Mercado de relojes en Alemania

Observaciones de informes anteriores

Entre 2018 y 2020, el valor del mercado alemán de relojes creció inicialmente gracias a la mayor disponibilidad de smartwatches en todos los segmentos de precios y a un cambio significativo hacia las ventas en línea, que representaron más de una cuarta parte de las compras. Esta expansión continuó en 2019, impulsada por una fuerte demanda de relojes de lujo y premium de marcas internacionales. La pandemia de COVID-19 provocó una caída temporal del volumen en 2020, pero el mercado se recuperó rápidamente al trasladarse las presentaciones y ferias comerciales al entorno digital, lo que mantuvo una demanda estable de relojes de alta gama.

La recuperación del mercado se aceleró en 2021, con un aumento pronunciado de los ingresos, ya que grandes grupos como LVMH reportaron un fuerte crecimiento de ventas, impulsado por precios medios más altos, aunque las ventas unitarias se mantuvieron por debajo de los niveles prepandémicos. Para 2022, el valor del mercado alcanzó un récord histórico, superando los 1.200 millones de euros. Este repunte fue respaldado por una demanda persistente de productos de lujo y aumentos generalizados de precios que promediaron un 5,8%, mientras que las interrupciones en la cadena de suministro global y la inflación —exacerbadas por la guerra en Ucrania— influyeron aún más en el comportamiento del consumidor y la dinámica del mercado.

Tras el pico de 2022, el volumen del mercado en unidades físicas se estabilizó en torno a las 11,2 mil piezas en 2024. Sin embargo, el valor total del mercado cayó a 892 millones de dólares estadounidenses en 2024, lo que indica una corrección significativa respecto a los máximos anteriores.

Producción de relojes en Alemania

En valor, 2017-2020, M $ US

La producción de relojes en Alemania disminuyó por tercer año consecutivo. En 2020, el valor de la producción de relojes en Alemania fue de 210,7 millones de dólares estadounidenses, lo que representa una caída del 27,7% respecto al año anterior. Entre 2017 y 2020, la producción se redujo un 36,3%, lo que equivale a una tasa anualizada del 14,0%.

Dinámica anual de la producción en Alemania en valor, 2017-2020, M $ US

En volumen, 2017-2020, mil unidad

La producción de relojes en Alemania disminuyó por tercer año consecutivo. En 2020, se produjeron 125,1 mil unidades de relojes en Alemania, lo que supone una disminución del 18,5% respecto a 2019. En el período 2017-2020, la producción cayó un 49,7%, con una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 20,5%.

Dinámica anual de la producción en Alemania en volumen, 2017-2020, mil unidad

Exportaciones de relojes de Alemania

Exportaciones en en volumen, mil unidad

Tras dos años de crecimiento, las exportaciones de relojes extranjeros desde Alemania disminuyeron. En 2020, Alemania exportó 14 569 mil unidades de relojes, un 23,5% menos que en el año anterior. Entre 2017 y 2020, las exportaciones se redujeron un 20,6%, lo que equivale a una tasa anualizada del 7,4%. El valor máximo se registró en 2019, con 19 054 mil unidades, y el mayor aumento se observó ese mismo año, del 2,8%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Alemania en volumen, 2017-2020, mil unidad

En el período 2017-2020, Francia (13,7% de las exportaciones en volumen), Polonia (12,8% de las exportaciones en volumen) y el Reino Unido (9,3% de las exportaciones en volumen) formaron el grupo más grande de compradores de relojes de Alemania, pero su contribución combinada se limitó al 35,8% del total de exportaciones en volumen, lo que refleja una estructura de países diversificada.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Alemania en volumen, 2017-2020

Exportaciones en en valor, M $ US

Las exportaciones de relojes en Alemania disminuyeron por tercer año consecutivo. En 2020, Alemania exportó 1 430 millones de dólares estadounidenses en relojes, lo que indica una caída del 12,2% respecto a 2019. Entre 2017 y 2020, las exportaciones se redujeron un 18%, lo que equivale a una tasa anualizada del 6,4%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Alemania en valor, 2017-2020, M $ US

La composición por países de las exportaciones en términos de valor en 2017-2020 estuvo dispersa, con Francia (16,3% de las exportaciones en valor), Suiza (14,4% de las exportaciones en valor) y Hong Kong (7,6% de las exportaciones en valor) que juntas representaron solo el 38,4% del total de flujos, mientras que el 61,6% restante se distribuyó entre una amplia gama de otros destinos.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Alemania en valor, 2017-2020

Importaciones de relojes a Alemania

Importaciones en en volumen, mil unidad

Las importaciones de relojes en Alemania disminuyeron por tercer año consecutivo. En 2020, el volumen de importación fue de 29 230 mil unidades, lo que representa una disminución del 23,0% respecto al año anterior. En el período 2017-2020, las importaciones cayeron un 31,6%, con una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 11,9%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Alemania en volumen, 2017-2020, mil unidad

En el período 2017-2020, China fue el destino dominante para las importaciones en volumen de relojes a Alemania, representando el 72,8% del total de flujos, mientras que la participación restante se distribuyó entre varios mercados más pequeños.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Alemania en volumen, 2017-2020

Importaciones en en valor, M $ US

Las importaciones de relojes extranjeros en Alemania disminuyeron por tercer año consecutivo. En 2020, las importaciones ascendieron a 1 924 millones de dólares estadounidenses, un 6,3% menos que en el año anterior. En el período 2017-2020, las importaciones se redujeron un 9,7%, con una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 3,3%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Alemania en valor, 2017-2020, M $ US

En el período 2017-2020, Suiza (55,9% de las importaciones en valor), China (23,5% de las importaciones en valor) y Polonia (2,9% de las importaciones en valor) fueron los principales proveedores de relojes a Alemania, representando juntos el 82,3% del total de importaciones en valor.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Alemania en valor, 2017-2020