乌拉圭在欧盟启动牛肉推广活动，重点瞄准德国和荷兰

据topagrar.com报道，乌拉圭国家肉类研究所（INAC）在欧洲市场启动了一项推广活动，旨在强化“Uruguay Beef”品牌，首批目标市场为德国和荷兰。

活动主打产地来源、可追溯性和可持续性。INAC认为，这些因素在欧洲消费者的购买决策中分量越来越重。之所以选择这两个市场，是因为乌拉圭牛肉在当地已有稳固基础，背后是进口商、贸易商、零售商和餐饮企业构成的成熟网络。

推广口号“这些牛肉产自乌拉圭的天然牧场”，把草地放牧生产放在了宣传核心位置，既面向终端消费者，也面向决定哪些产地能进入货架和菜单的专业采购方。

德国：覆盖350万人

topagrar.com称，在德国，该活动已覆盖全国十大城市的350万以上人群，包括柏林、汉堡和慕尼黑。媒介组合把线上广告和户外广告结合起来：

• Instagram、Facebook和YouTube上的数字广告；
• 大型火车站内的150块数字屏幕；
• 两块大幅面广告牌。

其中最醒目的点位是汉堡中央火车站的“The Whale”——德国最大的LED屏幕，每天有超过50万旅客经过。以车站为主的投放，把资源集中在人流量大的城市节点，而不是零售终端的销售点广告。

荷兰：鹿特丹是入欧门户

选择荷兰，是因为它是乌拉圭牛肉进入欧洲的主要门户。topagrar.com报道称，乌拉圭对欧盟的牛肉发货量中约40%经鹿特丹港入境，再分销至欧洲其他市场。

这种集中度使荷兰进口商和分销商成为供应链上的关键一环：冷鲜肉和冷冻肉都经他们之手，乌拉圭分割肉进入德国及其他成员国的条件也由他们决定。

推广活动的背景是一个强劲的贸易年份。2025年乌拉圭对欧盟牛肉出口同比增长近50%，总量达到5.2万吨，为过去十年最高水平。

零毁林法规与南方共同市场因素

INAC还强调了乌拉圭在欧盟新的零毁林法规下的竞争地位。该国属于被欧盟列为毁林“低风险”的少数供应国之一。INAC认为，这一身份提升了乌拉圭牛肉相对于其他国际供应商的吸引力。

此次推广还恰逢南方共同市场与欧盟推进更深层次的贸易一体化。两大经济体之间的协定预计将改善乌拉圭牛肉进入这一全球要求最严格、价值最高的进口市场之一的条件。

对供应链意味着什么

topagrar.com指出，对出口商、肉类加工企业和物流公司而言，这项活动凸显了欧洲市场在乌拉圭牛肉贸易中的分量，以及鹿特丹作为冷鲜和冷冻肉分销枢纽的作用。

它同时说明，在全球动物蛋白贸易中，品牌建设、可追溯性、卫生标准合规和可持续性证明的重要性正在上升。除价格和规格外，这些因素越来越决定哪一产地能够进入欧洲零售和餐饮渠道的供应名单。