Рост рынка полезных снеков Китая открывает возможности поставщикам из Таиланда

Рынок может достичь 1,3330 трлн юаней

Китайский рынок снеков продолжит расти по мере того, как потребители уделяют больше внимания здоровью, качеству и удобству. Это создает возможности для тайских поставщиков переработанных фруктов, орехов и других продуктов с выраженными отличительными свойствами. Bangkok Biz News со ссылкой на Департамент содействия международной торговле Таиланда и его представительство в Шанхае сообщает, что объем рынка составлял около 1,1804 трлн юаней в 2025 году и может достигнуть 1,3330 трлн юаней в 2030 году.

Отрасль охватывает орехи и семена, соленые закуски, жареные и воздушные снеки, кондитерские изделия, шоколад, выпечку, приправленные продукты и переработанные фрукты. Экономический рост и покупательная способность поддерживают спрос, но увеличение числа поставщиков и каналов продаж одновременно обостряет конкуренцию.

В 2026–2030 годах направление рынка будут определять спрос на полезные продукты, развитие товаров для отдельных групп покупателей и расширение новых форматов торговли. Потребители уже выбирают снеки не только ради удовольствия: растет значение состава, пищевой ценности, формата продукта и удобства употребления.

Регулярные покупки меняют требования к продукту

Опрос 2026 года показал, что 40,44% китайских потребителей покупают снеки примерно семь-восемь раз в месяц — это крупнейшая группа респондентов. Еще 21,23% делают такие покупки девять-десять раз в месяц. Категория становится частью повседневного рациона, а не эпизодической покупкой.

Самой популярной категорией стали воздушные и жареные снеки: их выбрали 43,46% опрошенных. Хлеб, торты и другая выпечка набрали 43,36%, а переработанные соевые продукты — 41,15%. Снеки часто употребляют во время встреч, поездок и досуга, включая игры и просмотр сериалов.

Такая модель спроса заставляет производителей конкурировать не только вкусом. Растет интерес к продуктам с пониженным содержанием сахара и жира, повышенным содержанием белка и другими пищевыми преимуществами. Покупатели также ищут новинки и разнообразие вкусов, поэтому поставщикам приходится дорабатывать рецептуры, упаковку и позиционирование.

Возможности для тайских товаров сопровождаются конкуренцией

Торговое представительство Таиланда в Шанхае считает перспективными для тайского бизнеса переработанные фрукты, орехи, соленые снеки и продукты из натурального сырья. Необычные ингредиенты и тайская идентичность могут выделить их среди китайских аналогов, особенно при использовании небольших переносных упаковок, которые легко открыть.

Доступ к покупателям расширяют платформы электронной торговли, продажи через прямые эфиры и специализированные мультибрендовые магазины снеков. По данным публикации, объем сегмента таких магазинов составлял около 603 млрд батов в 2025 году и может вырасти примерно до 961 млрд батов в 2030 году. Для импортной продукции они способны стать дополнительным каналом дистрибуции.

Конкуренция со стороны местных компаний остается высокой. Тренд «гоачао», объединяющий товары с китайской культурой и идентичностью, укрепляет отечественные бренды снеков. Развитие цепочек поставок и формирование региональных производственных кластеров также повышают эффективность выпуска, разработки продуктов и выхода на рынок.

Таким образом, тайские компании получают доступ к крупной потребительской базе, но столкнутся с усиливающейся борьбой за полку и внимание онлайн-аудитории. Шанхайское торговое представительство рекомендует делать ставку на отличительные свойства, а не только на цену. Продукт, упаковка и коммуникации должны отвечать китайскому спросу на здоровье, качество, удобство и конкретные сценарии потребления, а омниканальная стратегия — объединять электронную торговлю, прямые эфиры и физические магазины.