Потребление пива в Румынии упало до минимума за 20 лет на фоне роста импорта

Спад в Румынии оказался сильнее, чем в ЕС

Рынок пива Румынии в 2025 году сократился на 4%, до 14,4 млн гектолитров — минимального показателя за последние 20 лет, сообщает Money.ro. Снижение последовало за относительной стабилизацией в 2024 году, когда объем рынка составлял около 15 млн гектолитров. За четыре года потребление пива в стране уменьшилось примерно на 15%.

Спад оказался значительно глубже общеевропейского. По данным Eurostat, которые приводит Money.ro, в 2025 году Европейский союз произвел около 34,4 млрд литров пива — на 0,7% меньше, чем годом ранее, но на 2,2% больше уровня 2020 года. Германия сохранила первое место с 7,4 млрд литров, за ней следовали Испания с 5,3 млрд литров и Польша с 3,5 млрд литров. Вместе с Нидерландами и Францией эти пять стран обеспечили около 60% производства ЕС.

Ассоциация «Пивовары Румынии» называет одним из факторов внутреннего спада быстрое повышение акциза. За четыре года акциз на пиво вырос на 55%, в том числе на 26,2% за последние 15 месяцев. Отрасль отмечает, что рост ставок не обеспечил автоматического увеличения бюджетных поступлений: несмотря на повышение акциза на 14,7% в 2025 году, прямые платежи производителей — членов ассоциации сократились почти на €30 млн.

Импорт растет на фоне инвестиций местных заводов

Румынские предприятия по-прежнему доминируют в поставках и производят около 95,5% потребляемого в стране пива. Однако в 2025 году импорт вырос на 35%, примерно до 650 тыс. гектолитров. Его доля увеличилась с приблизительно 3% годом ранее до 4,5%. Экспорт сохранился на уровне около 330 тыс. гектолитров, или примерно 2,5% рынка.

Рост импорта усиливает давление на местную отрасль, которая продолжает вкладывать средства, несмотря на падение спроса. Инвестиции румынского пивоваренного сектора достигли примерно €100 млн в 2025 году против €75 млн в 2024 году. Если внутренние объемы продолжат снижаться, а импорт — наращивать долю, поддерживать высокую загрузку мощностей станет сложнее.

Сектор и связанная с ним цепочка поставок обеспечивают около 57,8 тыс. рабочих мест, а их совокупный вклад в ВВП Румынии оценивается примерно в €3 млрд. Стоимость самого рынка пива в 2025 году составляла около €2,38 млрд. Поэтому спад затрагивает не только пивоваренные предприятия, но и поставщиков сельскохозяйственного сырья, производителей упаковки, дистрибьюторов и заведения общественного питания.

Потребление смещается домой и в безалкогольный сегмент

Лагер, включая пильзнер и классические сорта, в 2025 году сохранил около 92% румынского рынка. При этом наиболее быстро росли безалкогольное пиво и безалкогольные миксы. Исследование, опубликованное ассоциацией «Пивовары Румынии» в 2026 году, показало, что этот сегмент предпочитают 31% опрошенных, а среди людей в возрасте от 35 до 44 лет показатель достигает 39%.

Та же тенденция заметна по всей Европе. Из 34,4 млрд литров пива, произведенных в ЕС в 2025 году, около 2,1 млрд литров пришлось на безалкогольные напитки или продукцию с содержанием алкоголя не более 0,5%. Для румынских заводов это растущая категория на сокращающемся рынке, хотя она пока не компенсирует спад объемов традиционного пива.

Меняются и каналы продаж. В 2025 году через рестораны, пабы и открытые террасы прошло лишь около 9% потребляемого в Румынии пива — это минимум за всю историю наблюдений отрасли. На фоне давления на доходы домохозяйств и подорожания услуг общепита потребление продолжило смещаться домой. Перед местными производителями стоят две задачи: адаптировать ассортимент и сбыт к новому спросу и защищать позиции на рынке, где пиво румынского производства пока сохраняет подавляющее, но сокращающееся преимущество.