Mercado de los cosméticos y productos para el cuidado de la piel en Rumania

Observaciones de informes anteriores

Entre 2018 y 2019, el mercado rumano de cosméticos y cuidado de la piel registró un crecimiento constante, respaldado por un aumento del 9,7% en las importaciones de productos de belleza, perfumes y artículos para el cabello. La producción del sector se había más que duplicado desde 2013, superando los 120 millones de euros en 2018, mientras que la preferencia de los consumidores comenzó a inclinarse hacia ofertas clínicamente testadas y naturales. La pandemia de COVID-19 en 2020 redujo la demanda de maquillaje debido a las restricciones en tiendas y el uso obligatorio de mascarillas, pero esto se compensó con una mayor demanda de productos de cuidado personal para el hogar, lo que mantuvo el crecimiento general de las importaciones.

La recuperación pospandémica en 2021 revitalizó el mercado al reanudarse las actividades sociales, impulsando las importaciones en un 16,8%. El interés de los consumidores se orientó decididamente hacia productos de cuidado de la piel y bienestar, con una mayor influencia de los influencers en las decisiones de compra. En 2022, la inflación llevó a los consumidores a centrarse en productos de cuidado de la piel rentables y respaldados por la ciencia, mientras las ventas en línea se expandieron y el interés por los cosméticos coreanos creció debido a sus fórmulas suaves, lo que resultó en un tamaño de mercado estabilizado con un aumento del 0,6%.

Para 2023, la demanda de productos de cuidado de la piel siguió aumentando, impulsada por la digitalización y la biotecnología, lo que contribuyó a un crecimiento del 11,5% en el tamaño del mercado. Surgieron nuevos segmentos como los cosméticos sin agua y productos basados en ingredientes naturales, y las ofertas personalizadas adaptadas a necesidades específicas ganaron popularidad. En 2024, la expansión del mercado continuó gracias a innovaciones tecnológicas, incluida la IA para rutinas personalizadas, mientras la influencia de las redes sociales, especialmente de TikTok Beauty, y las tendencias de belleza limpia siguieron moldeando las preferencias de los consumidores.

Producción de los cosméticos y productos para el cuidado de la piel en Rumania

Según Faostat, no hay producción de de los cosméticos y productos para el cuidado de la piel en Rumania.

Exportaciones de los cosméticos y productos para el cuidado de la piel de Rumania

Exportaciones en en volumen, t

Las exportaciones de cosméticos y productos para el cuidado de la piel desde Rumanía disminuyeron por segundo año consecutivo. En 2020, las exportaciones alcanzaron 1 667 toneladas, lo que representa una caída del 19,2% respecto al año anterior. Entre 2017 y 2020, las exportaciones se redujeron un 42,2%, lo que equivale a una tasa anualizada del 16,7%. El valor máximo se registró en 2018, con 2 901 toneladas. La mayor disminución se produjo en 2019, con un descenso del 28,9%, mientras que el mayor incremento fue en 2018, con un aumento del 0,7%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rumania en volumen, 2017-2020, t

Entre 2017 y 2020, Bulgaria (con el 37,3% de las exportaciones en volumen), Moldavia (15,6%) y Hungría (13,4%) se mantuvieron como los principales destinos para las exportaciones en volumen, representando en conjunto el 66,3% del total de los flujos.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rumania en volumen, 2017-2020

Exportaciones en en valor, M $ US

Tras dos años de crecimiento, las exportaciones de cosméticos y productos para el cuidado de la piel desde Rumanía disminuyeron. En 2020, las exportaciones alcanzaron 41,3 millones de dólares estadounidenses, un 21,2% menos que en 2019. Entre 2017 y 2020, las exportaciones aumentaron un 12,6%, lo que equivale a una tasa anualizada del 4,0%. El valor máximo se registró en 2019, con 52,5 millones de dólares estadounidenses. El mayor incremento se produjo en 2018, con un aumento del 28,1%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rumania en valor, 2017-2020, M $ US

Durante el período 2017-2020, Bulgaria (con el 29,4% de las exportaciones en valor), Hungría (18,0%) y Moldavia (11,3%) ocuparon consistentemente las posiciones líderes en la estructura de exportaciones en valor, representando en conjunto el 58,7% del total de los flujos.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rumania en valor, 2017-2020

Importaciones de los cosméticos y productos para el cuidado de la piel a Rumania

Importaciones en en volumen, t

En 2020, las importaciones de cosméticos y productos para el cuidado de la piel a Rumanía totalizaron 16 216 toneladas, mostrando una estabilidad general en comparación con 2019. Entre 2017 y 2020, las importaciones disminuyeron un 11%, lo que equivale a una tasa anualizada del 3,8%. El valor mínimo se registró en 2019, con 16 134 toneladas, mientras que el máximo fue en 2018, con 20 367 toneladas. La mayor caída se produjo en 2019, con un descenso del 20,8%, y el mayor aumento en 2018, con un incremento del 11,8%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rumania en volumen, 2017-2020, t

Entre 2017 y 2020, tres mercados principales —Alemania, Polonia y Francia— representaron en conjunto el 51,7% del total de las importaciones en volumen de cosméticos y productos para el cuidado de la piel a Rumanía.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Rumania en volumen, 2017-2020

Importaciones en en valor, M $ US

Las importaciones de cosméticos y productos para el cuidado de la piel a Rumanía aumentaron por tercer año consecutivo. En 2020, las importaciones alcanzaron 230,6 millones de dólares estadounidenses, lo que supone un incremento del 2,8% respecto al año anterior. Entre 2017 y 2020, las importaciones crecieron un 27,6%, lo que equivale a una tasa anualizada del 8,5%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rumania en valor, 2017-2020, M $ US

Durante 2017-2020, los cosméticos y productos para el cuidado de la piel se suministraron a Rumanía desde muchos mercados diferentes, e incluso los destinos más grandes —Francia, Polonia y Alemania— representaron en conjunto solo el 45,2% del total de las importaciones en valor.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Rumania en valor, 2017-2020