Япония снижает налог на пиво, повышает — на хаппосю и чухай с 1 октября
С 1 октября в Японии вступает в силу финальный этап многолетней реформы акцизов на алкоголь: налог на пиво снижается, а на хаппосю (пиво с низким содержанием солода) и напитки категории чухай — растёт. Ритейлеры фиксируют ажиотажные закупки перед подорожанием.
Финальный этап многолетней налоговой реформы
С 1 октября в Японии снижается акциз на пиво — страна вступает в финальную стадию многолетней реформы алкогольных акцизов, тогда как ставки налога на хаппосю (пиво с пониженным содержанием солода) и напитки категории чухай в консервных банках в этот же день повышаются. Это последний этап реформы, принятой в 2017 году, которая постепенно сближает ставки налога на пиво, хаппосю и «пиво третьей категории» (синдзянру, напитки на основе минимального содержания солода) до единого уровня.
Согласно графику реформы, налог на пиво снижался поэтапно: с 77 иен за банку объёмом 350 миллилитров до октября 2020 года, до 70 иен с октября 2020 года, до 63,35 иены с октября 2023 года и теперь — до 54,25 иены с 1 октября. За тот же период ставка на «пиво третьей категории» и аналогичные напитки выросла с 28 иен до 37,80 иены, затем до 46,99 иены, а теперь — до того же уровня в 54,25 иены, что закрывает налоговый разрыв, который на протяжении двух десятилетий делал напитки с низким содержанием солода дешевле обычного пива.
Ритейлеры фиксируют ажиотажные закупки
Поскольку налог на хаппосю и чухай с 1 октября повышается, ритейлеры сообщают о волне закупок впрок в последние дни перед изменением — покупатели запасаются товарами, которые вскоре подорожают. Полки супермаркетов заставлены акционными предложениями на оптовые покупки напитков категории «третье пиво», а рекламные таблички в торговых залах призывают покупать впрок до повышения цен. Пиво же, напротив, должно стать относительно доступнее по сравнению с этими категориями после вступления новых ставок в силу, что сократит ценовой разрыв, формировавший японские полки с пивом с начала реформы.
Что это значит для семейных бюджетов
Налоговые изменения напрямую затрагивают семейные бюджеты, поскольку пиво, хаппосю и чухай остаются одними из самых востребованных алкогольных напитков в Японии. Для покупателей перебалансировка означает, что пиво — прежде облагавшееся налогом по самой высокой из трёх ставок — становится относительно дешевле, а хаппосю и чухай, которые долгое время продвигались отчасти за счёт более низкого налога, частично теряют это ценовое преимущество. Насколько именно изменятся цены на полках, будет зависеть от того, как ритейлеры и производители перенесут налоговые изменения в розничные цены, но сама направленность — подешевевшее пиво и подорожавшие хаппосю и чухай — задана налоговым кодексом.
Меняющаяся конкурентная среда для пивоваров
Реформа устраняет налоговое ценовое преимущество, которым хаппосю и «пиво третьей категории» пользовались перед обычным пивом на протяжении многих лет, — разрыв, вокруг которого крупнейшие японские пивовары, включая Asahi, Kirin, Suntory и Sapporo, выстраивали отдельные продуктовые линейки и маркетинговые стратегии. По мере сближения ставок стимул для потребителей переключаться на напитки с более низким содержанием солода ослабевает, что может изменить спрос во всей категории пивных напитков после того, как период ажиотажных закупок завершится, а новые цены закрепятся в ближайшие недели. Производители чухай сталкиваются с отдельным повышением налога на свою категорию, что создаёт дополнительное давление на издержки в сегменте, который в последние годы был одним из наиболее быстрорастущих на японском рынке алкогольных напитков.
