Рынок лезвий для безопасных бритв в Германии

Выдержки из прошлых версий отчета

Рынок безопасных бритвенных лезвий в Германии сохранял стабильность с 2018 по 2020 год, его размер колебался от 290 до 292 млн долларов США. В этот период на рынок вышел новый конкурент Harry's, начавший продажи в Германии в 2018 году после приобретения местного производителя Feintechnik GmbH, что усилило конкуренцию. Одновременно Gillette представила одноразовую бритву Sensor3 cooler с собственной охлаждающей технологией, стимулируя инновации. Потребительские предпочтения начали смещаться в сторону более экологичных одноразовых лезвий из-за роста экологической осведомленности, а растущая тенденция удаления волос на теле среди женщин расширила доступный рынок.

Объём рынка вырос на 6,2% до 310 млн долларов США в 2021 году, в основном благодаря снятию правительством ограничений в цепочке поставок, что упростило производство и дистрибуцию. Глобальный всплеск популярности одноребровых бритвенных лезвий дополнительно стимулировал рост сегмента. Однако в 2022 году рынок сократился на 9,9% до 279 млн долларов США, поскольку молодые немецкие мужчины изменили поведение в отношении бритья и удаления волос, часто отдавая приоритет пользе для ухода за кожей, что снизило спрос на традиционные лезвия. Это сопровождалось перераспределением долей брендов, при этом частные марки набирали популярность.

К 2024 году рынок сильно восстановился до 340 млн долларов США, что отражает устойчивый сдвиг потребителей в сторону многоразовых безопасных бритв и устойчивых продуктов для ухода. Тенденция к экологичным, перерабатываемым или пополняемым лезвиям из нержавеющей стали ускорялась с 2023 года, когда Edgewell Personal Care запустила гендерно-нейтральную серию бритв, повысив принятие среди молодых потребителей. Онлайн-каналы продаж продолжали расширяться, поддерживая рост рынка за счёт увеличения цифровой адаптации.

Производство лезвий для безопасных бритв в Германии

В денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

Производство безопасных лезвий для бритв, включая заготовки в полосах, в Германии сокращалось третий год подряд. В 2020 году выпуск этой продукции составил 505,1 млн долларов США, что на 0,6% меньше, чем годом ранее. За период с 2017 по 2020 год производство упало на 7,3%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 2,5%.

Годовая динамика производства в Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В натуральном выражении, 2017-2020 гг., млн ед.

После двухлетнего спада объём производства безопасных лезвий для бритв, включая заготовки в полосах, в Германии вырос. В 2020 году было произведено 2 303 млн единиц этой продукции, что на 3,7% больше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год производство сократилось на 6,3%, со среднегодовым темпом снижения в 2,1%. Самый низкий показатель был зафиксирован в 2019 году — 2 221 млн единиц, а наибольшее падение произошло в 2018 году — на 5,9%.

Годовая динамика производства в Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., млн ед.

Экспорт лезвий для безопасных бритв из Германии

Экспорт в натуральном выражении, млн ед.

Экспорт безопасных лезвий для бритв, включая заготовки в полосах, из Германии растёт второй год подряд. В 2020 году страна отправила за рубеж 2 808 млн единиц этой продукции, что на 6,0% больше, чем в предыдущем году. За период с 2017 по 2020 год экспорт снизился на 2,8%, со среднегодовым темпом падения в 0,9%. Минимальный объём был зафиксирован в 2018 году — 2 583 млн единиц, когда произошло наибольшее снижение — на 10,6%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., млн ед.

В период с 2017 по 2020 год ключевыми партнёрами по экспорту в натуральном выражении были Польша (43,5% от общего объёма), Чехия (20,9%) и Китай (6,5%). Вместе они обеспечили 70,8% всех поставок.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

В 2020 году стоимость экспорта безопасных лезвий для бритв, включая заготовки в полосах, из Германии составила 330,6 млн долларов США, что на 1,7% больше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год экспорт сократился на 5%, со среднегодовым темпом снижения в 1,7%. Минимальная стоимость была зафиксирована в 2019 году — 325,2 млн долларов США, а максимальная — в 2018 году — 358,2 млн долларов США. Наибольшее падение произошло в 2019 году — на 9,2%, а наибольший рост — в 2018 году — на 3,0%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В период с 2017 по 2020 год основными рынками экспорта в стоимостном выражении были Польша (53,5% от общей стоимости), США (9,3%) и Швейцария (7,9%). Вместе они составили 70,7% всех потоков.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт лезвий для безопасных бритв в Германию

Импорт в натуральном выражении, млн ед.

Импорт безопасных лезвий для бритв, включая заготовки в полосах, в Германию растёт третий год подряд. В 2020 году объём импорта составил 3 102 млн единиц, что на 12,1% больше, чем в предыдущем году. За период с 2017 по 2020 год импорт вырос на 594,4%, со среднегодовым темпом роста в 90,8%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., млн ед.

В период с 2017 по 2020 год основными поставщиками безопасных лезвий для бритв, включая заготовки в полосах, в Германию были Польша (59,3% от общего объёма импорта), Чехия (13,6%) и Нидерланды (5,2%). Вместе они обеспечили 78,1% всего импорта в натуральном выражении.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

Стоимость импорта безопасных лезвий для бритв, включая заготовки в полосах, в Германию увеличивается третий год подряд. В 2020 году страна импортировала этой продукции на сумму, эквивалентную росту на 9,6% по сравнению с предыдущим годом. За период с 2017 по 2020 год импорт вырос на 25,6%, со среднегодовым темпом роста в 7,9%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В период с 2017 по 2020 год основными рынками импорта в стоимостном выражении были Польша (44,7% от общей стоимости), Южная Корея (14,2%) и Чехия (9,9%). Вместе они сформировали 68,8% всех потоков.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг.