Российская парфюмерия заняла 55,2% внутреннего рынка
На российскую парфюмерию приходится 55,2% внутреннего рынка, следует из данных Роспотребнадзора. Импортные духи, включая продукцию из стран ЕАЭС, занимают 40,2%.
Доля отечественной парфюмерии превысила половину рынка
Российская парфюмерия теперь занимает 55,2% внутреннего рынка, следует из данных Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека — Роспотребнадзора. На импортные духи приходится 40,2%. В эту категорию входят и товары, поставленные из стран Евразийского экономического союза.
Отечественная продукция опережает импорт на 15 процентных пунктов. Российские производители в совокупности получили большинство в потребительской категории, которая традиционно ассоциируется с международными брендами. В доступных данных не указаны период измерения, способ расчета долей — в денежном или натуральном выражении — и состав оставшихся 4,6% рынка. Поэтому на их основе нельзя определить общий объем рынка, количество проданных единиц или динамику относительно предыдущего периода.
Импортозамещение охватило категорию с высокой ролью бренда
Доля свыше 50% показывает, что импортозамещение затронуло и парфюмерию. В этой категории конкурентоспособность зависит не только от производственных мощностей, но и от бренда, упаковки, рецептуры и представленности в рознице. Доля в 55,2% расширяет для российских производителей базу, с которой они могут бороться за место на полке и узнаваемость у покупателей.
При этом импорт сохраняет значительные 40,2%. Зарубежные поставщики, в том числе компании из стран ЕАЭС, остаются важными участниками российского парфюмерного рынка. Данные описывают рынок с лидерством отечественной продукции, но не исчезновение импортных ароматов. Розничным сетям и дистрибьюторам по-прежнему необходимо управлять портфелями, в которых представлены российские и иностранные марки.
Что показатели означают для участников рынка
Преобладание отечественной продукции может поддержать увеличение производственных партий и расширение дистрибуции. Однако данные Роспотребнадзора не раскрывают мощности предприятий, доли отдельных компаний и соотношение массового и премиального сегментов. Поэтому нельзя установить, распределен ли результат между многими российскими брендами или сосредоточен у небольшого числа поставщиков.
Импортеры работают на рынке, где отечественные марки уже занимают большую совокупную долю. Это повышает значение отличительных свойств продукта и точного выбора ценового сегмента. Российские компании, в свою очередь, продолжают конкурировать с импортом, на который приходится более двух пятых рынка. Для дальнейшей оценки потребуются сопоставимые данные за разные периоды и точное указание, рассчитаны ли доли в деньгах или единицах продукции. Пока вывод ограничен, но существенен: российская парфюмерия преодолела порог в 50% и достигла 55,2%, а импорт, включая поставки из ЕАЭС, сохранил 40,2%.
