Рынок дезодорантов и антиперспирантов в Финляндии

Выдержки из прошлых версий отчета

Рынок дезодорантов и антиперспирантов в Финляндии оценивался в 13 349 тыс. долларов США в 2018 году. Затем он сокращался в течение следующих двух лет, упав до 11 969 тыс. долларов к 2020 году. В этот ранний период бренд Unilever Rexona запустил новую линейку дезодорантов для любителей спорта, что отражало фокус на сегменте активного образа жизни. Кроме того, на финский рынок вышли нишевые игроки, такие как Kao и Lion Corporation, которые использовали тренды на чистую красоту и унисекс-уход.

С 2021 года рынок начал уверенно восстанавливаться, достигнув 15 066 тыс. долларов и продолжив рост до 21 043 тыс. долларов к 2024 году. Эта экспансия поддерживалась постоянными инновациями от крупных производителей. В 2022 году Unilever запустил сертифицированный натуральный аэрозольный бренд Schmidt’s, а Procter & Gamble представил коллекцию Weightless Dry Spray без алюминия, расширив выбор в натуральном сегменте. Значительный рост до 20 755 тыс. долларов в 2023 году совпал с запуском Dove дезодоранта VitaminCare+ с витамином B3, полезным для кожи, и акцентом Tom's of Maine на экологических преимуществах. К 2024 году Unilever дополнительно расширил клинические линейки Dove и Rexona формулами без алюминия с длительным действием, что соответствовало явным предпочтениям потребителей в пользу безопасных ингредиентов, перезаправляемой упаковки и растущей доли продаж через цифровые каналы.

Производство дезодорантов и антиперспирантов в Финляндии

В денежном выражении, 2017-2020 гг., тыс. $ США

Производство дезодорантов и антиперспирантов в Финляндии сокращалось третий год подряд. В 2020 году выпуск этой продукции составил 383,6 тыс. долларов США, что на 2,9% меньше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год производство упало на 32%, что соответствует среднегодовому снижению на 12,0%.

Годовая динамика производства в Финляндии в денежном выражении, 2017-2020 гг., тыс. $ США

Экспорт дезодорантов и антиперспирантов из Финляндии

Экспорт в натуральном выражении, тыс. ед.

В течение анализируемого периода наблюдались заметные колебания на рынке. В 2019 году поставки достигли минимального уровня в 29 тыс. единиц, а в 2020 году экспорт финских дезодорантов и антиперспирантов составил 399 тыс. единиц, что в 13,8 раз больше. По сравнению с 2019 годом это означает рост на 1 281,3%. Наибольшее падение — на 90,0% — также было зафиксировано в 2019 году.

Годовая динамика экспорта продукции из Финляндии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. ед.

В период с 2017 по 2020 год основными покупателями финских дезодорантов и антиперспирантов в натуральном выражении были Нидерланды (28,2% экспорта), Швеция (21,4%) и Дания (19,2%). Вместе на эти три страны приходилось 68,9% всего экспорта.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Финляндии в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, тыс. $ США

После двухлетнего роста экспорт дезодорантов и антиперспирантов из Финляндии в стоимостном выражении сократился. В 2020 году он составил 829 тыс. долларов США, что на 1,7% меньше, чем в 2019 году. Максимальный показатель был зарегистрирован в 2019 году — 843 тыс. долларов США, тогда же зафиксирован и наибольший рост — на 23,7%. За период с 2017 по 2020 год экспорт увеличился на 25,5%, что соответствует среднегодовому приросту на 7,9%.

Годовая динамика экспорта продукции из Финляндии в денежном выражении, 2017-2020 гг., тыс. $ США

В стоимостном выражении за 2017–2020 годы основными направлениями экспорта финских дезодорантов и антиперспирантов были Швеция (22,0% экспорта), Нидерланды (20,4%) и Россия (19,5%). На эти три страны приходилось 61,8% всего экспорта.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Финляндии в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт дезодорантов и антиперспирантов в Финляндию

Импорт в натуральном выражении, тыс. ед.

Импорт дезодорантов и антиперспирантов в Финляндию в натуральном выражении отличался высокой волатильностью. В 2019 году объёмы достигли минимума в 178 тыс. единиц, а в 2020 году выросли до 6 290 тыс. единиц, что в 35 раз больше. По сравнению с предыдущим годом это означает резкий рост на 3 434,7%. Наибольшее падение — на 97,2% — также было зафиксировано в 2019 году.

Годовая динамика импорта продукции в Финляндию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. ед.

В период с 2017 по 2020 год ключевыми партнёрами по импорту дезодорантов и антиперспирантов в Финляндию в натуральном выражении были Великобритания (38,0% импорта), Германия (21,3%) и Франция (8,0%). На эти три страны приходилось 67,3% всего импорта.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Финляндию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, тыс. $ США

Импорт дезодорантов и антиперспирантов в Финляндию в стоимостном выражении сокращался второй год подряд. В 2020 году он составил {value_last_year} тыс. долларов США, что на 3,7% меньше, чем в предыдущем году. Максимальный показатель был зарегистрирован в 2018 году — 13 599 тыс. долларов США, тогда же зафиксирован и наибольший рост — на 20,2%. Наибольшее падение — на 5,2% — произошло в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год импорт увеличился на 9,7%, что соответствует среднегодовому приросту на 3,1%.

Годовая динамика импорта продукции в Финляндию в денежном выражении, 2017-2020 гг., тыс. $ США

В стоимостном выражении за 2017–2020 годы ведущие позиции в структуре импорта дезодорантов и антиперспирантов в Финляндию занимали Великобритания (21,3% импорта), Германия (17,3%) и Франция (12,9%). На эти три страны приходилось 51,5% всего импорта.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Финляндию в денежном выражении, 2017-2020 гг.