Japan koppelt satellitengestützte Kohlprognosen an Werbung und Ladenaktionen
Dentsu, JAXA und JA Tsumagoi testen Verkaufsaktionen, die sich an Prognosen für Kohl-Liefermengen und Großhandelspreise orientieren. Das Modell wird schrittweise in rund 50 Märkten im Großraum Tokio und in Kansai eingesetzt; Ajinomoto unterstützt die Werbung für ergänzende Produkte.
Aktionen folgen dem erwarteten Kohlangebot
Dentsu, die japanische Raumfahrtagentur JAXA und die Agrargenossenschaft des Dorfes Tsumagoi, JA Tsumagoi, haben einen Markttest gestartet, der Prognosen zum Kohlangebot mit Werbung und Verkaufsförderung im Handel verknüpft. Das Vorhaben begann am 24. August 2026 und wird schrittweise in rund 50 Verbrauchermärkten im Großraum Tokio und in Kansai eingeführt, berichten Dempa Times und AdverTimes.
Das Modell kombiniert Satellitenbeobachtungen mit Feld- und Marktdaten, um Erntezeitpunkt, Liefermengen und Bewegungen der Großhandelspreise für Kohl aus Tsumagoi in der Präfektur Gunma vorherzusagen. Wird ein höheres Angebot erwartet, können die beteiligten Händler ihre Kohlpräsentation ausweiten, Rezeptideen anbieten, ergänzende Waren daneben platzieren und passende Werbung schalten. Bei voraussichtlich sinkenden Mengen werden Zeitpunkt, Umfang und Botschaft der Kampagnen angepasst.
Acht-Wochen-Prognose erreicht den Handel
Das Projekt begann 2022 als gemeinsame Konzeptentwicklung von Dentsu und JAXA im Rahmen der J-SPARC-Partnerschaft für Weltrauminnovationen. JA Tsumagoi kam 2024 hinzu; daraus entstand ein gemeinsamer Geschäftstest der drei Partner. Versuche mit der Kohlernte 2025 aus Tsumagoi zeigten laut Dempa Times eine hohe Korrelation zwischen den acht Wochen im Voraus prognostizierten Liefermengen und Großhandelspreisen und den tatsächlichen Ergebnissen. Konkrete Genauigkeitswerte wurden nicht genannt.
Nun prüfen die Partner, ob sich mit den Prognosen auch die Nachfrage außerhalb des Analysesystems beeinflussen lässt. Tsumagoi ist laut AdverTimes in der Sommer-Herbst-Saison Japans größtes Kohlanbaugebiet, weshalb seine Lieferentwicklung für den gesamten Inlandsmarkt relevant ist. Der Vorsitzende von JA Tsumagoi, Munehisa Kuroiwa, erklärte, ein gewisses Überangebot lasse sich kaum vermeiden, weil die Genossenschaft eine stabile Versorgung gewährleisten müsse. Überschüsse können Preise drücken und Verluste erhöhen; bei Knappheit entgehen dem Handel dagegen Verkäufe.
Ajinomoto beteiligt sich am Praxistest
Dentsu übernimmt Werbekonzept und Aktionsplanung, JAXA unterstützt die technische Nutzung der Satellitendaten, und JA Tsumagoi liefert Produktions- und Versanddaten und koordiniert die Erzeuger. Ajinomoto richtet Werbung und Ladenaktionen für ergänzende Produkte an den Prognosen aus. Ryomo Systems entwickelt eine Feldanwendung, ein Wachstums-Dashboard und weitere Systeme. Dentsu Digital entwickelt und betreibt Modelle für Großhandelspreise und Warenzugänge. RESTEC verantwortet Satellitenanalysen sowie Modelle für Wachstum, Ernte und Liefermengen. JA Zen-Noh Gunma unterstützt die Verkaufskoordination und Umsetzung im Handel.
Frühere Tests zeigten praktische Grenzen. Wolken verursachen Lücken in optischen Satellitendaten, und die Umsetzung im Laden erfordert eine Abstimmung zwischen Erzeugern, Großhändlern, Lebensmittelherstellern und Händlern. Die Partner wollen deshalb Radardaten mit synthetischer Apertur von Satelliten wie ALOS-4 nutzen, die weniger von Wetter und Tageslicht abhängen. Der Markttest soll zeigen, ob angebotsabhängige Werbung den Kohlverbrauch steigert, Lebensmittelverluste reduziert und Angebot, Nachfrage sowie Einkommen der Erzeuger stabilisiert. Händler und Lebensmittelhersteller prüfen zugleich, ob Agrarprognosen die zeitliche Planung von Warenpräsentation und Kampagnen für ergänzende Produkte verbessern.
