Таиланд нацелился на рынок свежих снеков Китая объемом до 50 млрд юаней

Рынок Китая может достичь 50 млрд юаней

Министерство торговли Таиланда призывает местные пищевые компании осваивать растущий китайский рынок свежих снеков. Спрос в этом сегменте формируют молодые потребители, которым важны свежесть, качество, польза для здоровья и удобство. Департамент содействия международной торговле Таиланда, DITP, поручил зарубежным представительствам искать новые рынки для тайских товаров и услуг и повышать их конкурентоспособность.

По данным Khaosod, торговое представительство DITP в Наньнине сообщило, что в 2025 году рынок свежих снеков Китая оценивался примерно в 18 млрд юаней, увеличившись более чем на 40%. В 2026 году его объем может вырасти до 40–50 млрд юаней, или примерно 200–250 млрд батов. Такой прогноз открывает заметные возможности для тайских переработчиков, поставщиков фруктов и потребительских брендов.

Свежие продукты выходят в массовую розницу

Категория включает сушеные и сублимированные фрукты, свежие фрукты, готовые к употреблению, свежую выпечку, орехи, зерновые продукты, молочную продукцию, напитки и полезные снеки. Эта модель объединяет продуктовую розницу и питание в формате ready-to-eat, делая акцент на свежем производстве, простом составе и сравнительно коротком сроке хранения. Она также отвечает спросу на чистую этикетку и более здоровый образ жизни.

Конкуренция усиливается: в сегмент, прежде связанный преимущественно со специализированными магазинами, входят крупные розничные операторы. 22 июля 2026 года 7-Eleven запустила в провинции Цзянсу формат «7 Fresh Snacks» с ассортиментом от зерновых продуктов, сухофруктов и орехов до мясной продукции. Запуск показывает, что свежие снеки переходят в более широкие каналы продаж с доступом к крупной потребительской аудитории.

Для тайских поставщиков это означает доступ к масштабной дистрибуции, но одновременно повышает требования к стабильности продукции, упаковке, управлению свежестью и узнаваемости бренда. Короткие сроки хранения делают особенно важными логистику и товарные запасы. Широкий ассортимент категории означает конкуренцию как со специализированными производителями, так и с действующими поставщиками сетей магазинов у дома.

Таиланд делает ставку на тропические фрукты и бренды

Генеральный директор DITP Сунанта Кангвалкулкидж назвала перспективными тайскими товарами дуриан, манго, кокос, банан, переработанные продукты из тропических фруктов и продукты здорового питания. По ее словам, компаниям следует повышать добавленную стоимость за счет инноваций и переработки, совершенствовать упаковку под современный образ жизни и создавать узнаваемые бренды с собственной историей. Цель состоит в переходе от экспорта первичной сельхозпродукции к более дорогим готовым товарам.

Департамент также рекомендует совмещать китайские цифровые платформы и электронную торговлю с поставками в магазины у дома, супермаркеты, современную розницу и специализированные магазины свежих снеков. Такой подход должен расширить присутствие тайских товаров на разных этапах покупательского пути и снизить зависимость от традиционных каналов. Для производителей и экспортеров возможность заключается не только в увеличении поставок фруктов: успех потребует адаптации форматов, брендинга и дистрибуции к рынку удобных и часто приобретаемых продуктов.