Mercado de las preparaciones para el cuidado de la piel en Rusia

Observaciones de informes anteriores

El volumen del mercado ruso de cuidado de la piel aumentó de 795,5 millones de unidades en 2018 a 1.025,5 millones en 2021. Este crecimiento inicial se debió al mayor consumo de productos para el cuidado corporal, como lociones y cremas. La pandemia de COVID-19 en 2020 impulsó bruscamente la demanda de cosméticos de cuidado, especialmente cremas para manos, debido al lavado frecuente y al uso generalizado de desinfectantes. En 2021, el crecimiento continuó pese a las dificultades económicas, alimentado por la creciente participación de marcas rusas y la aparición de actores de nicho y fabricantes en red.

En 2022, las sanciones y el deterioro de la situación geopolítica llevaron a varias grandes empresas internacionales como Henkel, Unilever, L'Oreal y Avon a abandonar el mercado ruso. Esto, sumado al aumento de precios y la caída de los ingresos familiares, provocó que el volumen del mercado se contrajera a 892,7 millones de unidades. Sin embargo, en 2023 el mercado comenzó a recuperarse, alcanzando 919,3 millones de unidades, ya que los productores nacionales aumentaron significativamente la producción de lociones y cosméticos de cuidado, y la preferencia de los consumidores siguió desplazándose de los productos decorativos a los de cuidado.

El mercado se disparó a 1.264,4 millones de unidades en 2024. Este salto coincidió con el regreso de algunas marcas extranjeras a través de canales de importación paralela y el vigoroso desarrollo de las empresas rusas, que ampliaron sus líneas de productos con un enfoque en ingredientes naturales e innovadores. Para 2025, la tendencia que favorece los cosméticos de cuidado sobre el maquillaje decorativo persistió, apoyando volúmenes de producción estables en torno a 870,6 millones de unidades, junto con el crecimiento de nuevos segmentos de nicho como la protección solar y los productos antienvejecimiento.

Producción de las preparaciones para el cuidado de la piel en Rusia

En volumen, 2018-2021, M unidad

La producción rusa de preparados para el cuidado de la piel aumentó por segundo año consecutivo. En 2021, se produjeron 867,3 millones de unidades de estos productos en Rusia, lo que representa un incremento del 0,6% respecto al año anterior. Entre 2018 y 2021, la producción creció un 40%, equivalente a una tasa anualizada del 11,9%. El valor mínimo se registró en 2019, con 616,9 millones de unidades. La mayor caída ocurrió en 2019, del 0,4%, mientras que el mayor aumento se observó en 2020, con un crecimiento del 39,8%.

Dinámica anual de la producción en Rusia en volumen, 2018-2021, M unidad

Exportaciones de las preparaciones para el cuidado de la piel de Rusia

Exportaciones en en volumen, M unidad

Los envíos transfronterizos de preparados para el cuidado de la piel desde Rusia aumentaron por tercer año consecutivo. En 2021, Rusia exportó 112,3 millones de unidades de estos productos, mostrando un cambio muy leve en comparación con el año anterior. Entre 2018 y 2021, las exportaciones crecieron un 46,8%, lo que equivale a una tasa anualizada del 13,6%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rusia en volumen, 2018-2021, M unidad

Entre 2018 y 2021, Kazajistán (con el 31,5% de las exportaciones en volumen), Bielorrusia (21,1%) y Ucrania (8,7%) absorbieron conjuntamente el 61,3% del total de las exportaciones rusas de preparados para el cuidado de la piel en volumen, consolidándose como los principales destinos.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2018-2021

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rusia en volumen, 2018-2021

Exportaciones en en valor, M $ US

Tras dos años de avance, el volumen de exportaciones rusas de preparados para el cuidado de la piel en términos monetarios disminuyó. En 2021, el volumen de exportaciones se situó en 192,7 millones de dólares estadounidenses, reflejando un ligero descenso del 1,2% respecto al año anterior. En el período 2018-2021, las exportaciones aumentaron un 51,8%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 14,9%. El valor máximo se registró en 2020, con 195,2 millones de dólares, mientras que el mayor incremento ocurrió en 2019, con un aumento del 50,7%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rusia en valor, 2018-2021, M $ US

Entre 2018 y 2021, Kazajistán (con el 19,4% de las exportaciones en valor), Bielorrusia (18,1%) y Ucrania (7,2%) se encontraban entre los mayores compradores de preparados para el cuidado de la piel de Rusia, pero incluso juntos representaron solo el 44,6% del total de las exportaciones en valor, lo que indica una base de socios ampliamente diversificada.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2018-2021

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rusia en valor, 2018-2021

Importaciones de las preparaciones para el cuidado de la piel a Rusia

Importaciones en en volumen, M unidad

Tras dos años de caída, las importaciones rusas de preparados para el cuidado de la piel en volumen aumentaron. En 2021, Rusia importó un total de 289,0 millones de unidades de estos productos, con un incremento del 10,2% respecto al año anterior. En el período 2018-2021, las importaciones crecieron un 6,6%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 2,2%. El valor mínimo se registró en 2020, con 262,3 millones de unidades, y la mayor disminución ocurrió ese mismo año, del 2,2%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rusia en volumen, 2018-2021, M unidad

Entre 2018 y 2021, las importaciones en volumen de preparados para el cuidado de la piel a Rusia dependieron de una amplia gama de países socios, con Polonia (17,4% de las importaciones en volumen), Corea del Sur (16,1%) y Francia (14,9%) que, juntos, representaron solo el 48,5% del total de los flujos.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2018-2021

Mapa mundial de importaciones del producto a Rusia en volumen, 2018-2021

Importaciones en en valor, M $ US

En 2021, Rusia importó preparados para el cuidado de la piel por un valor de 747,7 millones de dólares estadounidenses, con un aumento del 29,0% respecto a 2020. En el período 2018-2021, las importaciones crecieron un 22,3%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 7,0%. El valor mínimo se registró en 2020, con 747,7 millones de dólares, y la mayor caída ocurrió ese mismo año, del 12,7%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rusia en valor, 2018-2021, M $ US

Entre 2018 y 2021, Francia (28,8% de las importaciones en valor), Corea del Sur (15,1%) y Estados Unidos (8,4%) formaron el principal grupo de mercados para las importaciones en términos de valor, con una participación combinada del 52,3% del total de los flujos.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2018-2021

Mapa mundial de importaciones del producto a Rusia en valor, 2018-2021