Региональные молочные компании усиливают позиции на рынке свежего молока Греции
На частные марки пришлось 33,3% объема продаж свежего молока в Греции за январь–август 2026 года на фоне сокращения рынка. «Фарма Кукаки», EVOL и TRIKKI нарастили объемы, тогда как Olympos и MEVGAL показали двузначное падение.
Выручка растет при снижении потребления
Рынок свежего белого молока в Греции становится более раздробленным: частные марки и несколько региональных производителей отбирают продажи у известных брендов. По данным рынка за январь–август 2026 года, опубликованным Powergame, продажи категории в денежном выражении выросли на 1,5% к тому же периоду 2025 года, но в натуральном выражении сократились на 2,3%. Разница связана с повышением средних цен и изменением ассортимента, а не с ростом потребления.
К концу периода спад усилился. В июле объем рынка в денежном выражении почти не изменился, а в августе снизился на 3,5%. Продажи в натуральном выражении упали соответственно на 2,9% и 5,6%. Свежее молоко остается важным товаром для привлечения покупателей в супермаркеты, поэтому ценовая конкуренция напрямую влияет как на переработчиков, добивающихся места на полке, так и на розничные сети.
Треть объема принадлежит частным маркам
Частные марки сохранили уверенное лидерство. За первые восемь месяцев 2026 года на них пришлось 25,5% продаж в денежном выражении против 25,2% годом ранее. Доля в натуральном выражении достигла 33,3%: каждая третья проданная единица свежего молока выпускалась под брендом ретейлера. Средняя цена составила €1,05 за единицу объема, несмотря на годовой рост на 6,3%.
Среди брендированных поставщиков Delta и Olympos получили по 10,8% продаж в денежном выражении. Выручка Delta сократилась на 1%, объем — на 1,1%; доля компании в натуральном выражении составила 8,9%, а средняя цена — €1,67 за литр. Давление на Olympos оказалось намного сильнее: продажи в деньгах упали на 13,2%, в объеме — на 16%, а доля в денежном выражении потеряла 1,8 процентного пункта. Доля в объеме снизилась с 10,5% до 9%, тогда как средняя цена выросла на 3,3%, до €1,64 за литр.
MEVGAL также резко сдала позиции. Доля компании в денежном выражении уменьшилась с 6,2% до 4,8%, выручка упала на 30,2%, а объем — на 36,8%. Доля в натуральном выражении сократилась с 6,8% до 4,4%, при этом средняя цена поднялась на 10,6%, до €1,33 за литр. Это один из самых высоких темпов подорожания среди ведущих поставщиков.
«Фарма Кукаки» и региональные бренды растут
Самый заметный рывок среди крупных брендированных производителей совершила «Фарма Кукаки». Ее доля в денежном выражении выросла с 7,5% до 9%, продажи в деньгах увеличились на 21%, а объем — на 22,9%. Одновременно средняя цена снизилась на 1,6%, до €1,75 за литр. Только за август доля компании в денежном выражении достигла 9,3% против 10,8% у Vivartia и 9,8% у Olympos, сообщает Powergame.
Укрепились и региональные поставщики. EVOL, принадлежащая кооперативу Волоса, заняла 4,6% рынка в денежном и 3,6% в натуральном выражении; ее показатели выросли соответственно на 9% и 10,1%. Доля TRIKKI в деньгах составила 3,4%, при этом продажи выросли на 14,5% в денежном и на 19,3% в натуральном выражении. Средняя цена TRIKKI снизилась на 4%, до €1,35 за литр. Stamos росла еще быстрее: на 34,4% в деньгах и на 33,9% в объеме.
SERGAL сохранила сильные позиции на севере Греции с долей 5,9% в денежном и 6,4% в натуральном выражении. Ее выручка выросла на 4,9%, хотя объем сократился на 2,5%. Доля Stamos в деньгах составила 2,8%, Dodoni и Neogal — по 2,7%. Rodopi, которая вместе с Olympos и Dodoni входит в Hellenic Dairies, получила 2,1%. Цифры показывают, что рынок меняют цена и региональная дистрибуция: частные марки доминируют в объеме, а рост брендированного сегмента сосредоточен у компаний, способных продавать больше литров на сокращающемся рынке.
