Markt für Hautpflegezubereitungen in Österreich

Frühere Berichtbeobachtungen

Der österreichische Hautpflegemarkt wies 2019 mit einem Wert von 217,3 Mio. US-Dollar zunächst Stabilität auf, nach 219,9 Mio. US-Dollar im Vorjahr. In dieser Phase war die Durchdringung von Naturkosmetik hoch, doch die Verbraucherzahlen für diese Produkte begannen nachzulassen. Die COVID-19-Pandemie 2020 führte zu einem deutlichen Wandel, indem sie den Fokus auf Hautgesundheit und Hygiene verstärkte, was die Nachfrage direkt ankurbelte und den Marktwert auf 229,5 Mio. US-Dollar trieb.

Das Marktwachstum beschleunigte sich 2021 stark auf 269 Mio. US-Dollar. Dies wurde durch anhaltendes Verbraucherinteresse an Naturkosmetik gestützt, wobei die Haushalte trotz eines allgemeinen Rückgangs der Schönheitsausgaben mehr für diese Produkte ausgaben. Der Trend zu Premium- und nachhaltigen Angeboten trieb das Segment weiter voran, sodass es bis 2023 auf 276,8 Mio. US-Dollar wuchs, obwohl der gesamte Beauty- und Körperpflegemarkt stagnierte.

Ein deutlicher Anstieg hob den Markt 2024 auf 344 Mio. US-Dollar. Österreichische Haushalte erhöhten ihre durchschnittlichen Ausgaben für Körperpflege, während gleichzeitig steigende Kosten für Rohstoffe, Transport und Energie zu höheren Produktpreisen beitrugen. Dieses Wertwachstum wurde durch eine starke und anhaltende Verbraucherpräferenz für natürliche und biologische Hautpflegeprodukte verstärkt, was die Dominanz von Drogerien als Hauptvertriebskanal festigte.

Produktion für Hautpflegezubereitungen in Österreich

In Wert, 2017-2020, Tsd. $ US

Die Produktion von Hautpflegepräparaten in Österreich ist zum dritten Mal in Folge gestiegen. Im Jahr 2020 belief sich der Produktionswert auf 93 130 Tausend US-Dollar, was einem Anstieg von 37,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Zeitraum 2017 bis 2020 stieg die Produktion um 139 %, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 33,7 % entspricht.

Jahresdynamik der Produktion in Österreich in Wert, 2017-2020, Tsd. $ US

Exporte für Hautpflegezubereitungen aus Österreich

Exporte in Menge, Mio. Einheit

Nach einem zweijährigen Anstieg gingen die Exporte von Hautpflegepräparaten aus Österreich zurück. Im Jahr 2020 exportierte Österreich 25,5 Millionen Einheiten, was einem leichten Rückgang von 4,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Zeitraum 2017 bis 2020 stiegen die Exporte um 8,1 %, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 2,6 %. Der Höchstwert wurde 2019 mit 26,7 Millionen Einheiten erreicht, wobei der größte Anstieg ebenfalls 2019 mit 7,1 % verzeichnet wurde.

Jahresdynamik der Exporte des Produkts aus Österreich in Menge, 2017-2020, Mio. Einheit

Im Zeitraum 2017 bis 2020 waren Deutschland (56,5 % der Exporte in Stückzahlen), die Schweiz (8,3 %) und Italien (5,7 %) die wichtigsten Zielländer für Exporte in Stückzahlen. Zusammen machten sie 70,5 % der gesamten Exportströme aus.

Struktur der Exporte des Produkts in Menge nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Exporte des Produkts aus Österreich in Menge, 2017-2020

Exporte in Wert, Mio. $ US

Nach einem zweijährigen Anstieg gingen die Exporte von Hautpflegepräparaten aus Österreich zurück. Im Jahr 2020 beliefen sich die Exporte auf 199,4 Millionen US-Dollar, was einem leichten Rückgang von 1,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Zwischen 2017 und 2020 stiegen die Exporte um 48,3 %, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 14,0 % entspricht. Der Höchstwert wurde 2019 mit 202,1 Millionen US-Dollar erreicht, während der größte Anstieg 2018 mit 26,0 % verzeichnet wurde.

Jahresdynamik der Exporte des Produkts aus Österreich in Wert, 2017-2020, Mio. $ US

Im Zeitraum 2017 bis 2020 waren Deutschland (47,7 % der Exporte in Wert), die Schweiz (8,6 %) und Italien (5,2 %) die führenden Zielländer in der Exportstruktur nach Wert. Zusammen hatten sie einen Anteil von 61,5 % an den gesamten Exportströmen.

Struktur der Exporte des Produkts in Wert nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Exporte des Produkts aus Österreich in Wert, 2017-2020

Importe für Hautpflegezubereitungen nach Österreich

Importe in Menge, Mio. Einheit

Im Jahr 2020 beliefen sich die Importe von Hautpflegepräparaten nach Österreich auf 99,9 Millionen Einheiten, was einem deutlichen Rückgang von 13,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Zwischen 2017 und 2020 gingen die Importe um 6,8 % zurück, was einer durchschnittlichen jährlichen Abnahmerate von 2,3 % entspricht. Der Höchstwert wurde 2019 mit 115,2 Millionen Einheiten erreicht, wobei der größte Anstieg ebenfalls 2019 mit 11,2 % verzeichnet wurde.

Jahresdynamik der Importe des Produkts nach Österreich in Menge, 2017-2020, Mio. Einheit

Im Zeitraum 2017 bis 2020 waren Deutschland (51,3 % der Importe in Stückzahlen), Italien (9,5 %) und Frankreich (9,0 %) die wichtigsten Partner für Importe in Stückzahlen. Zusammen machten sie 69,8 % der gesamten Importströme aus.

Struktur der Importe des Produkts in Menge nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Importe des Produkts nach Österreich in Menge, 2017-2020

Importe in Wert, Mio. $ US

Nach einem zweijährigen Anstieg gingen die Importe von Hautpflegepräparaten nach Österreich zurück. Im Jahr 2020 beliefen sich die Importe auf 335,8 Millionen US-Dollar, was einem leichten Rückgang von 4,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Zeitraum 2017 bis 2020 stiegen die Importe um 11,9 %, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3,8 %. Der Höchstwert wurde 2019 mit 351,5 Millionen US-Dollar erreicht, während der größte Anstieg 2018 mit 12,7 % verzeichnet wurde.

Jahresdynamik der Importe des Produkts nach Österreich in Wert, 2017-2020, Mio. $ US

Im Zeitraum 2017 bis 2020 waren Deutschland (49,3 % der Importe in Wert), Frankreich (15,2 %) und Italien (8,2 %) die führenden Lieferanten von Hautpflegepräparaten nach Österreich. Ihr kombinierter Anteil erreichte 72,6 % der gesamten Importe nach Wert.

Struktur der Importe des Produkts in Wert nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Importe des Produkts nach Österreich in Wert, 2017-2020