Рынок дезодорантов и антиперспирантов в Швеции

Выдержки из прошлых версий отчета

Рынок дезодорантов и антиперспирантов Швеции в 2018 году открыл период с объёмом в 19 773 тыс. долларов США. В том же году Unilever запустил новую спортивную линейку Rexona. Затем объём рынка сократился до 15 794 тыс. долларов в 2019 году и до 14 215 тыс. долларов в 2020 году. Несмотря на общий спад, в 2020 году на рынок вышли новые игроки, такие как Kao и Lion Corporation, которые ориентировались на местные предпочтения в сегментах clean beauty и унисекс-ухода. Производители в целом перешли на формулы без алюминия и для чувствительной кожи.

Устойчивое восстановление началось в 2021 году, когда объём рынка вырос до 15 532 тыс. долларов, а затем резко расширился до 22 867 тыс. долларов в 2022 году. Этот рост был обусловлен повышенным потребительским спросом на натуральные активы и премиальные унисекс-продукты, что ускорилось из-за глобальной динамики цепочек поставок. Крупные бренды продолжили инновации: Unilever расширил свои клинические линейки Dove и Rexona функциями продвинутого контроля потоотделения. В 2023 году объём рынка вырос до 26 441 тыс. долларов, чему способствовали повышенная осведомлённость о гигиене и растущая важность экологических характеристик, таких как перезаправляемая упаковка. В 2024 году объём рынка стабилизировался на уровне 25 932 тыс. долларов. В этом году произошли новые запуски, включая Dove VitaminCare+ от Unilever и экологическую кампанию Tom's of Maine, а также решительный переход к цифровым каналам и органическим, гипоаллергенным продуктам.

Производство дезодорантов и антиперспирантов в Швеции

В денежном выражении, 2017-2020 гг., тыс. $ США

Производство дезодорантов и антиперспирантов в Швеции сокращалось второй год подряд. В 2020 году выпуск этой продукции составил 4 806 тыс. долларов США, что означает умеренное снижение на 6,8% по сравнению с 2019 годом. За период с 2017 по 2020 год производство уменьшилось на 5,6%, при среднегодовом темпе роста в -1,9%. Максимальный объём производства был зафиксирован в 2018 году — 6 682 тыс. долларов США. Наибольшее снижение произошло в 2019 году — на 22,8%, а наибольший рост — в 2018 году, когда производство увеличилось на 31,2%.

Годовая динамика производства в Швеции в денежном выражении, 2017-2020 гг., тыс. $ США

Экспорт дезодорантов и антиперспирантов из Швеции

Экспорт в натуральном выражении, тыс. ед.

В 2020 году Швеция экспортировала 6 914 тыс. единиц дезодорантов и антиперспирантов, что соответствует умеренному росту на 9,1% в годовом исчислении. За период с 2017 по 2020 год экспорт увеличился на 13,1%, что эквивалентно среднегодовому темпу роста в 4,2%. Наибольшее снижение было зарегистрировано в 2019 году — на 0,2%.

Годовая динамика экспорта продукции из Швеции в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. ед.

В период с 2017 по 2020 год ключевыми направлениями для экспорта в натуральном выражении оставались Норвегия (38,7% экспорта), Дания (30,3% экспорта) и Финляндия (19,3% экспорта). Вместе они составляли 88,4% от общего объёма поставок.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Швеции в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, тыс. $ США

В 2020 году поставки дезодорантов и антиперспирантов из Швеции достигли 17 758 тыс. долларов США, что соответствует росту на 9,2% по сравнению с предыдущим годом. За период с 2017 по 2020 год экспорт увеличился на 16,2%, при среднегодовом темпе роста в 5,1%. Наибольшее снижение было зафиксировано в 2019 году — на 2,1%.

Годовая динамика экспорта продукции из Швеции в денежном выражении, 2017-2020 гг., тыс. $ США

В 2017–2020 годах основными направлениями в географической структуре экспорта дезодорантов и антиперспирантов из Швеции в стоимостном выражении были Норвегия (46,1% экспорта), Дания (19,4% экспорта) и Финляндия (14,2% экспорта). Их совокупная доля составляла 79,7% от общего объёма потоков.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Швеции в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт дезодорантов и антиперспирантов в Швецию

Импорт в натуральном выражении, тыс. ед.

Импорт дезодорантов и антиперспирантов в Швецию увеличивался второй год подряд. В 2020 году импорт достиг 16 918 тыс. единиц, что отражает ограниченный рост на 6,3% по сравнению с 2019 годом. Минимальное значение было зафиксировано в 2018 году — 15 485 тыс. единиц, при этом наибольшее снижение произошло в том же 2018 году — на 8,1%.

Годовая динамика импорта продукции в Швецию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. ед.

В 2017–2020 годах Германия (34,9% импорта в натуральном выражении), Дания (23,9% импорта) и Великобритания (23,9% импорта) вместе составляли 82,7% от общего объёма импорта в натуральном выражении, оставаясь основными источниками поставок дезодорантов и антиперспирантов в Швецию.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Швецию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, тыс. $ США

В 2020 году Швеция импортировала дезодорантов и антиперспирантов на общую сумму 27 167 тыс. долларов США, что означает рост на 1,0% по сравнению с предыдущим годом. За период с 2017 по 2020 год импорт сократился на 5,9%, что эквивалентно среднегодовому темпу снижения в 2,0%. Минимальное значение было зафиксировано в 2019 году — 26 902 тыс. долларов США, а максимальное — в 2018 году, когда импорт составил 29 703 тыс. долларов США. Наибольшее снижение произошло в 2019 году — на 9,4%, а наибольший рост — в 2018 году, когда импорт увеличился на 2,9%.

Годовая динамика импорта продукции в Швецию в денежном выражении, 2017-2020 гг., тыс. $ США

В период с 2017 по 2020 год наибольший вклад в импорт в стоимостном выражении вносили Германия (36,5% импорта), Дания (17,8% импорта) и Великобритания (16,0% импорта). Вместе они составляли 70,2% от общего объёма потоков.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Швецию в денежном выражении, 2017-2020 гг.