波兰巧克力糖果市场增至138亿兹罗提，销量下滑

销售额增长，实物销量走弱

据Do Rzeczy援引Wedel的报告，截至2026年7月底的12个月内，波兰巧克力糖果市场销售额同比增长5.1%，达到138亿兹罗提。与此同时，报告中的市场销量下降2.6%，至2.0709亿吨，显示消费者支出增加并未带来实物消费增长。

巧克力制品仍是波兰糖果行业最大的细分品类，占行业总销售额的60.1%。同期，整个糖果市场增长4.1%，达到229.4亿兹罗提。相关计算采用了NIQ从2025年第31周至2026年第30周的数据。Wedel还表示，过去12个月内，糖果超过啤酒和伏特加，成为波兰最大的快速消费品类别。

年增速预计放缓至2%至2.5%

Wedel董事总经理Herman表示，波兰市场销售额仍将增长，但不会延续过去五年的速度。公司预计年增速约为2%至2.5%，大致接近全球平均水平。Herman认为，波兰人口减少是未来市场扩张的主要制约因素。

不过，人均消费水平仍提供增长空间。波兰人均巧克力糖果年消费量不足6公斤，而英国和瑞士约为10公斤。波兰在全球市场中的份额也从2021年的2.4%升至超过3.1%。Herman表示，过去五年波兰市场的增长速度高于法国和英国，也超过全球市场平均水平。

品牌围绕信任、形态和消费场景竞争

价格依然重要，但并非唯一的购买标准。只因价格而选择巧克力糖果的消费者比例稳定在约20%。成熟产品、可信赖的品牌以及具体消费场景正变得更加重要。年轻消费者更愿意尝试新口味和来自不同地区的创意，年长群体则更常选择经典产品。通勤、工作和上学途中吃零食的习惯，也在推动便携包装需求。

产品口感和形态是另一条差异化路径。55%的波兰消费者认为独特口感或形态是重要选择因素，全球则有57%的消费者关注有趣的口感组合。日本Lotte Group旗下的Wedel占波兰巧克力糖果销售额的12.1%；Wedel、Mondelez和Ferrero合计控制约一半国内市场。全球糖果市场销售额从2021年的1029.5亿欧元增至2025年的1302.3亿欧元，GlobalData预计2030年将超过1470亿欧元。2025年，美国以258.3亿欧元保持最大市场地位，英国和德国分别为106.7亿欧元和98.2亿欧元。