泰国瞄准中国不断扩大的速溶与即饮咖啡市场

中国速溶咖啡市场持续扩张

随着中国消费者对便捷和高附加值咖啡产品的需求上升，泰国正鼓励本国饮料企业开拓这一市场。Bangkok Biz News报道，泰国国际贸易促进厅（DITP）认为，高端速溶咖啡、即饮咖啡、健康型咖啡及具有独特风味的产品，是泰国出口商较有潜力的品类。

泰国驻厦门海外贸易促进办公室的调查显示，中国速溶咖啡产业规模从2020年的221亿元增至2025年的865亿元，预计2030年将达到1590亿元。与此同时，中国正加快发展本土生产，尤其是提升云南咖啡的品质和供应能力，以降低对进口原料的依赖。

城市上班族成为消费主力

方便、易冲泡和节省时间，是速溶咖啡消费增长的重要原因。上班族占核心消费群体的51.3%，其中23至35岁人群的需求尤为突出。北京、上海、广州和深圳等一线城市占消费量的31.6%；成都、杭州、重庆和天津等接近一线城市经济水平的城市占25.7%。

这些数据表明，中国速溶咖啡需求仍主要集中在经济较发达的城市。销售渠道包括淘宝、天猫和京东等电商平台，7-Eleven和FamilyMart等便利店，Walmart和Carrefour等超市，以及抖音和快手等直播平台。海外供应商可借助这些渠道测试产品并触达消费者，不必完全依赖传统零售网络。

泰国对华出口从低基数增长

DITP援引的数据显示，中国从泰国进口咖啡的金额由2020年的18,574美元升至2025年的234,873美元，五年增长1,164.5%。不过，与中国整体市场规模相比，绝对贸易额仍然有限。这既显示出扩张空间，也反映出泰国目前在供应国中的市场份额较小。

DITP建议泰国企业通过高端定位、即饮形态、健康属性和泰国特色原料实现差异化。可开发的组合包括榴莲或椰子风味咖啡饮料。果泥和冷冻果肉还可为等级较低、售价有限的水果创造更高附加值用途。

出口商面临本土供应竞争

随着中国提高本土咖啡产量，泰国供应商不仅要面对Nescafé、Maxwell House、G7和UCC等国际品牌，还要与HOGOOD、Nanguo等本土品牌及新兴高端品牌竞争。产品本地化、定价和数字渠道将直接影响市场份额。

DITP还建议出口商关注Xiamen International Coffee Industry Expo 2026。展会定于2026年11月20日至22日在福建省Xiamen International Conference & Exhibition Center举行，范围涵盖咖啡豆、原料、速溶咖啡、冲泡设备、包装、品牌设计及相关服务，可帮助供应商接触咖啡产业链各环节的参与者。