Las ventas de snacks de patata de Orion rozan ₩1 billón impulsadas por China y Vietnam

Los mercados exteriores aportan el 73 % de las ventas

Orion se aproxima a ₩1 billón de facturación anual en snacks de patata gracias al crecimiento en China y Vietnam, que se suma a su negocio consolidado en Corea del Sur. Según The Fact, la compañía registró ventas mundiales de ₩874.000 millones en esta categoría el año pasado. Los mercados extranjeros aportaron el 73 % del total, lo que muestra que los snacks de patata ya constituyen un negocio internacional propio y no una simple extensión de las ventas domésticas.

La facturación de la categoría ha crecido una media anual del 9 % durante los últimos tres años. Orion comercializa seis marcas de snacks de patata y unas 70 variantes de sabor en Corea del Sur, China y Vietnam. Cuatro de sus nueve megamarcas globales, cada una con ventas anuales superiores a ₩100.000 millones, son productos de patata: Poca Chip, Oh! Potato, Swing Chip y Yegam. La cartera se beneficia de la demanda de snacks con una elevada proporción de patata y un procesamiento relativamente limitado frente a los productos convencionales de trigo o maíz.

China se convierte en el principal motor

China ocupa una posición central en la expansión de Orion. Oh! Potato facturó allí ₩260.000 millones el año pasado como marca individual. Los snacks de patata, entre ellos Oh! Potato, Swing Chip y Yegam, representaron el 41 % de los ingresos totales de la filial china. En el primer trimestre, Swing Chip superó las ventas de Choco Pie y se convirtió en la segunda marca de Orion en China, mientras que la facturación china de snacks de patata aumentó un 21 % interanual.

El desarrollo de producto responde a los gustos locales, en lugar de replicar una gama mundial uniforme. Los lanzamientos chinos incluyen Oh! Potato de mantequilla con ajo; Swing Chip con sabores inspirados en jianshuicheng y taco con cilantro; y Yegam para mojar en variantes de barbacoa y maracuyá. Orion también elevará la oferta para acompañar la ampliación del catálogo: cuando termine la instalación de una línea adicional de Swing Chip, el volumen disponible aumentará un 25 % respecto al nivel actual.

Más capacidad en Corea del Sur y distribución en Vietnam

En Corea del Sur, Orion presentó en junio Poca Chip y Swing Chip elaborados con patatas recién cosechadas y los posicionó como productos de temporada. La empresa también incorpora una línea de producción en su planta de Cheongju. Cuando la ampliación termine durante el segundo semestre, la capacidad de la fábrica será un 50 % superior a la anterior. Orion ha lanzado además Hoho Potato Cracker, que combina patata y harina, a diferencia de las galletas saladas convencionales elaboradas únicamente con harina.

Vietnam ofrece otro modelo de adaptación local. Orion lanzó Poca Chip con sabor a crema agria, comercializado localmente como O’Star, y Swing Chip con sabor a taco para consumidores interesados en el deporte, al tiempo que amplió los expositores dedicados a snacks. Women Times señala que Poca Chip ocupa desde 2017 el primer puesto del mercado vietnamita de snacks de patata, por delante de Lay’s. En los tres mercados, Orion combina sabores locales, fabricación local y mayor espacio comercial. Las inversiones en Corea del Sur y China buscan evitar restricciones de suministro y prolongar el crecimiento que ha acercado las ventas anuales de la categoría a ₩1 billón.