Mercado de los cosméticos y productos para el cuidado de la piel en Portugal

Observaciones de informes anteriores

El mercado de cosméticos en Portugal alcanzó un valor de 263,8 millones de dólares estadounidenses en 2018, impulsado por el lanzamiento de nuevos productos y extensiones de marca de empresas como GBSO y Dermosanté, que se dirigieron a nichos en crecimiento como los cosméticos orgánicos y el cuidado masculino. La influencia de los millennials y las redes sociales aumentó aún más el consumo. En 2019, el volumen del mercado apenas cambió, situándose en 262,1 millones de dólares, mientras continuaban estas tendencias digitales. En 2020, se produjo una contracción a 195,2 millones de dólares, un período marcado por un giro significativo hacia el comercio electrónico que permitió a las marcas mantener el acceso de los consumidores a través de plataformas en línea.

Los valores de importación, indicativos de la demanda del mercado, comenzaron a subir de forma constante a partir de 2021. Ese año, el lanzamiento de la línea sostenible Planet KIND de Gillette reflejó un cambio más amplio hacia productos ecológicos. La innovación se aceleró en 2022 con colecciones específicas de Avon y Kao, mientras que la adquisición de SkinBetter Science por parte de L'Oréal señaló una mayor inversión en cuidado de la piel avanzado. El segmento de cosméticos masculinos se expandió notablemente, y las regulaciones de seguridad europeas aseguraron la estabilidad del mercado. Para 2023, la preferencia de los consumidores por productos multifuncionales y naturales era clara, con ofertas como los híbridos de maquillaje y cuidado de la piel de Maybelline que satisfacían la demanda de eficiencia diaria e ingredientes limpios.

En 2024, se reportó un crecimiento del mercado del 7,03%, respaldado por importaciones que alcanzaron los 399,5 millones de dólares. Movimientos estratégicos, como la asociación de Beiersdorf para investigación antienvejecimiento, y el continuo aumento de las ventas en línea caracterizaron el año. El panorama regulatorio evolucionó con la publicación del Decreto-Lei n.º 23/2025, que estableció nuevas reglas para productos cosméticos. En 2025, este decreto entró en vigor, introduciendo el registro obligatorio de actividades y la notificación de eventos adversos. La sostenibilidad se convirtió en un motor central del mercado, con casi la mitad de los consumidores portugueses evitando marcas percibidas como menos sostenibles, consolidando la demanda de formulaciones transparentes y naturales.

Producción de los cosméticos y productos para el cuidado de la piel en Portugal

En valor, 2018-2021, mil $ US

En 2020, la producción de cosméticos y cuidado de la piel en Portugal alcanzó un valor de 24 361 mil dólares estadounidenses, lo que representa un aumento del 11,1% respecto al año anterior. Sin embargo, entre 2018 y 2020, la producción disminuyó un 9,7%, equivalente a una tasa anualizada del 3,4%. El valor mínimo se registró en 2019, con 21 918 mil dólares estadounidenses, año en el que también se observó la mayor caída, del 18,8%.

Dinámica anual de la producción en Portugal en valor, 2018-2021, mil $ US

Exportaciones de los cosméticos y productos para el cuidado de la piel de Portugal

Exportaciones en en volumen, t

El volumen de exportaciones de cosméticos y cuidado de la piel de Portugal aumentó por tercer año consecutivo. En 2021, las exportaciones ascendieron a 3 666 toneladas, lo que supone un incremento interanual del 7,6%. En el período 2018-2021, las exportaciones crecieron un 14,1%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 4,5%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Portugal en volumen, 2018-2021, t

Entre 2018 y 2021, España (con el 40,7% de las exportaciones en volumen), Angola (9,3%) y los Países Bajos (6,6%) se mantuvieron como los principales destinos de las exportaciones en volumen, representando en conjunto el 56,6% del total de flujos.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2018-2021

Mapa mundial de exportaciones del producto de Portugal en volumen, 2018-2021

Exportaciones en en valor, M $ US

Las exportaciones de cosméticos y cuidado de la piel desde Portugal aumentaron por segundo año consecutivo. En 2021, las exportaciones alcanzaron los 74,9 millones de dólares estadounidenses, lo que indica un avance del 34,4% en comparación con 2020. En el período 2018-2021, las exportaciones crecieron un 57,7%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 16,4%. El valor mínimo se registró en 2019, con 44,3 millones de dólares estadounidenses, año en el que también se produjo la mayor caída, del 6,7%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Portugal en valor, 2018-2021, M $ US

Entre 2018 y 2021, el panorama de socios para las exportaciones en términos de valor fue amplio, ya que España (con el 26,3% de las exportaciones en valor), Angola (8,4%) y Hong Kong (5,5%) representaron en conjunto solo el 40,2% del total de flujos, mientras que un sustancial 59,8% se destinó a muchos otros países.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2018-2021

Mapa mundial de exportaciones del producto de Portugal en valor, 2018-2021

Importaciones de los cosméticos y productos para el cuidado de la piel a Portugal

Importaciones en en volumen, t

Tras dos años de caída, las importaciones de cosméticos y cuidado de la piel en Portugal aumentaron. En 2021, Portugal importó aproximadamente 16 896 toneladas de estos productos, lo que indica un aumento del 5,1% respecto a 2020. Sin embargo, entre 2018 y 2021, las importaciones disminuyeron un 8,4%, equivalente a una tasa anualizada del 2,9%. El valor mínimo se registró en 2020, con 16 079 toneladas, mientras que la mayor caída ocurrió en 2019, con un descenso del 7,3%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Portugal en volumen, 2018-2021, t

A lo largo del período 2018-2021, España (con el 55,6% de las importaciones en volumen), Francia (15,2%) y Alemania (10,0%) se mantuvieron como los socios clave en las importaciones en volumen, representando en conjunto el 80,8% del total de flujos.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2018-2021

Mapa mundial de importaciones del producto a Portugal en volumen, 2018-2021

Importaciones en en valor, M $ US

En 2021, los envíos transfronterizos de cosméticos y cuidado de la piel en Portugal alcanzaron los 262,0 millones de dólares estadounidenses, mostrando un fuerte aumento del 15,6% respecto al año anterior. No obstante, entre 2018 y 2021, las importaciones disminuyeron un 7,9%, equivalente a una tasa anualizada del 2,7%. El valor mínimo se registró en 2020, con 226,5 millones de dólares estadounidenses, año en el que también se produjo la mayor caída, del 20,4%. En cambio, el valor máximo se alcanzó en 2019, con 284,5 millones de dólares estadounidenses.

Dinámica anual de importaciones del producto a Portugal en valor, 2018-2021, M $ US

A lo largo del período 2018-2021, los tres mercados más grandes —España, Francia y Alemania— se mantuvieron en el centro de las importaciones en términos de valor, representando en conjunto el 76,1% del total de flujos.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2018-2021

Mapa mundial de importaciones del producto a Portugal en valor, 2018-2021