Продажи детских смесей в Южной Корее растут вслед за рождаемостью и премиальным спросом

Розничные продажи выросли на 13,01%

Рынок детских смесей Южной Кореи восстанавливается после длительного сокращения благодаря росту числа новорожденных и быстро увеличивающемуся спросу на премиальную продукцию. По данным Korea Agro-Fisheries & Food Trade Corporation (aT), продажи смесей в розничных магазинах достигли в первом квартале 6,203 млрд вон, увеличившись на 13,01% с 5,489 млрд вон годом ранее. Онлайн-продажи в эту статистику не входят.

Улучшение последовало за изменением демографической динамики. Market Economy News со ссылкой на национальное статистическое ведомство сообщает, что в 2025 году в стране родилось 254 000 детей — на 6,8% больше, чем годом ранее. Это максимальный прирост за 15 лет. Суммарный коэффициент рождаемости вернулся в диапазон 0,80 впервые с 2021 года.

Результаты компаний также указывают на укрепление спроса. По оценке Maeil Dairies, внутренний рынок смесей после снижения вплоть до 2024 года вырос в 2025 году на 6,7%, а в 2026 году прибавит еще 5,7%. В первом полугодии 2026 года продажи смесей у Maeil Dairies увеличились на 35%, у Ildong Foodis — на 40%, а у Namyang Dairy Products — на 2,3% год к году.

Премиальная продукция опережает рынок

Восстановление сосредоточено прежде всего в дорогих продуктах, а не в стандартных смесях. Market Economy News связывает это с феноменом «золотых детей»: семьи с меньшим числом детей больше тратят на каждого ребенка и уделяют особое внимание составу и качеству. У Ildong Foodis упаковка стандартной смеси True Mom массой 800 г стоит 39 800 вон, а детское питание на козьем молоке — 54 900 вон, примерно на 38% дороже.

Более высокая цена не сдерживает спрос. В первом полугодии продажи детского питания Ildong Foodis на козьем молоке выросли на 30% год к году, а продажи козьих смесей Maeil Dairies — на 35%. В E-Mart продажи всех смесей за тот же период увеличились на 8,4%, тогда как премиального сегмента — на 110%.

Maeil Dairies ожидает, что в 2026 году продажи премиальных смесей вырастут более чем на 10%, продолжив рост, наблюдавшийся даже во время сокращения всего рынка в 2021–2024 годах. Компания также прогнозирует увеличение доли смесей на козьем молоке с 10,2% в 2022 году до 12,7% в 2026 году.

Растут импорт и число новинок

Спрос поддерживает и импортные премиальные бренды, включая немецкую продукцию Aptamil компании Danone. По данным агропродовольственной статистики, приведенным Market Economy News, импорт готовых детских смесей увеличился с 4 215 тонн в 2024 году до 4 616 тонн в 2025 году. Для южнокорейских молочных компаний это означает усиление конкуренции по мере расширения выбора премиальной продукции.

После нескольких лет ограниченной разработки поставщики вновь выводят новинки. В сентябре 2025 года Maeil Dairies представила Absolute Goat 100 — свою первую новую смесь за семь лет. В июле 2026 года Namyang Dairy Products выпустила First 100 Days Formula, первую новинку в этой категории за девять лет. Отрасль также оценивает перспективы прикорма и других видов детского питания, однако дальнейший рост зависит от устойчивости повышения рождаемости. Поскольку численность младенцев по историческим меркам остается небольшой, компании, вероятно, продолжат делать ставку на увеличение среднего чека и премиальное позиционирование, а не на рост объемов.