Рынок алкоголя в Африке к югу от Сахары будет расти на 2% в год до 2035 года
Объем продаж алкогольных напитков в Африке к югу от Сахары вырос на 1% в 2025 году и, по прогнозу IWSR, будет прибавлять в среднем 2% в год до 2035 года, сообщает BeverageDaily. Рост обеспечивают RTD-напитки, крепкий алкоголь и местное производство, однако рынок сдерживают экономическая нестабильность и сложная дистрибуция.
Региональный рынок вернулся к росту
Совокупный объем алкогольных напитков в Африке к югу от Сахары увеличился на 1% в 2025 году и, по прогнозу IWSR, будет расти в среднем на 2% в год с 2025 по 2035 год, сообщает BeverageDaily. IWSR ожидает роста всех основных категорий в ближайшее десятилетие. Спрос поддержат молодое, быстро растущее и урбанизирующееся население, а также расширение группы потребителей со средними доходами.
В 2025 году категории показали разную динамику. Продажи готовых алкогольных напитков RTD выросли на 11%, крепкого алкоголя — на 6%, а пива — на 1%. Вино стало исключением: его объем сократился на 3%. Агава-спирты прибавили 8%, а до 2035 года для них прогнозируется среднегодовой рост на 5%, хотя исходная база остается сравнительно небольшой.
Доступная цена укрепляет местные бренды
Демографический потенциал соседствует с устойчивыми коммерческими ограничениями. По оценке IWSR, экономические трудности являются постоянной особенностью региона, а не временным фактором. В ряде стран употребление алкоголя ограничено или запрещено по религиозным либо культурным причинам. В последние годы покупатели переходили с крепкого алкоголя на пиво, с импортных марок на местные и с промышленной продукции на кустарные или неформальные альтернативы. Особенно быстро растут небольшие и более дешевые упаковки, снижающие разовые расходы.
Местная продукция уже формирует основную часть учтенных объемов. В 2025 году на нее приходилось 97% пива, 80% крепкого алкоголя, 87% RTD, 59% вина и 71% сидра в регионе. Такая структура укрепляет позиции национальных производителей. Международным компаниям, вероятно, потребуются местные мощности, партнерства и доступные форматы упаковки, а не ставка преимущественно на импорт.
Рынки ЮАР, Нигерии и Кении различаются
В ЮАР пиво оказалось относительно устойчивой категорией: давление на доходы подталкивало потребителей к умеренности, следует из исследования IWSR BevTrac. Объем пива вырос на 3% в 2025 году и, как ожидается, будет прибавлять в среднем 2% в год до 2035 года. RTD выросли на 14%. Канадский и ирландский виски также укрепляют позиции: формирующийся средний класс считает их доступнее шотландского виски и качественнее южноафриканского. Хорошую динамику показывают коньяк, арманьяк и текила, а для особых случаев сохраняется выбор более дорогих напитков.
В Нигерии заметны различия между поколениями. Поколение Z существенно меньше интересуется алкоголем, чем старшие группы, тогда как миллениалы составляют наибольшую долю потребителей и чаще участвуют в застольях с высоким потреблением. Быстро растут RTD и преимущественно местный крепкий алкоголь, включая джин, биттеры, сливочные ликеры и виски. В RTD доминируют ароматизированные алкогольные напитки: удобство и сладкий вкус привлекают женщин и молодых потребителей, достигших разрешенного возраста.
Кения показала одни из самых высоких темпов роста категорий в 2025 году. Объем местного крепкого алкоголя увеличился на 13%, а RTD — на 14%. Ирландский виски вырос на 35%, текила — на 65%. Директор IWSR по исследованиям Африки и Ближнего Востока Рассел Менезес отметил привлекательность демографической ситуации, но указал на конкуренцию дешевой местной и кустарной продукции, постоянную нестабильность и сложности выхода на рынок. Для пивоваров, производителей крепкого алкоголя и дистрибьюторов рост будет зависеть прежде всего от местных поставок, доступных форматов и отдельных стратегий для каждой страны, а не от единой региональной премиализации.
