Le Japon relie les prévisions satellitaires du chou aux promotions en magasin
Dentsu, JAXA et JA Tsumagoi testent des promotions fondées sur les prévisions d’expédition de choux et de prix de gros. Le dispositif sera progressivement déployé dans environ 50 magasins de la région de Tokyo et du Kansai, avec la participation d’Ajinomoto.
Les promotions suivront l’offre attendue
Dentsu, l’Agence japonaise d’exploration aérospatiale (JAXA) et la coopérative agricole du village de Tsumagoi, JA Tsumagoi, ont lancé un test commercial reliant les prévisions d’offre de choux à la publicité et aux promotions en magasin. L’initiative a débuté le 24 août 2026 et sera progressivement déployée dans environ 50 grandes surfaces de la région métropolitaine de Tokyo et du Kansai, selon Dempa Times et AdverTimes.
Le modèle associe les observations satellitaires aux relevés de terrain et aux données de marché afin de prévoir la période de récolte, les volumes expédiés et l’évolution des prix de gros du chou cultivé à Tsumagoi, dans la préfecture de Gunma. Quand une hausse de l’offre est attendue, les distributeurs pourront agrandir les présentoirs, proposer des recettes, rapprocher les produits complémentaires et coordonner leur publicité. Si les volumes doivent diminuer, le calendrier, l’ampleur et le message des campagnes seront adaptés.
La prévision à huit semaines arrive en magasin
Le projet a commencé en 2022 sous la forme d’un travail de conception mené par Dentsu et JAXA dans le cadre du partenariat d’innovation spatiale J-SPARC. JA Tsumagoi l’a rejoint en 2024, ouvrant la voie à une expérimentation commerciale à trois. Les essais sur la récolte 2025 de Tsumagoi ont montré une forte corrélation entre les résultats réels et les volumes expédiés ainsi que les prix de gros prévus huit semaines à l’avance, rapporte Dempa Times. Aucun taux de précision chiffré n’a été publié.
Les partenaires vérifient désormais si ces prévisions peuvent réellement agir sur la demande. Selon AdverTimes, Tsumagoi est la première zone de production japonaise de choux pendant la saison été-automne, ce qui donne à ses expéditions une influence sur l’ensemble du marché intérieur. Munehisa Kuroiwa, président de JA Tsumagoi, a expliqué qu’une certaine surproduction était difficile à éviter, car la coopérative doit assurer un approvisionnement stable des consommateurs. Les excédents peuvent peser sur les prix et accroître les pertes, tandis que les pénuries privent les magasins de ventes potentielles.
Ajinomoto participe au test commercial
Dentsu assure la conception publicitaire et la planification des promotions, JAXA fournit l’appui technique pour l’utilisation des données satellitaires, et JA Tsumagoi transmet les données de production et d’expédition tout en coordonnant les exploitations. Ajinomoto mènera des campagnes pour des produits complémentaires en fonction des prévisions. Ryomo Systems développe une application de relevé de terrain, un tableau de bord de croissance et les systèmes connexes. Dentsu Digital développe et exploite les modèles de prix de gros et d’arrivages. RESTEC gère l’analyse satellitaire et les modèles de croissance, de récolte et d’expédition. JA Zen-Noh Gunma soutient la coordination commerciale et le déploiement en magasin.
Les premiers essais ont révélé des limites pratiques. Les nuages créent des lacunes dans les données optiques, et la traduction d’une prévision en action commerciale exige une coordination entre producteurs, grossistes, industriels et distributeurs. Les partenaires prévoient donc d’utiliser les données radar à synthèse d’ouverture de satellites tels qu’ALOS-4, moins sensibles aux conditions météorologiques et à la lumière du jour. Le test doit déterminer si la publicité liée à l’offre stimule la consommation de choux, réduit les pertes alimentaires et stabilise l’équilibre du marché ainsi que les revenus des producteurs. Il évaluera aussi l’intérêt des prévisions agricoles pour programmer les présentoirs et les campagnes de produits complémentaires.
