OB Beer выпустит соджу Chalang и усилит конкуренцию на рынке алкоголя Южной Кореи
OB Beer планирует выпустить соджу Chalang в конце этого месяца и впервые выйти на южнокорейский рынок соджу. Теперь OB Beer, HiteJinro и Lotte Chilsung Beverage будут одновременно конкурировать в категориях пива и соджу, прежде всего в ресторанном канале.
Chalang дополнит портфель OB Beer категорией соджу
OB Beer готовится в конце этого месяца выпустить новую марку соджу Chalang и выйти в одну из ключевых категорий алкогольного рынка Южной Кореи. Компания уже лидирует на пивном рынке страны благодаря Cass, поэтому начинает работу с крепким алкоголем, располагая известным брендом и действующей системой продаж.
В материалах о подготовке запуска упомянуты столичный регион Сеула и остров Чеджу, что указывает на их место в первоначальном коммерческом фокусе компании. Доступная информация не раскрывает крепость Chalang, форматы упаковки, объем производства, цену и подробный график общенационального запуска. Эти параметры покажут, идет ли речь об ограниченном выводе продукта или о широком наступлении на позиции действующих производителей соджу.
Три ведущие группы теперь продают и пиво, и соджу
Выход OB Beer меняет расстановку сил между тремя ведущими алкогольными компаниями Южной Кореи. HiteJinro, Lotte Chilsung Beverage и OB Beer теперь будут иметь в своих портфелях и пиво, и соджу. Таким образом, каждая группа сможет работать с обеими составляющими «сомэка» — популярной смеси соджу и пива.
Особенно важен этот фактор для ресторанов и других заведений, продающих алкоголь. Пиво и соджу часто заказывают вместе, поэтому поставщик обеих категорий может предложить заведению более широкий ассортимент. Конкуренция за место в меню, внимание дистрибьюторов, промоакции и отношения с рестораторами может усилиться. OB Beer сможет предлагать Chalang в тех заведениях, где компания уже представлена с Cass.
Исход запуска решится в ресторанном канале
Chalang выходит на рынок с сильными конкурентами и привычными для покупателей брендами. OB Beer предстоит одновременно сформировать узнаваемость новой марки соджу и сохранить позиции Cass в пиве. Главное преимущество компании заключается не только в дополнительном продукте, но и в возможности продавать пиво и соджу единым коммерческим предложением в заведениях, где потребляют оба напитка.
Для HiteJinro и Lotte Chilsung Beverage запуск означает появление нового соперника, за которым стоит лидер пивного рынка Южной Кореи. Первые последствия, вероятно, будут заметнее в борьбе за отдельные торговые точки, чем в производственной статистике, которая пока не раскрыта. Дистрибьюторы и рестораны получат больше возможностей для переговоров. Производители и аналитики будут следить за географией продаж, проникновением Chalang в заведения и позиционированием марки, чтобы понять, сможет ли OB Beer превратить охват Cass в устойчивый спрос на соджу.
