波兰啤酒业估算：全面禁止啤酒广告年损失至少7亿兹罗提

据dorzeczy.pl报道，波兰啤酒行业估算，拟议中的全面禁止啤酒广告每年将带来至少7亿兹罗提的直接经济成本，除酿酒商外，电视台、体育俱乐部和餐厅同样承压。

议会审议两项提案

波兰议会正在审议由左翼联盟（Lewica）和波兰2050（Polska 2050）提交的两项议员提案，内容为修订《清醒教育与防治酗酒法》。两项提案均规定全面禁止含酒精饮料（包括啤酒）的广告和促销，并同时将禁令扩大至无酒精饮品，只是在具体方案上存在差异。

提案方认为，此举旨在限制酒类广告对年轻人的影响。提案说明指出，接触酒类营销可能提高饮酒兴趣并促使更早开始饮酒，因此主张禁止含酒精饮料以及使用酒类品牌的无酒精产品的广告与促销。

市场萎缩，无酒精板块增长

波兰啤酒产业雇主协会（Browary Polskie）总干事Bartlomiej Morzycki对Newseria通讯社表示：“对啤酒行业影响最大的，是全面禁止目前仍被允许的啤酒广告。”他认为这属于不必要的过度监管——啤酒市场正在萎缩，酒精消费整体下滑，国家没有理由以立法方式推行如此激进的做法。

波兰国家成瘾防治中心援引统计局（GUS）数据称，2025年波兰人均酒精消费量按100%酒精折算为8.3升，低于前一年的8.8升，各类酒精饮料均出现下降。Browary Polskie引用的GUS数据显示，2026年上半年含酒精啤酒的销售产量同比下降11.9%。啤酒市场已连续第八年收缩，2018年至2025年间累计减少超过750万百升。

无酒精啤酒走势相反。同一组GUS数据显示，2026年上半年无酒精啤酒销售产量同比增长16.2%，仅6月单月即增长30.1%。CBOS调查显示，近四分之一的波兰人表示完全不饮酒，而在饮酒人群中超过一半也会选择无酒精啤酒。Morzycki在克尔帕奇经济论坛上表示，协会委托的民调中近60%的受访者反对禁止0%啤酒广告，消费者能够清楚区分哪些是酒精产品、哪些不是。

媒体、体育与餐饮的账单

该协会将各项影响的年度合计值估算为至少7亿兹罗提。Morzycki给出的拆分如下：

• 电视台及其他媒体收入损失超过2亿兹罗提；
• 体育俱乐部损失1亿兹罗提，因为体育赞助将与广告一并被禁；
• 餐饮与露天座经营者需支出2.5亿至3亿兹罗提，用于更换数万把印有品牌标识的遮阳伞。

此外还有增值税收入的减少，因为一类经营活动被禁止必然带来税收下滑。Morzycki指出，啤酒品牌的全部户外呈现——例如酒杯上的酒厂标识或露天座遮阳伞上的标识——按新规都可能被认定为广告。

体育法研究所董事会成员Grzegorz Knap表示，禁令将使波兰体育失去目前流向俱乐部、国家队以及赛事合作伙伴关系的大笔资金，进而影响训练、发展和基础设施。他指出，西欧多数国家并无此类禁令，外国俱乐部和国家队仍可获得啤酒广告资金，而波兰的俱乐部和国家队将失去这一渠道，且市场上并没有排队等待接盘的赞助商。Sponsoring Insight报告《2025年波兰体育赞助市场》显示，2024年波兰体育市场已售出赞助权益价值达14.6亿兹罗提，同比增长7.9%，其中包括啤酒生产商在内的快消品企业占比7.6%。

啤酒花、就业与供应链

联盟党（Konfederacja）议员Bartlomiej Pejo提醒关注对啤酒花种植者及相关企业的影响，称波兰是欧洲第三大、全球第五大啤酒花生产国。他认为这些修改将冲击整条供应与生产链，包括物流、运输、贸易和餐饮，并限制体育赛事和各类活动的赞助空间；他主张由成年人自行决定消费酒精或无酒精产品，同时应限制向未成年人销售酒精。

社会经济研究中心（CASE）的报告显示，2024年波兰啤酒行业创造增加值超过205亿兹罗提，相当于GDP的0.56%，并关联超过8.5万个全职工作岗位。其中仅约10%直接位于酒厂，其余分布在农业、贸易、餐饮、运输和仓储等领域。