Markt für Shampoos, Haarsprays und Zubereitungen zum Wellen oder Glätten der Haare in Österreich

Frühere Berichtbeobachtungen

Zwischen 2018 und 2024 hat der österreichische Handel mit Shampoos und Haarstylingprodukten deutlich zugenommen. Die Importe stiegen von 72,5 Millionen US-Dollar im Jahr 2018 auf 92,4 Millionen US-Dollar im Jahr 2024, während die Exporte im gleichen Zeitraum von 17,3 Millionen US-Dollar auf 33,2 Millionen US-Dollar anwuchsen. Dieser Anstieg des grenzüberschreitenden Handels erfolgte, als internationale Marken innovative Produkte wie nachhaltige Shampoo-Bars einführten, was einem allgemeinen europäischen Trend zu natürlichen und hochwertigen Haarpflegeoptionen entsprach.

Der Wert des heimischen Marktes blieb von 2022 bis 2024 stabil bei etwa 68 Millionen US-Dollar. Die lokale Produktion schwankte in diesen Jahren, ging 2023 zurück und erholte sich dann auf 9,2 Millionen US-Dollar im Jahr 2024. Diese Erholung wurde durch die Einführung spezialisierter Produkte unterstützt, darunter Formeln für hartes Wasser, die große internationale Unternehmen wie L'Oréal auf europäischen Märkten lancierten, um die steigende Nachfrage nach maßgeschneiderten und nachhaltigen Lösungen zu bedienen.

Die Verbraucherpräferenzen für Haarpflegeprodukte mit natürlichen Inhaltsstoffen, frei von Parabenen und Sulfaten, prägten den österreichischen Markt während des gesamten Zeitraums. Diese Trends, die eher durch globale Innovationen als durch spezifische lokale Vorschriften getrieben wurden, trugen dazu bei, die Marktaktivität aufrechtzuerhalten und die Einführung neuer Produktsegmente zu unterstützen, ohne jedoch zu einem wesentlichen Gesamtwertwachstum zu führen.

Produktion für Shampoos, Haarsprays und Zubereitungen zum Wellen oder Glätten der Haare in Österreich

Laut Faostat gibt es in Österreich keine Produktion von für Shampoos, Haarsprays und Zubereitungen zum Wellen oder Glätten der Haare.

Exporte für Shampoos, Haarsprays und Zubereitungen zum Wellen oder Glätten der Haare aus Österreich

Exporte in Menge, t

Österreichs Exporte von Shampoos, Haarsprays sowie Well- und Glättungspräparaten sind bereits das dritte Jahr in Folge gestiegen. Im Jahr 2020 beliefen sich die Exporte auf 3 087 Tonnen, was einem Anstieg von 3,0 % gegenüber 2019 entspricht. Zwischen 2017 und 2020 nahmen die Exporte insgesamt um 4,5 % zu, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 1,5 % entspricht.

Jahresdynamik der Exporte des Produkts aus Österreich in Menge, 2017-2020, t

Im Zeitraum 2017 bis 2020 blieb Deutschland mit einem Anteil von 80,1 % an den gesamten Exporten das wichtigste Zielland. Der Rest der Exporte verteilte sich auf zahlreiche andere Länder.

Struktur der Exporte des Produkts in Menge nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Exporte des Produkts aus Österreich in Menge, 2017-2020

Exporte in Wert, Tsd. $ US

Österreichs Exporte von Shampoos, Haarsprays sowie Well- und Glättungspräparaten sind bereits das dritte Jahr in Folge gestiegen. Im Jahr 2020 erreichten die Exporte einen Wert von 23 457 Tausend US-Dollar, was einem Anstieg von 13,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Zwischen 2017 und 2020 stiegen die Exporte insgesamt um 38,9 %, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 11,6 % entspricht.

Jahresdynamik der Exporte des Produkts aus Österreich in Wert, 2017-2020, Tsd. $ US

Im Zeitraum 2017 bis 2020 bildeten Deutschland (65,3 % der Exporte nach Wert), die Schweiz (7,4 %) und die Niederlande (5,9 %) die Kernmärkte für Exporte nach Wert. Zusammen machten sie 78,6 % der gesamten Exporte aus.

Struktur der Exporte des Produkts in Wert nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Exporte des Produkts aus Österreich in Wert, 2017-2020

Importe für Shampoos, Haarsprays und Zubereitungen zum Wellen oder Glätten der Haare nach Österreich

Importe in Menge, t

Der Markt zeigte im gesamten Zeitraum einen unbeständigen Trend. Zwischen dem Höchstwert im Jahr 2018 und dem Tiefstwert im Jahr 2020 gab es eine zweifache Schwankung. Im Jahr 2020 importierte Österreich insgesamt 14 252 Tonnen Shampoos, Haarsprays sowie Well- und Glättungspräparate, was einem Rückgang von 3,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Höchstwert wurde 2018 mit 28 366 Tonnen erreicht. Der stärkste Rückgang wurde 2019 mit 47,8 % verzeichnet, während der größte Anstieg 2018 mit 72,9 % stattfand.

Jahresdynamik der Importe des Produkts nach Österreich in Menge, 2017-2020, t

Im Zeitraum 2017 bis 2020 waren Deutschland (59,0 % der Importe nach Menge), Frankreich (8,3 %) und Tschechien (7,6 %) die führenden Herkunftsländer für Importe von Shampoos, Haarsprays sowie Well- und Glättungspräparaten nach Österreich. Zusammen machten sie 74,9 % der gesamten Importe aus.

Struktur der Importe des Produkts in Menge nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Importe des Produkts nach Österreich in Menge, 2017-2020

Importe in Wert, Tsd. $ US

Österreich importierte im Jahr 2020 Shampoos, Haarsprays sowie Well- und Glättungspräparate im Wert von 72 896 Tausend US-Dollar, was einem leichten Rückgang von 2,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Zwischen 2017 und 2020 gingen die Importe insgesamt um 7,7 % zurück, was einer durchschnittlichen jährlichen Abnahmerate von 2,6 % entspricht. Der Tiefstwert wurde 2018 mit 72 527 Tausend US-Dollar erreicht. Der stärkste Rückgang wurde 2018 mit 8,1 % verzeichnet, während der größte Anstieg 2019 mit 3,1 % stattfand.

Jahresdynamik der Importe des Produkts nach Österreich in Wert, 2017-2020, Tsd. $ US

Im Zeitraum 2017 bis 2020 bildeten Deutschland (61,1 % der Importe nach Wert), die Schweiz (7,3 %) und Frankreich (5,9 %) die Kernherkunftsländer für Importe nach Wert. Zusammen machten sie 74,2 % der gesamten Importe aus.

Struktur der Importe des Produkts in Wert nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Importe des Produkts nach Österreich in Wert, 2017-2020