Сезоны распродаж в Испании увеличили спрос Rajapack на упаковку на 9,7%

Спрос на упаковку растет быстрее числа заказов

Во время зимней и летней распродаж в Испании спрос на упаковку Rajapack вырос на 9,7% по сравнению с аналогичными периодами 2025 года, сообщает Alimarket. Мультиканальный дистрибьютор упаковки, расходных материалов и оборудования связал результат с высокой активностью клиентов из розничной и электронной торговли.

Число заказов увеличилось на 6,3%. Более быстрый рост спроса на упаковку показывает, что клиенты закупали более крупные партии, готовясь к пикам торговой активности. Для поставщиков эта разница важна: увеличение объема одной операции влияет на управление запасами, загрузку складов и график поставок в короткие периоды массовых промоакций.

Для Rajapack значение двух кампаний не ограничивается текущим приростом объемов. Зимняя и летняя распродажи обеспечивают около 20% годовой выручки компании и входят в число самых напряженных периодов года. Глава Rajapack Spain Бернард де Пау сообщил о росте продаж относительно предыдущего года и отметил особенно высокий летний спрос со стороны клиентов, которым нужно одновременно обслуживать обычные магазины и онлайн-отправления.

Рост ритейла и ранние скидки меняют сезон

Спрос увеличился на фоне благоприятной ситуации в торговле. По данным Национального института статистики Испании, INE, розничные продажи в июне, когда начался летний период скидок, выросли на 2,4% год к году. Показатель подтверждает данные поставщика упаковки, однако рост спроса Rajapack на 9,7% также отражает изменения в подготовке продавцов к распродажам.

Скидочные кампании больше не начинаются одновременно во всех обычных магазинах. Крупные бренды все чаще сначала запускают акции в приложениях и онлайн-каналах, а затем переносят их в торговые точки. По информации Alimarket, летние распродажи теперь стартуют в последнюю неделю июня, а не 1 июля. Зимой наблюдалась похожая последовательность: некоторые ритейлеры сначала вводили скидки на сайтах и в приложениях, а позднее — в магазинах.

Более продолжительный и раздробленный календарь акций распределяет покупки между разными каналами, но требует от ритейлеров более раннего формирования запасов упаковки. Поставщикам, обслуживающим магазины и центры исполнения интернет-заказов, приходится одновременно обеспечивать упаковку для точек продаж, посылок и пополнения запасов.

Бумажная упаковка, возвраты и брендирование

Среди наиболее быстрорастущих категорий оказались персонализированные бумажные пакеты, почтовые коробки и бумажные конверты. Такой набор отражает омниканальный характер распродаж: пакеты нужны обычным магазинам, тогда как коробки и конверты используются при выполнении онлайн-заказов.

Рост интернет-торговли меняет и функциональные требования к упаковке. Особое значение приобретают возвраты. Rajapack предлагает решения для отправки в обе стороны, позволяющие покупателю вернуть товар в той же упаковке, в которой он был доставлен. Такая функция упрощает обратную логистику ритейлера и избавляет покупателя или продавца от необходимости искать вторую упаковку.

Экологические характеристики и персонализация сохранили значение даже в периоды максимального спроса. По данным Rajapack, клиенты все чаще выбирают экологически ответственные решения и одновременно хотят демонстрировать бренд как в магазине, так и при доставке онлайн-заказов. Поэтому распродажи дают поставщикам не только дополнительный объем, но и концентрируют спрос на упаковке, сочетающей доставку, возврат, экологические свойства и узнаваемость бренда.