux partenaires pour les importations en valeur, représentant ensemble 86,0 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Arménie en valeur, 2017-2020