Суд Милана ограничил итальянский брендинг неитальянского сыра Asiago в США

Апелляция отменила решение 2023 года о юрисдикции

Апелляционный суд Милана признал вводящими в заблуждение упаковку и продвижение сырного продукта на рынке США: они создавали впечатление итальянского происхождения и наличия качеств Asiago DOP, хотя сыр был произведен не в Италии. Решение от 25 сентября 2026 года принято в пользу Consorzio Tutela Formaggio Asiago по делу против Giuseppe Citterio Salumificio S.p.A. и американской компании группы Euro Foods Inc., сообщают Nordest24 и Eco Vicentino.

Спор касался продукта под брендом Citterio «Sopressata & Asiago Cheese», который Euro Foods продавала и рекламировала в США при участии Giuseppe Citterio Salumificio. Суд оценивал не только название, но и упаковку, изображения, графические элементы и рекламные сообщения, отсылавшие к Италии или органолептическим свойствам защищенного Asiago.

Апелляционная инстанция полностью отменила решение Миланского суда от 15 мая 2023 года. Тогда суд отказался рассматривать дело из-за отсутствия юрисдикции и не стал разбирать требования по существу. Апелляционные судьи, напротив, решили, что итальянский суд вправе защищать Asiago DOP в США, применив американские нормы о вводящей в заблуждение рекламе.

Запрет охватывает производство, торговлю и рекламу

Решение запрещает двум компаниям производить, распространять, импортировать, экспортировать, продвигать, предлагать к продаже или рекламировать «Sopressata & Asiago Cheese», если упаковка либо рекламные материалы указывают на итальянское происхождение или производство, а также приписывают продукту особые вкусовые и иные органолептические свойства Asiago DOP. Суд также постановил возместить ущерб, но его размер в публикациях не указан.

Решение не вводит общего запрета в США на продажу сыра со словом Asiago. Его прямое действие относится к оформлению конкретного продукта и сочетанию обозначений происхождения и заявлений о качестве, которые суд счел обманными. Тем не менее президент консорциума Фьоренцо Ригони заявил, что решение может стать важным юридическим прецедентом для организаций, продвигающих Made in Italy и борющихся с итальянской стилизацией зарубежных товаров.

Президент всемирного альянса географических указаний Origin Риккардо Дезерти назвал исход положительным как для Asiago DOP, так и для всей системы географических указаний. Дело показывает, что органы защиты могут опираться на право страны сбыта, оспаривая оформление товара, даже если спор рассматривается судом в стране происхождения защищенного продукта.

Рынок США повышает цену спора

Asiago занимает четвертое место среди итальянских сыров DOP из коровьего молока по объему производства. Ежегодно цепочка использует около 2 млн центнеров молока с 1 000 ферм и выпускает 22 000 тонн сыра, который продается более чем в 50 странах. США названы крупнейшим экспортным рынком Asiago, поэтому защита обозначения там особенно важна для производителей и лицензированных продавцов.

Консорциум придерживается политики «нулевой терпимости» к названиям, изображениям, цветам и другим элементам, которые ассоциируют с Италией товары без реальной связи со страной. По приведенным им оценкам, оборот продукции в стиле Italian Sounding составляет €73 млрд против €71 млрд итальянского агропродовольственного экспорта. Анализ TEHA Group Ambrosetti на основе данных Istat за 2026 год оценивает потенциальный экспорт страны примерно в €143 млрд, если этот спрос переключится на подлинные итальянские товары. Решение открывает владельцам DOP еще один путь защиты рынка и одновременно повышает риски для переработчиков, импортеров и дистрибьюторов, использующих итальянские образы для неитальянских продуктов.