西班牙橄榄油行业斥资2200万欧元在美国推广

三年推广计划瞄准重要消费市场

西班牙橄榄油跨行业组织通过其全球推广品牌“西班牙橄榄油”，在美国启动为期三年的推广活动，投资额为2200万欧元。活动在纽约发布。据Canal Sur援引该组织声明报道，这是西班牙橄榄油行业历来投入资金最多的推广项目。

活动主题为“All in a Drop”，中文可译为“一滴之中，应有尽有”，旨在巩固西班牙橄榄油在美国市场的地位。美国每年消费超过40万吨橄榄油，并即将超过西班牙和意大利，成为全球最大的橄榄油消费国。美国已是西班牙供应商的全球第二大客户，西班牙橄榄油在该市场单年销售额最高曾达到10亿欧元。

截至5月，美国进口与西班牙供应均下滑

此次投资启动之际，美国市场开局偏弱。Canal Sur援引美国人口普查局数据称，截至5月，美国橄榄油进口总量同比下降9.12%，至约17.2万吨。西班牙供应量为54,778吨，接近进口总量的32%，但较2025年同期下降21.45%。

受供应量下降影响，西班牙以微弱差距失去美国市场第一大供应国的位置。这组数据也明确了推广活动面临的商业任务：在整体进口需求收缩时，西班牙生产商和出口商必须守住市场份额。跨行业组织负责人Teresa Pérez表示，当前开展推广尤其及时，因为贸易战可能危及西班牙十年前在这一市场取得的领先地位。

以品质、品类和饮食文化塑造市场认知

“All in a Drop”并未只强调价格或产地，而是把西班牙定位为高品质、多品类橄榄油的供应来源。特级初榨橄榄油被置于聚餐场景和西班牙饮食方式的核心。广告片在纽约洛克菲勒中心发布，通过具有吸引力的餐饮和生活场景，将产品与美国消费者向往的体验联系起来。

对生产商、加工商和出口商而言，这项计划既要维护西班牙橄榄油的品类价值，也要稳定实际出货量。三年周期为提升消费者认知提供了时间，但近期成效仍要看行业能否扭转21.45%的供应降幅，并重新夺回供应国首位。美国年消费量超过40万吨，而西班牙在当地的年销售额最高曾达到10亿欧元，因此市场份额即使只有小幅变化，也会对行业产生实质影响。