Уругвай запустил в ЕС кампанию по продвижению говядины: ставка на Германию и Нидерланды

Национальный институт мяса Уругвая (INAC) запустил на европейском рынке рекламную кампанию, призванную укрепить бренд «Uruguay Beef». Первыми целевыми рынками выбраны Германия и Нидерланды, сообщает topagrar.com.

Кампания построена вокруг происхождения, прослеживаемости и устойчивого производства — характеристик, которые, по оценке INAC, всё сильнее влияют на решения о покупке в Европе. Оба рынка выбраны потому, что уругвайская говядина уже прочно представлена там и опирается на сложившиеся сети импортёров, трейдеров, розницы и общепита.

Основной посыл кампании — «Это мясо производится на природных пастбищах Уругвая» — выводит на первый план пастбищное производство. Обращение адресовано и конечным потребителям, и профессиональным закупщикам, которые определяют, какие страны происхождения попадают на полки и в меню ресторанов.

Германия: охват 3,5 млн человек

В Германии кампания уже охватила более 3,5 млн человек в десяти крупнейших городах страны, включая Берлин, Гамбург и Мюнхен, пишет topagrar.com. Медийный набор сочетает цифровую рекламу и наружные форматы:

• реклама в Instagram, Facebook и YouTube;
• 150 цифровых экранов на крупных вокзалах;
• два широкоформатных рекламных щита.

Одна из самых заметных площадок — «The Whale», крупнейший светодиодный экран Германии на главном вокзале Гамбурга, мимо которого ежедневно проходит более 500 тыс. пассажиров. Ставка на вокзалы концентрирует кампанию на городских точках с высоким трафиком, а не на рекламе в местах продаж.

Нидерланды: Роттердам как входные ворота

Нидерланды выбраны из-за стратегической роли главного канала входа уругвайской говядины в Европу. Около 40% поставок в ЕС проходит через порт Роттердама, после чего товар распределяется по другим рынкам континента, сообщает topagrar.com.

Такая концентрация делает голландских импортёров и дистрибьюторов ключевым звеном цепочки: через них идёт как охлаждённое, так и замороженное мясо, и они задают условия, на которых уругвайские отрубы попадают в Германию и другие страны ЕС.

Кампания стартует после сильного года. В 2025 году экспорт уругвайской говядины в ЕС вырос почти на 50% к предыдущему году — до 52 тыс. тонн, максимального объёма за последнее десятилетие.

Регламент по обезлесению и фактор Меркосур

INAC отдельно подчёркивает позиции Уругвая в рамках нового регламента ЕС против обезлесения. Страна входит в небольшую группу поставщиков, отнесённых Евросоюзом к категории «низкого риска», и этот статус, по оценке INAC, повышает привлекательность уругвайской говядины по сравнению с другими международными поставщиками.

Рекламное наступление совпадает и с движением Меркосур и Евросоюза к более глубокой торговой интеграции. Ожидается, что соглашение между двумя блоками улучшит доступ уругвайской говядины на один из самых требовательных и дорогих импортных рынков мира.

Что это значит для цепочки поставок

Для экспортёров, мясопереработчиков и логистических компаний кампания подчёркивает вес европейского направления в уругвайской торговле говядиной и роль Роттердама как распределительного узла для охлаждённого и замороженного мяса, отмечает topagrar.com.

Она также показывает растущее значение брендинга, прослеживаемости, соблюдения санитарных стандартов и подтверждения устойчивости в мировой торговле животным белком — факторов, которые наряду с ценой и спецификацией всё чаще решают, чьё мясо получит листинг в европейских сетях и у операторов общепита.