Испанский сектор оливкового масла вложит €22 млн в продвижение в США
Испанская межпрофессиональная организация инвестирует €22 млн в трехлетнюю кампанию — крупнейшую в истории отрасли. Продвижение начинается на фоне сокращения поставок из Испании и потери лидерства среди поставщиков США.
Трехлетняя кампания нацелена на крупный растущий рынок
Межпрофессиональная организация испанского оливкового масла через свой глобальный бренд Aceites de Oliva de España запустила в США трехлетнюю кампанию с бюджетом €22 млн. Проект представили в Нью-Йорке. По данным Canal Sur, сославшегося на сообщение организации, это самая масштабная по объему финансирования рекламная инициатива в истории испанской отрасли.
Кампания получила название «All in a Drop» — «Все в одной капле». Ее задача — укрепить позиции испанского масла на рынке, где ежегодно потребляют более 400 тыс. тонн этой продукции. США близки к тому, чтобы обойти Испанию и Италию и стать крупнейшим потребителем оливкового масла в мире. Для испанских поставщиков это уже второй по величине рынок: в отдельные годы продажи там достигали €1 млрд.
Импорт и поставки из Испании сократились
Инвестиции начинаются на фоне ослабления американского рынка. Согласно данным Бюро переписи населения США, которые приводит Canal Sur, совокупный импорт оливкового масла по май включительно снизился на 9,12%, примерно до 172 тыс. тонн. Испания поставила 54 778 тонн — почти 32% общего объема, однако этот результат оказался на 21,45% ниже показателя за аналогичный период 2025 года.
Из-за снижения поставок Испания с небольшим отрывом уступила первое место на американском рынке. Статистика показывает главную коммерческую задачу кампании: производителям и экспортерам необходимо защищать долю на фоне сокращения общего импортного спроса. Глава межпрофессиональной организации Тереса Перес отметила, что торговые войны могут поставить под угрозу лидерство, которого Испания добилась на этом рынке десять лет назад.
В центре рекламы — качество, ассортимент и культура питания
Кампания «All in a Drop» делает акцент не только на цене и происхождении. Испания представлена как поставщик широкого ассортимента высококачественных оливковых масел. Оливковое масло первого холодного отжима становится центральным элементом совместной трапезы и испанской культуры питания. Рекламный ролик, показанный в Рокфеллер-центре, построен на привлекательных сценах еды и образа жизни, способных заинтересовать американского потребителя.
Для производителей, переработчиков и экспортеров программа означает согласованную попытку сохранить как ценность испанской категории, так и физические объемы продаж. Трехлетний срок позволит повысить узнаваемость, но ближайшим показателем успеха станет способность отрасли переломить падение поставок на 21,45% и вернуть лидерство. При ежегодном потреблении свыше 400 тыс. тонн и историческом объеме испанских продаж до €1 млрд даже небольшое изменение доли рынка существенно влияет на отрасль.
