欧盟果蔬行业斥资180万欧元在四个亚洲市场启动推广计划

三年计划瞄准亚洲需求

CSO Italy启动了“European Nature's Vibe”项目，计划用三年时间提升欧洲果蔬在韩国、马来西亚、台湾和越南的认知度与需求。Handmaker报道称，该项目总预算为180万欧元，推广范围涵盖新鲜果蔬和加工产品。

项目重点产品包括猕猴桃、梨、苹果和番茄加工品。宣传内容将介绍欧洲农产品的生产流程、食品安全管理和可持续种植方式。在消费者对优质进口水果兴趣上升的市场，这些要素将成为欧洲产品寻求差异化的主要卖点。

这项计划并未把亚洲视为单一消费市场，而是针对四个不同市场展开协调推广。CSO Italy将根据各地的流通体系和消费特点调整活动。四个市场的零售结构、餐饮渠道和采购要求并不相同，因此本地化安排对出口商尤为重要。

重点接触进口商、零售商和餐饮企业

“European Nature's Vibe”的主要对象是进口商、经销商、零售采购商及餐饮业人士。活动包括媒体宣传、数字营销、视频内容、多语言网站和社交媒体传播。项目还将参加包括亚洲国际果蔬展在内的国际贸易展会。

企业间对接与消费者传播相结合，有助于覆盖供应链的不同环节。贸易展会可让供应商直接接触采购商，数字和媒体宣传则能提高终端市场对产品的熟悉度。对于欧洲生产商而言，持续曝光有助于其在相关品类中突出产地、质量、食品安全和生产标准。

Origine Group提供现有商业基础

Origine Group将作为战略合作伙伴参与。Handmaker称，该集团是由九家果蔬企业组成的联盟，其中包括七家意大利企业和两家智利企业，年营业收入超过10亿欧元。集团已通过高端猕猴桃品牌Sweeki进入亚洲市场。

这一现有布局意味着项目并非只有宣传投入，还具备商业落地基础。Origine Group已有在亚洲买家中推广高端品牌产品的经验，而新项目将覆盖更多果蔬品类。集团总经理Alessandro Zampagna表示，包括韩国在内的目标市场对优质农产品仍有需求，长期推广计划将用于扩大与亚洲经销商的合作。

长期推广旨在建立稳定采购关系

三年周期表明，组织方追求的不只是短期销售增长。新鲜果蔬供应商需要在多个产季持续维持买家信心，番茄加工品出口商则需要与经销商和商业客户建立稳定关系。持续参加贸易展会并开展多语言推广，可让进口商和零售商有更多机会评估供应商及其产品。

项目尚未披露各市场的销售额、发货量或市场份额目标。目前明确的量化指标是180万欧元预算、四个目标市场和三年推广周期。最终商业成效将取决于知名度提升能否转化为零售上架、经销协议和重复订单。