Выручка косметической отрасли Италии достигла рекордных €18 млрд благодаря экспорту

Экспорт поднял выручку итальянской отрасли до рекорда

Косметическая отрасль Италии завершила 2025 год с рекордной выручкой €18 млрд, что на 2,9% больше предыдущего показателя, сообщил исследовательский центр Cosmetica Italia. Экспорт обеспечил почти половину совокупной выручки, подтверждая зависимость сектора от внешнего спроса при продолжающемся росте внутреннего рынка.

США остались главным направлением поставок итальянской косметики, закупив продукцию на €1,2 млрд. Далее следуют Франция и Германия. Италия занимает пятое место среди мировых экспортеров косметики с долей 5,6%. Страна особенно сильна в отдельных категориях: она лидирует в мире по экспорту красок и препаратов для волос и занимает третье место по парфюмерии.

В текущем году ожидается ускорение роста выручки примерно до 4%. Отрасль поддерживает значительно более широкую производственную сеть. По оценке обсерватории The European House – Ambrosetti и Cosmetica Italia, расширенная цепочка, включая оборудование, сырье и упаковку, приносит €49 млрд выручки и €31,5 млрд добавленной стоимости, обеспечивая около 500 тыс. рабочих мест.

Внутренние продажи устойчивы, онлайн-канал расширяется

Покупки косметики в Италии достигли €12,8 млрд, что делает страну третьим рынком Европы и десятым в мире. За последние три года внутреннее потребление росло в среднем на 6,5% в год, опережая мировой показатель. По объему лидирует уход за кожей, за ним идут средства для волос, очищающие средства, макияж и парфюмерия.

Меняются и каналы продаж. Электронная коммерция показала наиболее быстрый рост, а ее оборот приблизился к €1,4 млрд. Разработка продуктов все чаще выходит за традиционные границы категорий: активные компоненты, функции и заявления, характерные для ухода за кожей, переходят в средства для волос и макияж. Покупатели также уделяют больше внимания удобной и экологичной упаковке, персонализированным решениям и сочетанию технологий с традиционными ингредиентами и ритуалами.

Эти тенденции отражают усиление премиального сегмента. По данным La Repubblica, в ближайшие годы парфюмерия останется крупнейшей категорией мирового рынка красоты, а следом расположатся солнцезащитные средства и макияж. Премиальное позиционирование все сильнее влияет на выбор покупателей и дает итальянским производителям возможности в категориях, где рецептура, упаковка и представление бренда создают значительную часть стоимости.

Индия и Бразилия расширяют географию роста

Мировой рынок косметики достиг €571 млрд в 2025 году и к 2029 году может вырасти до €718 млрд, свидетельствуют данные Euromonitor, приведенные La Repubblica. В 2022–2025 годах среднегодовой рост составлял 4%, а прогноз на следующие четыре года предполагает ускорение до 6,2%. США остаются крупнейшим национальным рынком с потреблением более €110 млрд, а Китай — вторым ключевым мировым центром.

Бразилия обеспечивает устойчивый рост Латинской Америки, а Индия превращается в перспективный потребительский рынок: в ближайшие несколько лет ее население приблизится к 1,5 млрд человек. Эти страны дают итальянским производителям дополнительные возможности помимо освоенных рынков Европы и США. Ближний Восток сохраняет стратегическое значение, особенно для парфюмерии, однако прогнозы роста зависят от геополитической ситуации.

Расширение бизнеса сопровождается ростом производственных и энергетических затрат, а также инвестициями для выполнения экологических требований ЕС. Европейский регламент об упаковке и упаковочных отходах устанавливает нормы по перерабатываемости, доле вторичного сырья, сокращению объемов и повторному использованию. Для косметических компаний адаптация особенно сложна: упаковка служит не только тарой, но и важной частью продукта и позиционирования бренда. Итальянским производителям придется сочетать международную экспансию с обновлением упаковки, расходами на соблюдение норм и защитой премиальной маржи.