Онлайн-продажи сушеной буйволятины во Вьетнаме достигли 117,4 млрд донгов
С 1 января 2025 года по 31 июля 2026 года продажи копченой и сушеной буйволятины на четырех маркетплейсах Вьетнама составили 117,4 млрд донгов. Более 86% выручки пришлось на TikTok Shop, а расследование использования замороженного мяса из Индии усилило внимание к происхождению продукции.
TikTok Shop доминирует на рынке объемом 117,4 млрд донгов
Продажи копченой, вяленой и сушеной буйволятины во Вьетнаме с 1 января 2025 года по 31 июля 2026 года достигли 117,4 млрд донгов, свидетельствуют данные платформы электронной коммерции Metric, которые приводят Tien Phong и CafeBiz. На Shopee, TikTok Shop, Lazada и Tiki около 594 магазинов совершили примерно 476 100 продаж. Metric исключила из расчета фиктивные заказы и товары, предлагавшиеся в подарок.
На TikTok Shop пришлось около 101,1 млрд донгов, или более 86% выручки категории. Второе место занял Shopee с 15,9 млрд донгов, за ним следовал Lazada с примерно 431,1 млн донгов. Tiki обеспечил лишь около 420 000 донгов, что показывает почти полную зависимость рынка от коротких видео, прямых эфиров и продаж внутри соцплатформ.
Статистика охватывает товары, размещенные по вьетнамским ключевым словам, обозначающим копченую, вяленую и сушеную буйволятину. Продукт, традиционно связанный с северо-западом Вьетнама, превратился в широко представленный в интернете продовольственный товар. Его продвижение опирается на видео, прямые эфиры и фирменные магазины на маркетплейсах.
Продажи поддерживают дорогие сегменты и сезон Тет
Покупатели соглашались на сравнительно высокий чек. Ценовой диапазон от 750 000 до 1 млн донгов принес максимальные 21,9 млрд донгов. Продажи товаров стоимостью от 500 000 до 750 000 донгов составили 17,4 млрд донгов. Tien Phong оценивает сегмент от 350 000 до 500 000 донгов в 15,4 млрд донгов, тогда как CafeBiz приводит 16,4 млрд донгов. По данным Tien Phong, диапазон от 200 000 до 350 000 донгов обеспечил еще 14,1 млрд донгов.
Спрос распределялся по году неравномерно. Покупки росли с конца декабря примерно до февраля, совпадая с празднованием Тет. За одну из недель января 2025 года выручка категории приблизилась к 10 млрд донгов. Как пишет CafeBiz, данные Metric также зафиксировали новый заметный подъем в начале 2026 года, после которого продажи снизились.
Лидерство было сконцентрировано у ограниченного числа участников, хотя на рынке работали сотни продавцов. На 20 крупнейших магазинов и предприятий пришлось около 49,9% совокупной выручки. Первое место занял Lâm A Tuyến с 18 млрд донгов, далее следовали Tân Loan Foods с 15,2 млрд донгов и Trinhbepkhoi с 10,7 млрд донгов.
В первую десятку CafeBiz также включил Huho с 3,5 млрд донгов, Tru с 1,9 млрд донгов, а также Huyền Tây и Mường Then — примерно по 1,1 млрд донгов. Выручка Trinh составила 873,4 млн донгов, Lan Nùng — 841,9 млн донгов. Sapa TV занял десятое место с 809,7 млн донгов, или примерно 4,5% результата лидера.
Импортное сырье усилило внимание к происхождению
Позиция Sapa TV привлекла внимание после начала уголовного расследования в отношении Vũ Hoàng Hải, известного как Hải Sapa TV. CafeBiz сообщает, что в июне 2025 года Sapa TV убрал копченую буйволятину из корзины в TikTok. Tien Phong со ссылкой на Znews пишет, что товар исчез из магазинов на маркетплейсах примерно в середине 2025 года. При этом указанная выручка Sapa TV рассчитана за весь период наблюдения Metric.
По опубликованным следствием сведениям, которые приводят издания, Hải поручил своей жене Bùi Thị Kim Tuyên заключить договор на реализацию острой сушеной буйволятины производства Hoàng Nam General Production and Trading Joint Stock Company. Компания использовала замороженную буйволятину, импортированную из Индии, однако готовый продукт рекламировался в соцсетях как деликатес из сушеного мяса с северо-запада Вьетнама и продавался с логотипом Hải Sapa TV. Tien Phong сообщает, что с 2022 по 2025 год Tuyên закупила у Hoàng Nam товар примерно на 30 млрд донгов для перепродажи.
24 августа полиция провинции Лаокай объявила о возбуждении дела и заключении под стражу трех обвиняемых, пишет CafeBiz. По данным издания, Hải обвиняется в обмане покупателей, а директор Hoàng Nam Phạm Văn Hà и Tuyên — в серьезных нарушениях правил бухгалтерского учета. Tien Phong указывает, что обвинения против Hải касаются как обмана покупателей, так и бухгалтерского учета. Дело выдвигает заявления о происхождении, раскрытие данных о сырье и контроль продавцов в число ключевых рисков быстрорастущего рынка продовольственной торговли через соцсети.
