La cosmétique italienne atteint un chiffre d’affaires record de 18 milliards d’euros
L’industrie cosmétique italienne a réalisé un chiffre d’affaires record de 18 milliards d’euros en 2025, en hausse de 2,9 %, avec près de la moitié provenant des exportations. Les parfums, les soins de la peau et le maquillage soutiennent la demande, tandis que l’Inde et le Brésil gagnent en importance.
Les exportations portent le secteur italien à un niveau record
L’industrie cosmétique italienne a terminé 2025 sur un chiffre d’affaires record de 18 milliards d’euros, en hausse de 2,9 %, selon le Centre d’études de Cosmetica Italia. Les exportations ont généré près de la moitié des recettes totales du secteur, ce qui souligne sa dépendance à la demande internationale malgré la progression continue du marché intérieur.
Les États-Unis sont restés la première destination des cosmétiques italiens, avec 1,2 milliard d’euros d’achats, devant la France et l’Allemagne. L’Italie se classe au cinquième rang des exportateurs mondiaux de cosmétiques, avec une part de 5,6 %. Son industrie est particulièrement forte dans certaines catégories : le pays est le premier exportateur mondial de teintures et de préparations capillaires et le troisième pour les parfums.
La croissance du chiffre d’affaires devrait accélérer autour de 4 % pendant l’année en cours. Le secteur soutient aussi un réseau industriel beaucoup plus large. Un observatoire créé par The European House – Ambrosetti et Cosmetica Italia estime que la filière étendue, comprenant les machines, les matières premières et les emballages, génère 49 milliards d’euros de chiffre d’affaires et 31,5 milliards d’euros de valeur ajoutée, tout en soutenant environ 500 000 emplois.
Les ventes intérieures résistent et le commerce en ligne progresse
Les consommateurs italiens ont acheté 12,8 milliards d’euros de produits cosmétiques, faisant de l’Italie le troisième marché européen et le dixième mondial. La consommation intérieure a progressé de 6,5 % par an en moyenne au cours des trois dernières années, dépassant la moyenne mondiale. Les soins de la peau dominent en volume, devant les soins capillaires, les produits nettoyants, le maquillage et les parfums.
Les circuits de distribution évoluent également. Le commerce électronique a enregistré la plus forte croissance et son chiffre d’affaires a approché 1,4 milliard d’euros. Le développement des produits franchit de plus en plus les frontières traditionnelles : les actifs, les fonctions et les promesses issus des soins de la peau s’étendent aux produits capillaires et au maquillage. Les consommateurs accordent aussi davantage d’importance aux emballages pratiques et durables, aux soins personnalisés et aux produits associant technologie, ingrédients traditionnels et rituels anciens.
Ces tendances reflètent la montée du segment haut de gamme. Selon La Repubblica, les parfums resteront la première catégorie mondiale de la beauté au cours des prochaines années, suivis de près par les produits solaires et le maquillage. Le positionnement haut de gamme influence davantage les décisions d’achat et ouvre des perspectives aux fabricants italiens dans les catégories où la formulation, l’emballage et la présentation de la marque créent une valeur importante.
L’Inde et le Brésil élargissent la carte de la croissance
Le marché cosmétique mondial a atteint 571 milliards d’euros en 2025 et pourrait progresser jusqu’à 718 milliards d’euros en 2029, selon les données d’Euromonitor citées par La Repubblica. La croissance annuelle moyenne s’est établie à 4 % entre 2022 et 2025, tandis que les prévisions pour les quatre années suivantes atteignent 6,2 %. Les États-Unis restent le premier marché national, avec plus de 110 milliards d’euros de consommation, tandis que la Chine constitue l’autre grand pôle mondial.
Le Brésil entraîne une croissance soutenue en Amérique latine. L’Inde devient parallèlement un marché de consommation à fort potentiel, sa population devant approcher 1,5 milliard d’habitants dans les prochaines années. Ces deux pays donnent aux producteurs italiens de nouvelles possibilités au-delà de leurs débouchés traditionnels en Europe et aux États-Unis. Le Moyen-Orient reste stratégique, surtout pour les parfums, mais ses perspectives de croissance dépendent de l’évolution géopolitique.
L’expansion intervient dans un contexte de hausse des coûts de production et de l’énergie, auquel s’ajoutent les investissements imposés par la réglementation environnementale européenne. Le règlement de l’UE sur les emballages et les déchets d’emballages fixe des exigences concernant la recyclabilité, la part de matières recyclées, la réduction des volumes et le réemploi. L’adaptation est particulièrement exigeante pour les entreprises cosmétiques, car l’emballage sert à la fois de contenant et d’élément essentiel de l’expérience produit et du positionnement de marque. Les fabricants italiens devront donc concilier expansion internationale, refonte des emballages, dépenses réglementaires et protection des marges haut de gamme.
