Mercado de cerveza sin alcohol en Hungría

Observaciones de informes anteriores

El mercado de cerveza sin alcohol en Hungría creció de forma constante, pasando de 33,1 millones de litros en 2018 a más de 52,6 millones de litros en 2022. Este crecimiento fue impulsado inicialmente por grandes cerveceras internacionales como Anheuser-Busch, Heineken y Diageo, que lanzaron sus variantes sin alcohol, aprovechando la ausencia de barreras regulatorias estrictas de la UE para estos productos. Los productores nacionales, como Dreher y Borsodi, siguieron rápidamente, ampliando sus portafolios. Un factor clave fue la exención del impuesto especial para cervezas con menos del 0,5% de alcohol, lo que proporcionó una ventaja de precio significativa. La pandemia de COVID-19 aceleró aún más la demanda en 2021, ya que tendencias de salud como 'Enero Seco' ganaron popularidad y las olas de calor del verano aumentaron el interés de los consumidores en alternativas refrescantes sin alcohol.

El volumen del mercado alcanzó su punto máximo en 2022, respaldado por un ajuste a nivel de la UE en las tasas del impuesto especial que redujo aún más la carga fiscal para productos con menos del 0,5% de alcohol, mejorando su competitividad. Sin embargo, el mercado se contrajo a 46,0 millones de litros en 2023. Esta caída coincidió con una caída reportada del 10% en el consumo total de cerveza en Hungría, atribuida en parte a la reducción de las importaciones, incluso cuando la participación de las ofertas nacionales sin alcohol aumentó dentro de un mercado total en contracción.

Siguió una recuperación en 2024, con el volumen del mercado aumentando a 55,5 millones de litros, impulsado principalmente por la fortaleza en los segmentos premium y super-premium. Simultáneamente, la expansión del Código de Ética Publicitaria de Hungría introdujo reglas más estrictas que prohíben afirmaciones engañosas en la comercialización de cerveza sin alcohol, influyendo directamente en cómo los productores podían promocionar sus productos a los consumidores.

Producción de cerveza sin alcohol en Hungría

En valor, 2018-2021, mil $ US

La producción de cerveza sin alcohol en Hungría aumentó por segundo año consecutivo. En 2021, el valor de la producción de cerveza sin alcohol en Hungría fue de 35 894 mil dólares estadounidenses, lo que representa un incremento del 46,8% respecto a 2020. Entre 2018 y 2021, la producción creció un 27,2%, equivalente a una tasa anualizada del 8,3%. El valor mínimo se registró en 2019, con 22 063 mil dólares estadounidenses, y la mayor caída se observó ese mismo año, del 21,8%.

Dinámica anual de la producción en Hungría en valor, 2018-2021, mil $ US

En volumen, 2018-2021, mil l

La producción de cerveza sin alcohol en Hungría aumentó por tercer año consecutivo. En 2021, se produjeron 32 780 mil litros de cerveza sin alcohol en Hungría, un 29,6% más que el año anterior. Entre 2018 y 2021, la producción creció un 39,4%, lo que equivale a una tasa anualizada del 11,7%.

Dinámica anual de la producción en Hungría en volumen, 2018-2021, mil l

Exportaciones de cerveza sin alcohol de Hungría

Exportaciones en en volumen, mil l

El mercado mostró un comportamiento volátil durante estos años. Los volúmenes de exportación variaron considerablemente, desde un mínimo en 2021 hasta un máximo en 2019, con una diferencia de 4 veces entre ambos años. En 2021, las exportaciones húngaras de cerveza sin alcohol totalizaron 525 mil litros, un 69,2% menos que en el año anterior. El valor máximo se registró en 2019, con 2 119 mil litros, y el mayor aumento se produjo ese mismo año, del 94,3%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Hungría en volumen, 2018-2021, mil l

Entre 2018 y 2021, los principales destinos de las exportaciones en volumen fueron Eslovaquia (39,4% del total), Polonia (26,5%) y la República Checa (17,7%), que en conjunto representaron el 83,7% de los flujos totales.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2018-2021

Mapa mundial de exportaciones del producto de Hungría en volumen, 2018-2021

Exportaciones en en valor, mil $ US

Se observaron fluctuaciones notables en el rendimiento del mercado durante este período. Los volúmenes de exportación alcanzaron su punto más bajo en 2018 y su máximo en 2019, con una relación de 1,9 veces entre ambos años. En 2021, las exportaciones húngaras de cerveza sin alcohol ascendieron a 257 mil dólares estadounidenses, registrando una fuerte caída del 44,8% respecto al año anterior. El valor máximo se alcanzó en 2019, con 479 mil dólares estadounidenses, y el mayor aumento se produjo ese mismo año, del 92,4%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Hungría en valor, 2018-2021, mil $ US

A lo largo de 2018-2021, los destinos clave de las exportaciones en valor fueron Eslovaquia (35,5% del total), Rumanía (34,7%) y Polonia (17,6%), que en conjunto representaron el 87,8% de los flujos totales.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2018-2021

Mapa mundial de exportaciones del producto de Hungría en valor, 2018-2021

Importaciones de cerveza sin alcohol a Hungría

Importaciones en en volumen, mil l

Tras dos años de avance, las importaciones de cerveza sin alcohol en Hungría disminuyeron. En 2021, las importaciones alcanzaron 15 659 mil litros, un 13,6% menos que el año anterior. Entre 2018 y 2021, las importaciones aumentaron un 46,7%, equivalente a una tasa anualizada del 13,6%. El valor máximo se registró en 2020, con 18 134 mil litros, y el mayor incremento se produjo en 2019, del 45,5%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Hungría en volumen, 2018-2021, mil l

Entre 2018 y 2021, los principales orígenes de las importaciones en volumen de cerveza sin alcohol a Hungría fueron Polonia (54,9% del total), Eslovaquia (13,2%) y Austria (12,7%), que en conjunto representaron el 80,8% de los flujos totales.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2018-2021

Mapa mundial de importaciones del producto a Hungría en volumen, 2018-2021

Importaciones en en valor, mil $ US

Después de dos años de crecimiento, los volúmenes de importación de cerveza sin alcohol en Hungría disminuyeron. En 2021, las importaciones ascendieron a 6 568 mil dólares estadounidenses, mostrando una disminución sustancial del 13,1% respecto a 2020. Entre 2018 y 2021, las importaciones aumentaron un 26,8%, equivalente a una tasa anualizada del 8,2%. El valor máximo se registró en 2020, con 7 560 mil dólares estadounidenses, y el mayor incremento se produjo en 2019, del 35,0%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Hungría en valor, 2018-2021, mil $ US

Entre 2018 y 2021, tres mercados principales —Polonia, Alemania y Austria— representaron en conjunto el 77,9% del total de las importaciones en valor de cerveza sin alcohol a Hungría.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2018-2021

Mapa mundial de importaciones del producto a Hungría en valor, 2018-2021