Mercado de las preparaciones para afeitar en Rusia

Observaciones de informes anteriores

El mercado de preparados para el afeitado en Rusia creció de 131 millones de unidades en 2018 a 139 millones en 2019, impulsado por el aumento de la producción nacional y una demanda estable. La pandemia de 2020 provocó una fuerte contracción a 107 millones de unidades, ya que el COVID-19 interrumpió la logística y alteró el comportamiento del consumidor. La recuperación llegó en 2021, con un volumen de mercado que subió a 118 millones de unidades, gracias a un incremento del 39,6% en la producción y un mayor interés por productos con propiedades hidratantes y protectoras.

Las tensiones geopolíticas y las sanciones desde 2022 reconfiguraron el mercado. El colapso del rublo en marzo de 2022 y la salida de empresas occidentales llevaron a aumentos de precios promedio del 16,4%, mientras se reportó un crecimiento récord de ventas en términos de rublos en todas las categorías. Las importaciones cayeron significativamente, pero la producción nacional se disparó, alcanzando 67 millones de unidades en 2022 y 69 millones en 2023. Este cambio fortaleció la posición de los fabricantes rusos, con los consumidores mostrando mayor preferencia por marcas locales y marcas blancas. El volumen del mercado bajó a 113 millones de unidades en 2022, pero se recuperó a 123 millones en 2023.

Para 2024, el mercado se adaptó a las nuevas condiciones, con un volumen que cayó a 109 millones de unidades debido a presiones macroeconómicas continuas como la inflación y cambios en las preferencias de los consumidores. La producción se mantuvo sustancial en 58 millones de unidades, aunque cayó bruscamente a 35 millones en 2025, reflejando la volatilidad continua del mercado y una reducción en los suministros de importación.

Producción de las preparaciones para afeitar en Rusia

En volumen, 2018-2021, mil unidad

En 2019, la producción de preparaciones para el afeitado en Rusia alcanzó su máximo con 58 828 mil unidades. Sin embargo, en 2020 cayó a su mínimo de 34 332 mil unidades, registrando una disminución del 41,6%. En 2021, la producción se recuperó significativamente, alcanzando 47 921 mil unidades, lo que representa un aumento del 39,6% respecto al año anterior. En el período de 2018 a 2021, la producción disminuyó un 12,6%, equivalente a una tasa anualizada del 4,4%.

Dinámica anual de la producción en Rusia en volumen, 2018-2021, mil unidad

Exportaciones de las preparaciones para afeitar de Rusia

Exportaciones en en volumen, mil unidad

Tras dos años de caída, los volúmenes de exportación de preparaciones para el afeitado desde Rusia aumentaron en 2021, alcanzando 10 019 mil unidades, lo que supone un incremento del 4,2% interanual. En 2020, las exportaciones cayeron a su mínimo de 9 619 mil unidades, mientras que en 2019 se registró la mayor disminución, del 18,4%. En el período de 2018 a 2021, las exportaciones disminuyeron un 25,6%, con una tasa anualizada del 9,4%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rusia en volumen, 2018-2021, mil unidad

Entre 2018 y 2021, los principales mercados para las exportaciones en volumen de preparaciones para el afeitado fueron Bielorrusia (49,5% del total), Kazajistán (19,7%) y Ucrania (9,7%). Juntos, estos tres países representaron el 78,9% de los flujos totales.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2018-2021

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rusia en volumen, 2018-2021

Exportaciones en en valor, mil $ US

Las exportaciones de preparaciones para el afeitado desde Rusia en términos de valor cayeron por tercer año consecutivo. En 2021, las exportaciones ascendieron a 9 572 mil dólares estadounidenses, lo que supone una ligera disminución del 1,9% respecto a 2020. En el período de 2018 a 2021, las exportaciones disminuyeron un 24%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 8,7%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rusia en valor, 2018-2021, mil $ US

Entre 2018 y 2021, Bielorrusia (60,0% del valor total de las exportaciones), Kazajistán (14,6%) y Ucrania (9,0%) lideraron la estructura de exportaciones en términos de valor. En conjunto, estos tres mercados representaron el 83,5% de los flujos totales.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2018-2021

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rusia en valor, 2018-2021

Importaciones de las preparaciones para afeitar a Rusia

Importaciones en en volumen, mil unidad

Las importaciones de preparaciones para el afeitado en Rusia disminuyeron por segundo año consecutivo. En 2021, las importaciones ascendieron a 78 942 mil unidades, lo que representa una pequeña caída del 0,6% interanual. En 2019, las importaciones alcanzaron su máximo de 94 144 mil unidades, con un aumento del 5,4%, mientras que en 2020 se registró la mayor disminución, del 15,7%. En el período de 2018 a 2021, las importaciones disminuyeron un 11,6%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 4,0%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rusia en volumen, 2018-2021, mil unidad

Entre 2018 y 2021, los principales mercados para las importaciones en volumen de preparaciones para el afeitado fueron el Reino Unido (34,3% del total), Turquía (30,3%) y Polonia (13,3%). Juntos, estos tres países representaron el 77,9% de los flujos totales.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2018-2021

Mapa mundial de importaciones del producto a Rusia en volumen, 2018-2021

Importaciones en en valor, mil $ US

En 2021, Rusia importó aproximadamente 65 425 mil dólares estadounidenses en preparaciones para el afeitado, lo que supone un sólido aumento del 21,5% respecto al año anterior. En 2019, las importaciones alcanzaron su máximo de 73 037 mil dólares, mientras que en 2020 cayeron a su mínimo de 53 838 mil dólares, registrando una disminución del 26,3%. En el período de 2018 a 2021, las importaciones aumentaron un 5,2%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 1,7%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rusia en valor, 2018-2021, mil $ US

Entre 2018 y 2021, el Reino Unido (41,6% del valor total de las importaciones), Polonia (14,7%) y Turquía (14,6%) formaron el principal grupo de mercados para las importaciones en términos de valor. En conjunto, estos tres países representaron el 70,9% de los flujos totales.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2018-2021

Mapa mundial de importaciones del producto a Rusia en valor, 2018-2021