Япония объединяет акциз на пиво в октябре — стратегии четырёх крупнейших пивоваров расходятся

Последняя реформа акциза вступает в силу в октябре

Пивные напитки в Японии ждёт последняя реформа алкогольного акциза: в октябре ставки внутри категории будут унифицированы, сообщает Nikkei. Налог на само пиво снизится, а на менее облагаемые «хаппосю» и «третье пиво» — вырастет. В итоге ценовой разрыв, который долго разделял три вида продукции, сузится.

До сих пор пивные напитки делились на «пиво», «хаппосю» и «третье пиво» в зависимости, в частности, от доли солода в составе, и каждая категория облагалась по своей ставке, пишет Nikkei. Октябрьская унификация убирает это юридическое различие, а вместе с ним и значительную часть ценового стимула, который толкал потребителей и производителей к более дешёвым низкосолодовым категориям.

Пивовары делают ставку на пиво

Поскольку после реформы пиво подешевеет, производители концентрируют инвестиции именно на этой категории, отмечает Nikkei. Продавать теперь выгодно тот продукт, который получает ценовое преимущество.

Сложнее со спросом. Nikkei указывает, что рынок продолжает сжиматься из-за диверсификации вкусов и изменения привычек потребления — и снижение акциза само по себе этот тренд не развернёт. Для поставщиков и импортёров важен сдвиг в структуре: полносолодовое пиво требует больше солода на единицу объёма, чем «хаппосю» или «третье пиво», поэтому возврат к пиву поддерживает спрос на сырьё даже при падении общего потребления.

Четвёрка расходится

По данным Courrier Japon, четыре крупнейших игрока рынка ставят общую цель — снизить зависимость от внутреннего пивного бизнеса на фоне падения потребления алкоголя в стране. Однако их стратегии роста явно разделились надвое, и участники рынка говорят, что компании становятся «похожими, но разными», а разрыв между ними будет только расти.

Sapporo и Asahi: назад к истокам

Sapporo Beer и Asahi Group Holdings делают упор на исходный алкогольный бизнес и ищут выход на зарубежные рынки, пишет Courrier Japon. Для торговых партнёров это означает продолжение экспансии японского пива и другого алкоголя за рубеж.

Kirin и Suntory: науки о здоровье

Kirin Holdings и Suntory Holdings, напротив, ищут зарубежный рост в области наук о здоровье, сообщает Courrier Japon. Их международные амбиции смещаются в сторону продуктов для здоровья, а не пивоварения, что со временем задаёт иной набор экспортных категорий и партнёров.