Suntory переведет Kinmugi в категорию пива после реформы акцизов в Японии

Kinmugi переходит в категорию пива

Suntory с 6 октября превратит Kinmugi и Kinmugi 75% Less Carbohydrate в пиво. Оба продукта перейдут из низконалоговой категории пивных напитков, известной как happoshu ②, на технологию производства пива. По данным 373news.com, компания объявила об этом решении 16-го числа.

Изменение связано с реформой алкогольных акцизов в Японии, которая уравняет ставки для пива и happoshu. Налоговая разница долго влияла на рецептуры, классификацию и цены солодовых алкогольных напитков в стране. Suntory решила улучшить содержимое одного из своих экономичных брендов, а не сохранять прежнюю категорию ради налоговой льготы.

Бренд останется в экономичном сегменте

Как сообщает издание, Suntory намерена перенести в цену только увеличение алкогольного акциза. Упаковка из шести банок объемом 350 мл каждая будет стоить ¥880. Компания хочет перевести напиток в категорию пива, сохранив при этом место Kinmugi в экономичном ценовом диапазоне.

Для покупателей будет важно, соответствует ли изменение продукта дополнительным расходам. Kinmugi получит юридическую и производственную классификацию пива, но Suntory не планирует масштабного ценового перепозиционирования сверх роста налога. Таким образом, обновление напрямую связано с новой акцизной системой и не должно переводить бренд в значительно более дорогой сегмент.

Линейка Kinmugi расширится

13 октября Suntory также выпустит Kinmugi Hojun. Новый продукт появится после перевода двух существующих вариантов Kinmugi в категорию пива и расширит предложение бренда. Поэтапный запуск означает, что основная обновленная линейка выйдет 6 октября, а через неделю к ней добавится еще одна позиция.

Для японских пивоваров реформа снижает налоговую выгоду, которая поддерживала категорию квазипива, и меняет экономический смысл подобных рецептур. Решение Suntory показывает один из возможных вариантов: повысить категорию и качество продукта, ограничив корректировку розничной цены дополнительным налогом. Такой подход может помочь сохранить объемы продаж среди чувствительных к цене покупателей, однако именно их реакция на упаковку за ¥880 покажет, удержит ли Kinmugi статус доступного пива.

Последствия для производителей и торговли

Переход затронет производство, упаковку, ценовую коммуникацию и размещение товара на полках. Ритейлерам придется представлять Kinmugi как пиво и объяснять, почему знакомый экономичный бренд изменил категорию и цену. Suntory, в свою очередь, должна убедить существующих покупателей в ценности пивной рецептуры, не потеряв репутацию доступного продукта.

Реформа также сокращает значение налоговой классификации как инструмента разработки напитков. По мере сближения ставок для пива и happoshu у производителей остается меньше причин поддерживать рецептуры, созданные прежде всего ради низкого налога. В конкуренции возрастет роль качества, силы бренда и розничной цены. Переход Kinmugi станет проверкой того, сможет ли крупный экономичный бренд изменить категорию без потери бережливых покупателей.