Израиль изучает влияние крупнейших поставщиков на рынок супермаркетов
Управление по конкуренции Израиля изучает, не обладают ли крупнейшие производители продуктов питания и потребительских товаров чрезмерным влиянием на торговые сети и покупателей. В центре внимания находятся Tnuva, Strauss, Osem и Coca-Cola.
Регулятор изучает лидеров товарных категорий
Управление по конкуренции Израиля анализирует положение крупных производителей продуктов питания и потребительских товаров, бренды которых занимают ведущие позиции в отдельных категориях супермаркетов. Как сообщает Ynet, исследование должно установить, дает ли такая концентрация поставщикам чрезмерное влияние на торговые сети и в конечном счете на покупателей.
Названные в публикации компании сильны сразу на нескольких рынках повседневного спроса. Tnuva ежегодно продает молока более чем на 1 млрд шекелей. Strauss лидирует в Израиле на рынках шоколада и молочных десертов, а Osem является крупнейшей компанией страны по продаже снеков и птитима — популярного мелкого поджаренного макаронного изделия. По данным Ynet, на Coca-Cola приходится более 90% продаж колы и холодного чая в стране.
Эти показатели отражают лидерство в отдельных категориях, а не долю компаний во всех расходах населения на продукты. Однако контроль над популярными категориями важен для ритейлеров: покупатели рассчитывают увидеть такие товары на полках. Поэтому поставщик сильных брендов может получить больше влияния при согласовании цен, промоакций, выкладки и доступности продукции.
В центре внимания — переговоры с торговыми сетями
Регулятору предстоит определить, объясняется ли лидерство устойчивым спросом или оно создает рыночную силу, ослабляющую конкуренцию. Крупным производителям помогают узнаваемые бренды, широкий ассортимент и присутствие в разных отделах магазина. Ритейлерам приходится сопоставлять привлекательность этой продукции с условиями поставок и необходимостью выделять место небольшим конкурентам.
Исследование важно и для производителей, не названных в публикации. Небольшим компаниям сложнее получить заметные полки, если ключевые категории заняты ведущими поставщиками. Торговая сеть также не всегда может заменить популярный товар, если покупатели не считают альтернативы равноценными. Для потребителей главные вопросы состоят в том, сохраняется ли достаточный выбор и сдерживает ли конкуренция цены.
В доступных материалах нет выводов, решений о применении мер или предлагаемых способов регулирования. Сам факт исследования Управления по конкуренции не доказывает нарушения правил какой-либо компанией. Он означает, что регулятор оценивает концентрацию поставщиков и проверяет, не получили ли отдельные производители несоразмерно сильные позиции.
Последствия для производителей и ритейлеров
Упомянутые категории включают базовую молочную продукцию, кондитерские изделия, десерты, снеки, макаронные изделия и безалкогольные напитки. Их значение различается, но все они регулярно покупаются и зависят от розничной дистрибуции. Поэтому будущие выводы регулятора могут повлиять на переговоры производителей с сетями и на возможности небольших брендов бороться за видимость.
Для участников рынка главным следующим событием станет оценка того, как сила поставщиков применяется на практике. Данные о контрактах, промоакциях, ценообразовании и доступе к полкам покажут, приводит ли высокая доля в категории к вредным практикам. Пока такие выводы не опубликованы, приведенные показатели свидетельствуют о концентрации, но не доказывают нарушения.
