Les soldes espagnoles font progresser de 9,7 % la demande d’emballages de Rajapack

La demande d’emballages devance la hausse des commandes

Les soldes d’hiver et d’été en Espagne ont entraîné une augmentation de 9,7 % de la demande d’emballages chez Rajapack par rapport aux mêmes périodes de 2025, selon Alimarket. Le distributeur multicanal d’emballages, de fournitures et d’équipements estime que ce résultat confirme la bonne tenue d’une campagne importante pour le commerce de détail et le commerce électronique.

Le nombre de commandes a progressé de 6,3 %. La demande d’emballages ayant augmenté plus vite, les entreprises ont commandé des volumes supérieurs pour répondre aux pics d’activité commerciale. Cet écart compte pour les fournisseurs, car l’augmentation des quantités par opération influe sur la gestion des stocks, les capacités d’entreposage et le calendrier des livraisons pendant les périodes promotionnelles concentrées.

Pour Rajapack, l’importance des deux campagnes dépasse la hausse ponctuelle des volumes. Les soldes d’hiver et d’été représentent ensemble près de 20 % du chiffre d’affaires annuel de l’entreprise et comptent parmi ses périodes les plus chargées. Bernard de Paauw, CEO de Rajapack Spain, a fait état de ventes supérieures à celles de l’exercice précédent et souligné la forte demande estivale de clients devant gérer simultanément les magasins physiques et les expéditions en ligne.

La croissance du commerce et les promotions anticipées changent le calendrier

Cette progression s’est produite dans un contexte commercial favorable. Les ventes du commerce de détail espagnol ont augmenté de 2,4 % sur un an en juin, au début des soldes d’été, selon l’Institut national de la statistique espagnol, l’INE. Ce chiffre va dans le même sens que les données du fournisseur, mais la hausse de 9,7 % chez Rajapack révèle également une évolution de la préparation opérationnelle des commerçants.

Les campagnes de réduction ne commencent plus simultanément dans les points de vente physiques. Les grandes marques lancent de plus en plus souvent leurs promotions dans leurs applications et sur leurs canaux en ligne avant de les étendre aux magasins. Alimarket indique que les soldes d’été débutent désormais pendant la dernière semaine de juin plutôt que le premier jour de juillet. Une séquence comparable est apparue en hiver, certains détaillants appliquant d’abord les réductions sur leurs sites et applications, puis dans leurs magasins.

Ce calendrier promotionnel plus long et plus fragmenté peut répartir les achats entre les canaux, mais il oblige les détaillants à disposer plus tôt de leurs emballages. Les fournisseurs desservant à la fois les réseaux de magasins et les activités de préparation de commandes doivent donc satisfaire des besoins simultanés en emballages de point de vente, d’expédition et de réapprovisionnement.

Le papier, les retours et la marque soutiennent les achats

Les sacs en papier personnalisés, les boîtes postales et les enveloppes en papier comptent parmi les produits ayant affiché les plus fortes hausses de demande pendant les soldes. Cette composition illustre le caractère de plus en plus omnicanal des campagnes : les sacs servent les magasins physiques, tandis que les boîtes et les enveloppes sont indispensables au traitement des commandes en ligne.

La croissance de l’activité en ligne modifie aussi les exigences fonctionnelles. Les retours prennent une importance particulière et Rajapack propose des solutions aller-retour permettant aux consommateurs de renvoyer un produit dans l’emballage utilisé pour sa livraison. Cette fonctionnalité peut simplifier la logistique inverse du détaillant et évite au client ou au commerçant de devoir trouver un second emballage.

Les critères environnementaux et la personnalisation sont restés importants, même au plus fort de la demande. Rajapack indique que ses clients recherchent davantage de produits respectueux de l’environnement, tout en souhaitant des emballages qui rendent leur marque visible en magasin et dans les commandes en ligne. Pour les fournisseurs, les soldes ne représentent donc pas seulement un événement de volume : elles concentrent aussi les besoins en solutions combinant expédition, retour, caractéristiques environnementales et visibilité de la marque.