Handelsmarken bauen Führung bei italienischem nativem Olivenöl extra aus
Italienische Handelsmarken verkauften im Juni 2026 5,9 Millionen Liter heimisches natives Olivenöl extra und damit etwa so viel wie die neun führenden Industriemarken zusammen. Von Teatro Naturale zitierte Nielsen-Daten zeigen steigende Mengen, während Markenanbieter stark auf Aktionen und Preissenkungen setzten.
Absatz wächst, Umsatz stagniert nahezu
Italiens Olivenölhandel ist im Juni 2026 gewachsen, doch einen großen Teil der zusätzlichen Nachfrage sicherten sich die Handelsmarken der Supermärkte. Laut Nielsen-Daten, über die Teatro Naturale berichtete, stieg der Absatz um 9%, der Umsatz jedoch nur um 0,2%. Insgesamt wurden 16,5 Millionen Liter für 178,3 Millionen € verkauft; der Durchschnittspreis betrug 10,79 € je Liter.
Auf Handelsmarken entfielen 5,9 Millionen Liter, 3,5% mehr als im Vorjahr. Ihr Durchschnittspreis sank um 7,4% auf 10,54 € je Liter, während der Aktionsanteil 36% betrug. Das Volumen entsprach ungefähr dem gemeinsamen Absatz der neun führenden Industriemarken Coricelli, Clemente, Monini, Costa d’Oro, Deoleo, DeSantis, Farchioni, Flli Merano und Montalbano Agricola Spa.
Industriemarken erkaufen Absatz mit Aktionen
Coricelli, in den vorliegenden Daten die führende Industriemarke für italienisches natives Olivenöl extra, verkaufte 1,29 Millionen Liter. Trotz eines Aktionsanteils von 79% sank der Absatz um 9,4%. Der Durchschnittspreis ging um 8,4% auf 7,61 € je Liter zurück. Olearia Clemente folgte mit 1,255 Millionen Litern und einem Absatzplus von 29%, nachdem der Aktionsanteil auf 53% gestiegen und der Durchschnittspreis um 11,4% auf 10 € je Liter gefallen war.
Monini erhöhte den Aktionsanteil auf 48%, fast 10 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr, und senkte den Durchschnittspreis um 8,7%. Dennoch blieb der Absatz bei 660.000 Litern. Im Durchschnitt stieg der Aktionsanteil der Industriemarken im Juni um 10 Prozentpunkte. Damit wurde eine zusätzliche Flasche von jeweils 10 im Angebot verkauft. Teatro Naturale zufolge führte dies bei Abfüllern zu niedrigen oder teilweise negativen Margen.
Regalplatz stärkt die Margen des Handels
Bei den Handelsmarken nahm der Aktionsanteil lediglich um 3 Prozentpunkte zu. Teatro Naturale verweist zudem auf bevorzugte Regalpositionen, die den Umschlag selbst dann stützen, wenn Handelsmarken im Durchschnitt teurer sind als konkurrierende Industriemarken. Das Medium beziffert ihre Margen auf 25-35%. Die Einkaufspreise des Handels für italienisches Öl lagen zuletzt im Mittel bei 5,50 € je Liter, während italienisches Handelsmarkenöl im Regal selten weniger als 6,99-7,99 € je Liter kostete.
Ein ähnliches Muster zeigt sich bei nativem Olivenöl extra aus der EU. Handelsmarken blieben im Juni Marktführer, obwohl Coricelli und Monini zusammen fast den gleichen Anteil erreichten. Ihr Absatz stieg um 6,2%, während die Kategorie insgesamt 2,9% verlor. Der durchschnittliche Aktionsanteil der Industrie lag bei 75%, verglichen mit 36,4% bei Handelsmarken.
Bestände belasten die Lieferkette weiter
Das Ungleichgewicht im Handel betrifft mehr als den Wettbewerb zwischen Marken. In den Tanks italienischer Mühlen und Erzeugerorganisationen lagern weiterhin Bestände, und höhere Supermarktverkäufe führen nicht zwangsläufig zu einem schnelleren Abbau. Die Zahlen zeigen, dass Händler Mengen und Margen mit weniger Aktionen halten können, während industrielle Abfüller ihre Preise stärker senken müssen.
Für Erzeuger und Verarbeiter geht es darum, wie viel heimisches Öl der Handel aufnehmen kann und wie die Wertschöpfung verteilt wird. Teatro Naturale sieht die Geschäftspolitik des großflächigen Einzelhandels in der Verantwortung. Die Daten beziffern nicht, wie viel zusätzliches italienisches Öl mit einer anderen Aktionsstrategie verkauft würde. Sie zeigen jedoch, dass Handelsmarken durch die Kontrolle über Regalplatz und Verkaufsförderung bestimmen können, welche Bestände die Verbraucher erreichen.
