Рынок туалетной бумаги, салфеток и полотенец в Германии

Выдержки из прошлых версий отчета

С 2018 по 2020 год объём рынка туалетной бумаги, салфеток и полотенец в Германии вырос с 1,5 млн тонн до 1,6 млн тонн. Этот рост был обусловлен увеличением численности населения и урбанизацией, которые расширили базовый спрос, а пандемия COVID-19 в 2020 году резко повысила гигиеническую осведомлённость и привела к всплеску покупок. В этот период растущий интерес потребителей к экологичным альтернативам, таким как бамбуковая туалетная бумага, начал формировать предпочтения в продуктах.

После пика, вызванного пандемией, объём рынка снизился до 1,4 млн тонн в 2021 году по мере нормализации спроса, но рыночная стоимость продолжила расти из-за перехода к более дорогим устойчивым продуктам и инновациям в упаковке и дистрибуции. К 2022 году объём стабилизировался на уровне около 1,4 млн тонн, а стоимость выросла до 2,9 млрд долларов, чему способствовали крупные игроки, такие как Procter & Gamble, расширявшие свои предложения бамбуковой туалетной бумаги и запускавшие новые ароматизированные и антибактериальные линейки продуктов.

В последующие годы рынок продолжал развиваться в сторону премиальных и устойчивых сегментов, при этом онлайн-продажи и модели подписки набирали популярность. К 2024 году, несмотря на скромный рост объёма до 1,4 млн тонн, рыночная стоимость достигла 3,0 млрд долларов, что было обусловлено сильным спросом на переработанную и бамбуковую бумагу, появлением влажной туалетной бумаги с биоразлагаемыми вариантами и растущим доминированием электронных каналов продаж.

Производство туалетной бумаги, салфеток и полотенец в Германии

В денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

Производство туалетной бумаги, салфеток и полотенец в Германии сократилось второй год подряд. В 2020 году объем производства составил 2 503 млн долларов США, что на 5,0% меньше, чем годом ранее. За период с 2017 по 2020 год производство выросло на 2,8%, что соответствует среднегодовому темпу роста 0,9%. Максимальный показатель был зафиксирован в 2018 году — 2 661 млн долларов США, когда наблюдался наибольший рост — 9,3%.

Годовая динамика производства в Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

После двухлетнего роста объем производства туалетной бумаги, салфеток и полотенец в Германии снизился. В 2020 году в стране произвели 1 713 тыс. тонн этой продукции, что означает небольшое снижение на 1,2% по сравнению с предыдущим годом. За период 2017-2020 годов производство увеличилось на 4,1%, со среднегодовым темпом роста 1,3%. Максимальный объем был достигнут в 2019 году — 1 733 тыс. тонн, когда зафиксирован наибольший рост — 5,2%.

Годовая динамика производства в Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

Экспорт туалетной бумаги, салфеток и полотенец из Германии

Экспорт в натуральном выражении, тыс. т

После двухлетнего роста объем экспорта туалетной бумаги, салфеток и полотенец из Германии сократился. В 2020 году страна экспортировала 553,9 тыс. тонн этой продукции, что на 7,9% меньше, чем годом ранее. За период 2017-2020 годов экспорт снизился на 5,7%, со среднегодовым темпом падения 1,9%. Максимальный объем был зафиксирован в 2019 году — 601,1 тыс. тонн, а наибольший рост произошел в 2018 году — 1,5%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

В период 2017-2020 годов экспорт туалетной бумаги, салфеток и полотенец из Германии в натуральном выражении распределялся между широким кругом стран-партнеров. Нидерланды (17,9% экспорта), Австрия (10,9%) и Франция (10,7%) вместе занимали лишь 39,5% от общего объема поставок.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

Экспорт туалетной бумаги, салфеток и полотенец из Германии сократился второй год подряд. В 2020 году его объем составил 1 132 млн долларов США, что на 11,6% меньше, чем в 2019 году. За период 2017-2020 годов экспорт снизился на 5,9%, со среднегодовым темпом падения 2,0%. Максимальный показатель был зафиксирован в 2018 году — 1 318 млн долларов США, когда наблюдался наибольший рост — 9,6%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2017-2020 годах структура партнеров по экспорту в стоимостном выражении была сбалансированной, а не концентрированной. Нидерланды (16,2% экспорта), Австрия (11,7%) и Франция (10,4%) совместно представляли 38,2% от общего объема, в то время как многие другие страны занимали оставшиеся 61,8%.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт туалетной бумаги, салфеток и полотенец в Германию

Импорт в натуральном выражении, тыс. т

В 2020 году Германия импортировала 477,2 тыс. тонн туалетной бумаги, салфеток и полотенец, что практически не изменилось по сравнению с предыдущим годом. За период с 2017 по 2020 год импорт вырос на 2,6%, что соответствует среднегодовому темпу роста 0,9%. Максимальный объем был зафиксирован в 2018 году — 477,2 тыс. тонн, когда произошел наибольший рост — 2,7%. Наибольшее снижение наблюдалось в 2019 году — 0,2%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

В период 2017-2020 годов Польша (37,0% импорта в натуральном выражении), Италия (13,9%) и Франция (11,6%) выделялись как основные рынки для импорта, вместе представляя 62,5% от общего объема поставок.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

Импорт туалетной бумаги, салфеток и полотенец в Германию сократился второй год подряд. В 2020 году его объем составил 855 млн долларов США, что означает небольшое снижение на 1,2% по сравнению с предыдущим годом. За период 2017-2020 годов импорт вырос на 6,5%, со среднегодовым темпом роста 2,1%. Максимальный показатель был зафиксирован в 2018 году — 855 млн долларов США, когда произошел наибольший рост — 11,4%. Наибольшее снижение наблюдалось в 2019 году — 3,2%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2017-2020 годах Польша (32,7% импорта в стоимостном выражении), Италия (14,0%) и Франция (12,8%) были основными направлениями в географической структуре импорта туалетной бумаги, салфеток и полотенец в Германию, с совокупной долей 59,5% от общего объема.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг.