Mercado de los perfumes y aguas de tocador en Rumania

Observaciones de informes anteriores

El mercado de perfumes en Rumanía inició el período con una fuerte presencia de canales de venta directa, donde las estrategias de marketing multinivel (MLM) representaron una parte significativa de las compras en 2018, año en que el tamaño del mercado alcanzó 122,8 millones de dólares. La pandemia de COVID-19 en 2020 ralentizó el crecimiento del mercado debido a los confinamientos y el teletrabajo, que redujeron las ocasiones para usar perfume, aunque el mercado aún aumentó ligeramente a 122,8 millones de dólares tras una caída a 117,7 millones en 2019.

En 2021, el mercado se recuperó con fuerza hasta 147,3 millones de dólares, un repunte que ocurrió a pesar de los vientos en contra relacionados con la pandemia, que desviaron parte del interés de los consumidores hacia productos de cuidado de la piel y bienestar. Siguió una corrección en 2022, que llevó el mercado de vuelta a 137,3 millones de dólares.

A partir de 2023, la recuperación fue impulsada por el regreso del turismo y precios más accesibles para marcas originales, lo que ayudó a elevar el mercado a 155,1 millones de dólares. Para 2024, los gustos de los consumidores evolucionaron hacia ingredientes naturales, fragancias unisex y perfumes personalizados, sustentando un mayor crecimiento hasta 175,6 millones de dólares, con el segmento de lujo local dominado por importadores de marcas internacionales.

Producción de los perfumes y aguas de tocador en Rumania

En valor, 2017-2020, mil $ US

El mercado mostró signos de volatilidad durante el período observado. En 2018 se registró el punto más bajo, mientras que en 2019 se alcanzó el pico máximo, con una fluctuación de 1,7 veces entre ambos años. En 2020, la producción de perfumes y aguas de tocador en Rumanía tuvo un valor de 217,2 mil dólares estadounidenses, lo que representa una disminución del 23,3% respecto a 2019. El valor máximo se registró en 2019, con 283,4 mil dólares estadounidenses, y el mayor incremento anual también ocurrió ese año, con un aumento del 71,3%.

Dinámica anual de la producción en Rumania en valor, 2017-2020, mil $ US

En volumen, 2017-2020, l

En 2020, se produjeron 3 062 litros de perfumes y aguas de tocador en Rumanía, lo que supone una ligera reducción del 3,0% en comparación con el año anterior. Entre 2018 y 2020, la producción aumentó un 60,2%, equivalente a una tasa anualizada del 17,0%. El volumen máximo se registró en 2019, con 3 158 litros, y el mayor incremento anual también ocurrió ese año, con un aumento del 65,3%.

Dinámica anual de la producción en Rumania en volumen, 2017-2020, l

Exportaciones de los perfumes y aguas de tocador de Rumania

Exportaciones en en volumen, mil l

Tras dos años de crecimiento, las entregas de perfumes y aguas de tocador desde Rumanía disminuyeron. En 2020, Rumanía exportó 211 mil litros de perfumes y aguas de tocador, lo que representa una caída del 16,3% respecto a 2019. Entre 2017 y 2020, las exportaciones aumentaron un 3,4%, equivalente a una tasa anualizada del 1,1%. El volumen máximo se registró en 2019, con 252 mil litros, y el mayor incremento anual también ocurrió ese año, con un aumento del 18,5%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rumania en volumen, 2017-2020, mil l

Durante el período 2017-2020, Bulgaria (con el 50,2% de las exportaciones en volumen), Moldavia (15,3%) y Macedonia del Norte (9,6%) formaron el núcleo de las exportaciones en volumen, representando conjuntamente el 75,0% del total de flujos.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rumania en volumen, 2017-2020

Exportaciones en en valor, M $ US

El valor de las exportaciones de perfumes y aguas de tocador desde Rumanía aumentó por tercer año consecutivo. En 2020, las exportaciones ascendieron a 35,4 millones de dólares estadounidenses, lo que supone un incremento del 4,2% respecto a 2019. En el período 2017-2020, las exportaciones crecieron un 89,7%, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 23,8%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rumania en valor, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 y 2020, no hubo un único mercado dominante para los perfumes y aguas de tocador en términos de valor: Bulgaria (28,5% de las exportaciones en valor), Hungría (12,2%) y Chequia (7,0%) representaron conjuntamente solo el 47,8% del total de exportaciones en valor, mientras que muchos socios menores tuvieron participaciones individuales modestas.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rumania en valor, 2017-2020

Importaciones de los perfumes y aguas de tocador a Rumania

Importaciones en en volumen, mil l

El volumen de importaciones de perfumes y aguas de tocador en Rumanía aumentó por segundo año consecutivo. En 2020, Rumanía importó un total de 1 604 mil litros de perfumes y aguas de tocador, lo que constituye un pequeño incremento del 1,2% respecto a 2019. El volumen mínimo se registró en 2018, con 1 548 mil litros, y la mayor disminución anual ocurrió ese año, con una caída del 5,2%. El mayor incremento anual se registró en 2019, con un aumento del 2,4%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rumania en volumen, 2017-2020, mil l

En el período 2017-2020, Polonia (45,5% de las importaciones en volumen), España (8,7%) y Hungría (8,7%) formaron el principal grupo de mercados para las importaciones en volumen, con una participación combinada del 62,9% del total de flujos.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Rumania en volumen, 2017-2020

Importaciones en en valor, M $ US

El valor de las importaciones de perfumes y aguas de tocador en Rumanía aumentó por tercer año consecutivo. En 2020, las importaciones alcanzaron 157,9 millones de dólares estadounidenses, lo que marca un incremento del 4,3% respecto a 2019. En el período 2017-2020, las importaciones crecieron un 32,4%, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 9,8%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rumania en valor, 2017-2020, M $ US

A lo largo de 2017-2020, Alemania (19,1% de las importaciones en valor), Polonia (17,5%) y Chequia (16,3%) desempeñaron los roles principales en las importaciones en valor de perfumes y aguas de tocador a Rumanía, representando conjuntamente el 52,9% del total de flujos.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Rumania en valor, 2017-2020