Рынок шампуней, лаков для волос и средств для завивки или выпрямления в Италии

Выдержки из прошлых версий отчета

Рынок шампуней и средств для укладки волос в Италии вырос с 350,6 млн долл. в 2018 году до 396,4 млн долл. в 2019 году. Рост поддержали растущий спрос потребителей на специализированные средства по уходу за волосами, увеличение импорта и инновации в продуктах, такие как твёрдые шампуни, запущенные крупными игроками, включая L'Oréal и P&G. Выход на рынок новых глобальных конкурентов также расширил доступность и ассортимент продукции. В 2020 году рынок немного снизился до 382,1 млн долл., хотя спрос на средства для ухода за волосами в домашних условиях вырос во время пандемии COVID-19 из-за временного закрытия салонов, что смягчило падение.

Резкий скачок поднял рынок до 612,7 млн долл. в 2021 году, что на 60% больше, чем в предыдущем году. Этот рост был обусловлен значительным увеличением импорта, запуском ведущими брендами устойчивой упаковки и твёрдых шампуней, а также растущим предпочтением потребителей натуральных и органических ингредиентов — 58% новых запусков косметики были маркированы как устойчивые. Расширение сегмента ухода за кожей головы и тренд «скинификации», который применяет принципы ухода за кожей к волосам, также внесли вклад. Однако в 2022 году рынок скорректировался, упав на 12% до 540,8 млн долл., что, вероятно, отражает постпандемическую нормализацию после исключительного роста.

В последующие годы рынок стабилизировался, незначительно снизившись до 534,6 млн долл. в 2023 году и 522,8 млн долл. в 2024 году. Интерес потребителей продолжал смещаться в сторону продуктов для ухода за кожей головы, активных ингредиентов, направленных на седину и экологический ущерб, а также ухода за волосами, вдохновлённого ритуалами ухода за кожей. Несмотря на общее снижение размера рынка, инновации и фокус на устойчивость оставались центральными для категории, с запуском крупными компаниями премиальных и экологичных вариантов для удовлетворения меняющихся требований.

Производство шампуней, лаков для волос и средств для завивки или выпрямления в Италии

В денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

После двухлетнего роста производство шампуней, лаков для волос и средств для завивки или выпрямления в Италии сократилось. В 2019 году объём производства составил 590,0 млн долларов США, а в 2020 году он снизился на 4,2% до 565,0 млн долларов США. За период с 2017 по 2020 год производство выросло на 8,6% со среднегодовым темпом роста 2,8%. Наибольший рост был зафиксирован в 2018 году — 8,0%.

Годовая динамика производства в Италии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

Экспорт шампуней, лаков для волос и средств для завивки или выпрямления из Италии

Экспорт в натуральном выражении, тыс. т

После двухлетнего роста экспорт шампуней, лаков для волос и средств для завивки или выпрямления из Италии сократился. В 2019 году Италия экспортировала 117,5 тыс. тонн, а в 2020 году объём упал на 6,6% до 109,8 тыс. тонн. За период с 2017 по 2020 год экспорт снизился на 5% со среднегодовым темпом роста -1,7%. Наибольший рост был зафиксирован в 2019 году — 0,9%.

Годовая динамика экспорта продукции из Италии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

В период с 2017 по 2020 год экспорт шампуней, лаков для волос и средств для завивки или выпрямления из Италии распределялся между широким кругом стран-партнёров. Франция (13,8% экспорта в натуральном выражении), Испания (12,7%) и Великобритания (10,0%) вместе занимали лишь 36,6% от общего объёма поставок.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Италии в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

Экспорт шампуней, лаков для волос и средств для завивки или выпрямления из Италии сокращался второй год подряд. В 2018 году объём составил 328,7 млн долларов США, а в 2020 году он снизился до 313,3 млн долларов США, что на 4,2% меньше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год экспорт вырос на 4,4% со среднегодовым темпом роста 1,5%. Наибольший рост был зафиксирован в 2018 году — 9,6%.

Годовая динамика экспорта продукции из Италии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2017–2020 годах шампуни, лаки для волос и средства для завивки или выпрямления из Италии поставлялись на множество рынков. Франция (11,8% экспорта в стоимостном выражении), Испания (9,0%) и Великобритания (8,5%) вместе занимали лишь 29,3% от общего объёма экспорта в стоимостном выражении, в то время как множество более мелких направлений формировали оставшиеся 70,7%.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Италии в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт шампуней, лаков для волос и средств для завивки или выпрямления в Италию

Импорт в натуральном выражении, тыс. т

Импорт шампуней, лаков для волос и средств для завивки или выпрямления в Италию рос второй год подряд. В 2018 году объём составил 45,9 тыс. тонн, а в 2020 году он вырос до 46,8 тыс. тонн, увеличившись на 2,3% по сравнению с 2019 годом. За период с 2017 по 2020 год импорт вырос на 6% со среднегодовым темпом роста 2,0%. Наибольшее снижение было зафиксировано в 2018 году — 7,1%, а наибольший рост — в 2019 году — 11,5%.

Годовая динамика импорта продукции в Италию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

В период с 2017 по 2020 год Франция (57,9% импорта в натуральном выражении), Польша (19,1%) и Германия (10,7%) вместе занимали 87,6% от общего объёма импорта шампуней, лаков для волос и средств для завивки или выпрямления в Италию, что делает их основными направлениями поставок.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Италию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

В 2020 году импорт шампуней, лаков для волос и средств для завивки или выпрямления в Италию составил 130,4 млн долларов США, снизившись на 2,2% по сравнению с 2019 годом. В 2018 году объём был минимальным — 117,3 млн долларов США, а в 2019 году достиг максимума — 133,3 млн долларов США. За период с 2017 по 2020 год импорт вырос на 9,9% со среднегодовым темпом роста 3,2%. Наибольший рост был зафиксирован в 2019 году — 13,6%.

Годовая динамика импорта продукции в Италию в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2017–2020 годах Франция (48,3% импорта в стоимостном выражении), Германия (14,6%) и Польша (13,8%) формировали основную группу рынков для импорта в стоимостном выражении, с совокупной долей 76,7% от общего объёма поставок.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Италию в денежном выражении, 2017-2020 гг.