Экспортёры K-Food выходят на рынок Аргентины на фоне смягчения импортных ограничений

Открытие рынка упрощает вход поставщиков

Аргентина становится перспективным рынком для корейских продовольственных брендов в Южной Америке: импортные ограничения ослабевают, а интерес к K-дорамам и K-pop постепенно превращается в спрос на повседневные товары. Korea Post сообщила о высокой посещаемости ярмарки корейских потребительских товаров в торговом центре Abasto в Буэнос-Айресе. Посетители пробовали и выбирали пельмени, снеки, лапшу быстрого приготовления и мороженое.

В абсолютном выражении поставки пока невелики, но растут быстро. В 2025 году экспорт корейской сельскохозяйственной и пищевой продукции в Аргентину достиг $9,6 млн — на 87% больше, чем годом ранее. Согласно приведённым Korea Post государственным данным, объём аргентинского продовольственного рынка в 2025 году составил $61,7 млрд. В следующие пять лет ожидается среднегодовой рост на 8,3%, а к 2031 году рынок должен превысить $100 млрд.

Розничные сети расширяют корейский ассортимент

Корейские снеки, лапша и замороженные продукты получают больше места в крупных сетях Coto, Jumbo и Carrefour. Korea Post связывает эти изменения с растущим интересом к корейской культуре, улучшением макроэкономической ситуации и смягчением импортного контроля. Ранее протекционистская политика Аргентины существенно затрудняла доступ зарубежных производителей продуктов питания.

Корейская еда получила в стране и заметную культурную площадку. В 2023 году Аргентина первой среди зарубежных стран объявила 22 ноября национальным Днём кимчи. Знакомство покупателей с K-Food часто начинается с доступных категорий — снеков и мороженого. Интерес к рамену и кимпабу дополнительно поддерживает их присутствие в корейских сериалах.

Стратегия выходит за пределы корейских ресторанов

Министерство сельского хозяйства, продовольствия и сельских дел Южной Кореи и Корейское агентство содействия торговле и инвестициям KOTRA впервые включили Аргентину в программу освоения агропродовольственных рынков. Буэнос-айресское представительство KOTRA поддержало продукцию 34 корейских малых и средних пищевых компаний, организовав продвижение брендов, встречи с покупателями и местные продажи. По оценке организаторов, совокупная аудитория онлайн- и офлайн-кампании превысила 5 млн человек.

Отдельное направление программы было рассчитано на общепит. KOTRA пригласила представителей 10 ресторанных и франчайзинговых компаний на кулинарное шоу в HAN, который Korea Post называет первым в Южной Америке рестораном со звездой Michelin. В популярные местные блюда добавляли корейские ферментированные приправы и соус кимчи, формируя регулярный спрос за пределами корейских ресторанов. Поставщики напитков представили соджу и традиционный корейский алкоголь примерно 1 000 барменов, импортёров и дистрибьюторов на крупнейшей винной выставке Аргентины. Теперь экспортёрам предстоит превратить культурный интерес в устойчивую дистрибуцию, использование продуктов ресторанами и повторные покупки.