Рынок наручных часов в Германии

Выдержки из прошлых версий отчета

В период с 2018 по 2020 год стоимость немецкого рынка часов первоначально росла благодаря увеличению доступности умных часов во всех ценовых сегментах и значительному переходу к онлайн-продажам, на которые приходилось более четверти покупок. В 2019 году расширение продолжилось за счёт высокого спроса потребителей на люксовые и премиальные модели от международных брендов. Пандемия COVID-19 вызвала временное снижение объёма рынка в 2020 году, но рынок быстро восстановился, поскольку презентации и выставки перешли в онлайн, поддерживая стабильный спрос на часы высокого класса.

Восстановление рынка ускорилось в 2021 году: выручка резко выросла, так как крупные группы, такие как LVMH, сообщили о сильном росте продаж, обусловленном более высокими средними ценами, даже при том, что объём продаж в штуках оставался ниже допандемийного уровня. К 2022 году стоимость рынка достигла рекордного уровня, превысив 1,2 млрд евро. Этот всплеск поддерживался устойчивым спросом на люксовые товары и повсеместным повышением цен в среднем на 5,8%, в то время как глобальные сбои в цепочках поставок и инфляция, усугублённые войной в Украине, дополнительно повлияли на поведение потребителей и динамику рынка.

После пика в 2022 году объём рынка в физических единицах стабилизировался на уровне около 11,2 тыс. штук в 2024 году. Однако общая стоимость рынка снизилась до 892 млн долларов США к 2024 году, что указывает на значительную коррекцию по сравнению с предыдущими максимумами.

Производство наручных часов в Германии

В денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

Производство часов в Германии сокращалось третий год подряд. В 2020 году выпуск часов был оценен в 210,7 млн долларов США, что на 27,7% меньше, чем в предыдущем году. С 2017 по 2020 год производство упало на 36,3%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 14,0%.

Годовая динамика производства в Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. ед.

Производство часов в Германии сокращалось третий год подряд. В 2020 году в стране было произведено 125,1 тыс. единиц часов, что на 18,5% меньше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год производство снизилось на 49,7%, со среднегодовым темпом падения в 20,5%.

Годовая динамика производства в Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. ед.

Экспорт наручных часов из Германии

Экспорт в натуральном выражении, тыс. ед.

После двухлетнего роста поставки часов из Германии на внешние рынки сократились. В 2020 году страна экспортировала 14 569 тыс. единиц часов, что на 23,5% меньше, чем в предыдущем году. С 2017 по 2020 год экспорт упал на 20,6%, со среднегодовым темпом снижения в 7,4%. Максимальный объем был зафиксирован в 2019 году — 19 054 тыс. единиц, когда наблюдался наибольший рост — 2,8%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. ед.

В 2017–2020 годах крупнейшими покупателями немецких часов по объему были Франция (13,7% экспорта в натуральном выражении), Польша (12,8%) и Великобритания (9,3%), но их совокупная доля составила лишь 35,8% от общего экспорта, что отражает диверсифицированную географическую структуру.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

Экспорт часов из Германии в стоимостном выражении сокращался третий год подряд. В 2020 году страна экспортировала часов на 1 430 млн долларов США, что на 12,2% меньше, чем в 2019 году. С 2017 по 2020 год экспорт упал на 18%, со среднегодовым темпом снижения в 6,4%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

Географическая структура экспорта часов из Германии в стоимостном выражении в 2017–2020 годах была рассредоточена: Франция (16,3% экспорта в стоимостном выражении), Швейцария (14,4%) и Гонконг (7,6%) вместе формировали лишь 38,4% от общего объема, а оставшиеся 61,6% распределялись среди широкого круга других направлений.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт наручных часов в Германию

Импорт в натуральном выражении, тыс. ед.

Импорт часов в Германию в натуральном выражении сокращался третий год подряд. В 2020 году объем импорта составил 29 230 тыс. единиц, что на 23,0% меньше, чем годом ранее. За период с 2017 по 2020 год импорт снизился на 31,6%, со среднегодовым темпом падения в 11,9%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. ед.

В 2017–2020 годах Китай был доминирующим источником импорта часов в Германию в натуральном выражении, на его долю приходилось 72,8% от общего объема, в то время как остальная часть распределялась среди ряда более мелких рынков.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

Импорт часов в Германию в стоимостном выражении сокращался третий год подряд. В 2020 году импорт составил 1 924 млн долларов США, что на 6,3% меньше, чем в предыдущем году. За период с 2017 по 2020 год импорт снизился на 9,7%, со среднегодовым темпом падения в 3,3%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2017–2020 годах основными поставщиками часов в Германию в стоимостном выражении были Швейцария (55,9% импорта), Китай (23,5%) и Польша (2,9%), вместе формируя 82,3% от общего объема импорта.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг.