Las rebajas en España elevan un 9,7% la demanda de embalajes de Rajapack

La demanda de embalajes supera el crecimiento de los pedidos

Las campañas de rebajas de invierno y verano en España elevaron un 9,7% la demanda de embalajes de Rajapack frente a los mismos periodos de 2025, según Alimarket. El distribuidor multicanal de embalajes, suministros y equipamiento consideró que el dato confirma el buen comportamiento de una campaña relevante tanto para el comercio minorista como para el comercio electrónico.

El número de pedidos aumentó un 6,3%. Como la demanda de embalajes creció a mayor ritmo, las empresas realizaron compras más grandes para cubrir los picos de actividad comercial. Esta diferencia resulta relevante para los proveedores porque el mayor volumen por operación condiciona la planificación de inventarios, la capacidad de los almacenes y el calendario de entregas durante periodos promocionales concentrados.

El peso de las dos campañas para Rajapack va más allá del aumento puntual de volumen. Las rebajas de invierno y verano aportan cerca del 20% de la facturación anual de la empresa, por lo que figuran entre sus momentos de mayor actividad. Bernard de Paauw, CEO de Rajapack España, señaló que las ventas superaron las del ejercicio anterior y destacó la demanda del verano por parte de clientes que debían atender simultáneamente sus tiendas físicas y los envíos online.

El avance del retail y los descuentos anticipados cambian la temporada

El incremento se produjo en un entorno comercial favorable. Las ventas del comercio minorista español crecieron un 2,4% interanual en junio, coincidiendo con el inicio de las rebajas estivales, según el Instituto Nacional de Estadística, INE. El dato respalda la evolución observada por el proveedor, aunque el crecimiento del 9,7% de Rajapack también apunta a cambios operativos en la preparación de los comercios.

Las campañas de descuentos ya no comienzan de manera uniforme en los establecimientos físicos. Las grandes marcas lanzan cada vez con más frecuencia sus promociones en aplicaciones y canales online antes de extenderlas a las tiendas. Alimarket indicó que las rebajas de verano empiezan ahora en la última semana de junio y no el primer día de julio. En invierno se observó una secuencia parecida: algunos comercios activaron primero los descuentos en sus webs y aplicaciones y después en sus establecimientos.

Este calendario promocional más largo y fragmentado puede repartir las compras entre distintos canales, pero obliga a los minoristas a disponer antes de los embalajes. Los proveedores que abastecen tanto redes de tiendas como operaciones de preparación de pedidos deben responder al mismo tiempo a la demanda de bolsas para el punto de venta, embalajes de envío y reposición.

El papel, las devoluciones y la marca impulsan las compras

Las bolsas de papel personalizadas, las cajas postales y los sobres de papel figuraron entre las soluciones con mayores aumentos de demanda durante las rebajas. La combinación refleja el carácter cada vez más omnicanal de las campañas: las bolsas sirven al comercio físico, mientras que las cajas y los sobres son esenciales para preparar pedidos online.

El crecimiento de la actividad digital también está modificando los requisitos funcionales. Las devoluciones cobran especial importancia y Rajapack ofrece soluciones de ida y vuelta que permiten al consumidor devolver el producto en el mismo embalaje en el que lo recibió. Esta función puede simplificar la logística inversa del vendedor y evita que el cliente o el comercio necesiten conseguir un segundo envase.

Las características medioambientales y la personalización mantuvieron su importancia incluso durante los máximos de demanda. Rajapack señaló que los clientes buscan cada vez más productos responsables con el medioambiente y, al mismo tiempo, embalajes que hagan visible su marca en tienda y en los pedidos online. Para los proveedores, las rebajas no son únicamente un fenómeno de volumen: también concentran la demanda de formatos que combinan envíos, devoluciones, atributos ambientales y visibilidad de marca.